發(fā)布時間：2020-06-14 14:54

【摘要】：隨著媒介社會化和自媒體化,網(wǎng)絡媒體的接近度提高,網(wǎng)絡廣告制作發(fā)布更加便捷,網(wǎng)絡廣告的傳播門檻變低,網(wǎng)絡廣告正以一種全新姿態(tài)參與到每個受眾的網(wǎng)絡生活中,網(wǎng)絡廣告內(nèi)容成為消費者選擇產(chǎn)品和服務主要因素,也體現(xiàn)出受眾對網(wǎng)絡廣告的高度依賴�，F(xiàn)今網(wǎng)絡廣告不僅產(chǎn)品服務的介紹,也代表整個社會輿論風向標,影響著人們對于社會和網(wǎng)絡環(huán)境的認知。網(wǎng)絡廣告行為活動歸屬于媒介生產(chǎn)經(jīng)營活動,網(wǎng)絡廣告媒介責任研究一直是學界關注的焦點,近年來,網(wǎng)絡廣告亂象:入侵式廣告、竊取客戶隱私信息,廣告的信息霸權等等問題層出不窮。自媒體、平臺型媒體、RTB公司等廣告?zhèn)鞑テ脚_的興起,廣告人不斷邊緣化,網(wǎng)絡廣告的責任缺失問題逐漸暴露,因此,如何正確的引導媒介平臺在網(wǎng)絡廣告活動的行為,如何界定網(wǎng)絡廣告媒介傳播的合理限度,實現(xiàn)網(wǎng)絡廣告媒介主體的社會責任,是值得深入討論的問題。筆者將采用文本分析、個例分析、比較分析等研究方法,結合媒介責任論、媒介生態(tài)學、廣告?zhèn)惱韺W、技術賦權等理論,對“網(wǎng)絡廣告的失范中媒介主體責任的問題”進行系統(tǒng)的分析,列舉我國網(wǎng)絡廣告失范中媒介責任缺失的現(xiàn)象,探究其背后理論原因,并提出有效對策。面對網(wǎng)絡廣告違規(guī)現(xiàn)象究其緣由,主要源于媒介主體的責任缺失,同樣終結于廣告?zhèn)鞑ブ忻浇橹黧w重新承擔起自身的職責,網(wǎng)絡廣告背后的媒介責任問題需要我們更加重視。
【學位授予單位】：南昌大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8;G206.2
【圖文】：

第 2 章 基本概念、內(nèi)涵通訊平臺、社交網(wǎng)絡平臺、社交自媒體平臺等。1.即時通訊術為支撐的快速交換訊息的平臺。代表有：釘釘、微信、QQ臺：提供用戶間社交互動服務的社區(qū)類平臺，如百度貼吧、B。3.社交開放平臺：基于互聯(lián)網(wǎng)的社交功能，把部分內(nèi)容系臺，如：微信公眾平臺、微博、小紅書、網(wǎng)易公眾平臺等；臺數(shù)量擴大，催生視覺志、咪蒙、胡辛束等自媒體紅人。）信息流傳遞的技術平臺數(shù)字媒體廣告公司、RTB 公司，他們也是傳統(tǒng)廣告聯(lián)盟、廣告下的衍生物，主要功能為平臺的廣告投放提供數(shù)據(jù)和技術的需求方平臺，廣告交易平臺、供應方平臺、數(shù)據(jù)交易平臺、。我國主要程序化購買公司：百度聯(lián)盟、阿里媽媽、騰訊廣點

圖 3.1 各大自媒體平臺的生態(tài)架構圖①生態(tài)學來看，1.寄生關系，平臺型媒介像一個湖生在湖泊中的“微生物”，微生物離開了湖泊則中獲取了“生存領地”，利用平臺多年發(fā)展而來發(fā)展。2.互利關系，與寄生關系相比，互利關系的更進一步，自媒體在平臺內(nèi)立足發(fā)展，獲取盈

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

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相關碩士學位論文 前1條

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本文編號：2712942