發(fā)布時間：2020-07-23 13:50

【摘要】：在互聯網和移動通訊技術的推動下,傳統(tǒng)電視媒體受到了來自互聯網等新媒體的猛烈沖擊,導致其受眾流失、收入下降。面對全新的媒介生態(tài),融合發(fā)展成為傳統(tǒng)電視媒體轉型的破局之路,媒體融合從現實探索上升到國家戰(zhàn)略。由于地理、經濟、文化等因素的限制,民族地區(qū)電視媒體在融合發(fā)展過程中呈現融合方式單一、傳播效果不顯等特點。“云上恩施”是恩施州電視臺打造的基于移動端的平臺化媒體,構建了地方電視媒體“一站式”“一體化”融合發(fā)展的新格局,為民族地區(qū)電視媒體融合發(fā)展提供了借鑒。本文以電視媒體融合發(fā)展的探索現狀為出發(fā)點,從媒體融合的概念流變、發(fā)展趨勢,電視媒體試聽模式的轉變以及地方電視媒體融合發(fā)展的模式探索三方面梳理了民族地區(qū)電視媒體融合發(fā)展的現實生態(tài)格局,得出平臺化轉型成為我國媒體融合發(fā)展的趨勢和民族地區(qū)電視媒體在轉型過程中存在方式單一和效果不顯的融合發(fā)展態(tài)勢兩個結論。選擇“云上恩施”作為個案,對其背景、架構、定位、傳播特點等基本情況進行了梳理和闡述,以及通過調查問卷和訪談的方式對其傳播效果進行了了解和分析,得出“云上恩施”融合發(fā)展過程中面臨運營者缺乏互聯網思維、內容缺乏核心競爭力和用戶體驗差的現實短板,進而提出思維再造、多元融合、場景重構三條融合發(fā)展之路,以期為民族地區(qū)電視媒體融合發(fā)展提供一個可以借鑒的發(fā)展思路。
【學位授予單位】：湖北民族學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G229.2
【圖文】：

“云上恩施”界面圖）

18（圖 2-2“云上恩施”頻道設置結構圖）“云上恩施”作為平臺化媒體，具有開放性的特點。平臺上的所有頻道按照“中央廚房”的理念實現區(qū)域內的內容共享。在頻道設置上，主要分為“默認”“推薦”和“地方”�！澳�認”主要是依據板塊屬性進行頻道設置�！巴扑]”和“地方”不隨著板塊屬性的變化而變化，不論是“新聞”板塊還是“政務”板塊，

媒體不僅成為用戶了解信息的端口生活習慣和方式。所以，“云上恩么樣的變化？作為地方電視媒體者以問卷調查和深度訪談的形式，從而分析“云上恩施”的傳播的用戶調查“云上恩施”在本地的使用情況，在網絡上向恩施本地人發(fā)放問卷、布問卷（見圖 3-1），三種形式總對象使用過“云上恩施”，還有 1

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本文編號：2767405