在選用色彩時(shí)應(yīng)注意以下四點(diǎn)：

一、商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與商品的屬性相配合。

    根據(jù)人們對(duì)色彩的聯(lián)想，包裝裝潢用產(chǎn)品形象色(指色彩聯(lián)想與象征的客體)表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，是設(shè)計(jì)師常用的設(shè)計(jì)手段之一。形象色能加強(qiáng)商品性，更能確切直觀地表現(xiàn)商品的外部特征，給消費(fèi)者以真實(shí)感。根據(jù)商品包裝的色彩，消費(fèi)者能聯(lián)想出包裝中的商品。

     例如：咖啡和巧克力的包裝，通常就采用褐色和紅色，以傳達(dá)商品的性質(zhì)。再如系列果汁飲料的包裝，鮮榨梨汁以淡黃色為主調(diào)，葡萄汁以淺紫色為主調(diào)，，橘子汁以橘黃色為主調(diào)，西瓜汁以淺粉紅色為主調(diào)。茶葉的包裝設(shè)計(jì)用綠色和淺赭色調(diào)最常見(jiàn)。這些顏色的本身真實(shí)地反映了商品屬性，同時(shí)也增加了包裝的識(shí)別性。這種設(shè)計(jì)用色的方法是從具體產(chǎn)品的視覺(jué)特征出發(fā)的，使形式與內(nèi)容保持了高度的統(tǒng)一。如果違反這一慣例，就可能誤導(dǎo)消費(fèi)者，從而不利于商品銷售。譬如，如果采用黑色瓶盛裝礦泉水，則難以使消費(fèi)者從黑洞洞的包裝聯(lián)系到晶瑩清亮的礦泉水。

    但是，需要指出的是，形象色的運(yùn)用并非古板禁錮、墨守成規(guī)，如果能因地制宜、靈活創(chuàng)新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。譬如，某公司采用藍(lán)色調(diào)包裝月餅食品，使消費(fèi)者聯(lián)想到中秋月明的美景，從而萌發(fā)了購(gòu)買(mǎi)和食用月餅的欲望。

二、根據(jù)人們對(duì)色彩的客觀感情，在包裝設(shè)計(jì)中常常象一種規(guī)矩一樣左右設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的選擇，這就需要設(shè)計(jì)師把握、運(yùn)用、發(fā)揮常見(jiàn)的幾類商品的包裝裝潢設(shè)計(jì)的用色規(guī)律。

1、食品類食品類用色一般以鮮明、豐富的暖色調(diào)為主。以紅、黃、咖啡色等強(qiáng)調(diào)如香甜、奶油、可可等味覺(jué)。突出食品的新鮮和富有營(yíng)養(yǎng)。用藍(lán)、白等表示食品的衛(wèi)生、冷凍；用嫩綠表示蔬菜的新鮮和富有葉綠素等。

2、醫(yī)藥類醫(yī)藥類一般常用單純的冷暖色塊。多用冷灰色表示消炎、退熱、鎮(zhèn)靜、止痛；用暖色表示滋補(bǔ)、營(yíng)養(yǎng)、興奮、強(qiáng)心及保健；用黑色塊表示有毒；用紅黑色塊表示有巨毒；中問(wèn)色能使患者安定。

3、化妝品類化妝品類一般多用柔和的中彩度或高明度的色調(diào)。用淡綠、淡粉紅、淡玫瑰色讓消費(fèi)者聯(lián)想到自然、輕快和高潔和女性的柔美；用黑和灰色來(lái)表示莊重大方，尤其在男用化妝品上使用較多，以體現(xiàn)男性的剛毅與深沉。

4、兒童玩具類兒童玩具一般常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的色塊來(lái)贏得兒童的興趣和愛(ài)好。嬰兒用品包裝以對(duì)比柔和的色彩為主，象征嬰兒的幼嫩。

5、紡織品類紡織品類商品包裝用色，多用有層次的黑、白、灰或以含灰色為主調(diào)，以求在調(diào)和中求對(duì)比，在對(duì)比中求調(diào)和。對(duì)女用紡織品類多用女性喜愛(ài)的粉紅、淡朱紅、淺玫瑰、粉綠等明度較高的鮮艷富麗的色彩去傳達(dá)輕軟的商品屬性。

6、體育用品類體育用品一般多用鮮明、響亮的色塊，以增強(qiáng)活躍氣氛和運(yùn)動(dòng)感。

7、五金、機(jī)械工具類一般多用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅(jiān)固、耐用、精密的特點(diǎn)。三、由于色彩產(chǎn)生的主觀感情因素不同，設(shè)計(jì)師要根據(jù)商品主要銷售對(duì)象和銷售地區(qū)對(duì)色彩的偏好，運(yùn)用既能傳達(dá)商品性質(zhì)又能引起好感的色調(diào)。

     譬如，設(shè)計(jì)供法國(guó)少年用的商品包裝，使用藍(lán)色調(diào)，他們會(huì)喜歡；但同樣的商品如果針對(duì)比利時(shí)少年銷售，你就得考慮粉紅色調(diào)的包裝。

四、包裝裝潢的裝飾用色

     用形象色使形式和內(nèi)容在表現(xiàn)上同統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，并不是唯一的設(shè)計(jì)方法。隨著科學(xué)文化的發(fā)展，人們對(duì)精神生活和物質(zhì)生活的需要發(fā)生了變化，這必然對(duì)人們的審美觀念和習(xí)慣產(chǎn)生影響。因此要求用具有情感的、簡(jiǎn)潔明快的、帶有裝飾性的色彩來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容，已經(jīng)成為人們追求的目標(biāo)。

    包裝裝潢的裝飾色強(qiáng)調(diào)色彩在包裝上的裝飾性，它以對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)增加吸引力，贏得愛(ài)慕，最后達(dá)到推銷產(chǎn)品為主要目的。裝飾色彩的運(yùn)用是著重從色與色互相組合關(guān)系中體現(xiàn)裝飾美。它是運(yùn)用現(xiàn)代色彩的物理、生理、心理及美學(xué)理論，研究探討人們對(duì)色彩的興趣和欲望，再通過(guò)對(duì)色彩“三屬性”變化及對(duì)比與調(diào)和關(guān)系和空問(wèn)處理與相互關(guān)系的有機(jī)結(jié)合而取得的。

     例如：味聚特牌食品系列包裝設(shè)計(jì)，作者從整體陳列的裝飾效果出發(fā)，四個(gè)包裝分別用綠、紅、橙、紫四個(gè)色相區(qū)別四種不同的食品。每個(gè)包裝用一個(gè)單色，其明度、純度處理得當(dāng)，典雅大方。尤其是陳列在貨架上，象彩虹一樣醒目、非常漂亮。

     裝飾色彩在包裝裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們審美意識(shí)的變化，會(huì)越來(lái)越廣泛，與寫(xiě)實(shí)性的形象色彩成為兩個(gè)對(duì)立的發(fā)展趨勢(shì)，并各自向其極端、完美的、方向發(fā)展。

     歸根結(jié)底，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是大眾化、國(guó)際化、市場(chǎng)化的設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，表達(dá)消費(fèi)者的情感心聲，應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)和心理都形成強(qiáng)大的沖擊力，能夠激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，要求設(shè)計(jì)師在探尋色彩心理作用的普遍規(guī)律中，還要針對(duì)具體情況，靈活設(shè)定色彩計(jì)劃。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)記住這樣的原則，色彩的選用始終要服從銷售的需要，而不能隨設(shè)計(jì)師的趣味和愛(ài)好而定。

安麗杰 遼寧師專學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版-2006年2期