移動(dòng)電視廣告是一種可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視廣告,是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳播方式,是傳統(tǒng)電視廣告的延伸。移動(dòng)電視互動(dòng)廣告目的是打破傳統(tǒng)單一的廣告投放形式,刺激思考。移動(dòng)電視互動(dòng)廣告能夠使用漢字、照片、音像、畫面、短片等等展現(xiàn)方式,還能夠通過創(chuàng)建鏈接跳轉(zhuǎn)到廣告產(chǎn)品信息的頁面,進(jìn)而使受眾展開更深層次的了解,為受眾可以更加深刻了解廣告內(nèi)容提供了便利。論文首先從移動(dòng)電視互動(dòng)廣告的特征作為基礎(chǔ),分析了移動(dòng)電視互動(dòng)廣告的表現(xiàn)方式,為設(shè)計(jì)實(shí)踐的展開奠定基礎(chǔ)。其次,論文展開了對(duì)雙屏互動(dòng)廣告創(chuàng)新設(shè)計(jì)的分類以及其優(yōu)勢(shì)的分析,展現(xiàn)了幾種具有一定代表性的雙屏互動(dòng)形式在廣告中的運(yùn)用。為后面的移動(dòng)電視互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)提供了技術(shù)支撐。再次,結(jié)合雙屏互動(dòng)廣告的理念,以及對(duì)優(yōu)秀廣告形式進(jìn)行借鑒,形成《都市生活周刊》—雙屏互動(dòng)全新形式下創(chuàng)新設(shè)計(jì)分析方案,通過市場(chǎng)調(diào)研,對(duì)互動(dòng)廣告的交互性進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和歸納,確定了移動(dòng)電視互動(dòng)廣告的設(shè)計(jì)原則和展現(xiàn)形式。最后,設(shè)計(jì)中在內(nèi)容和形式上充分展現(xiàn)移動(dòng)電視交互性,并總結(jié)出以人為本、人性化、智能化的交互式電視界面設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則,以及對(duì)移動(dòng)電視廣告互動(dòng)營(yíng)銷未來發(fā)展趨進(jìn)行展望和總結(jié)。

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1《你所不知道的中國(guó)》片頭截圖(圖片來源:視頻截圖)

“角標(biāo)本身便是電視節(jié)目的一部分,對(duì)角標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要契合頻道的整體包裝,角標(biāo)一般置于電視畫面的一角所占空間小,所以需要更靈活簡(jiǎn)潔一些”①。如:江蘇衛(wèi)視的紅色荔枝臺(tái)標(biāo),在電視節(jié)目包裝方面節(jié)目角標(biāo)一般會(huì)采用以紅色為主的色調(diào),而且角標(biāo)所用字體,常用也使用紅色,這樣便可與江蘇電視臺(tái)的整體....

圖2-2《你所不知道的中國(guó)》角標(biāo)展示截圖(圖片來源:視頻截圖)

(圖2-1)在江蘇衛(wèi)視《你所不知道的中國(guó)》欄目中,全片的角標(biāo)采用的是片頭定版字幕的樣式,其元素包括黑體“你所不知道的”加上其翻譯而來的英文字體以及右邊的書法體“中國(guó)”加上其翻譯而來的英文字體,中間加入的印章樣式的贊助商名字—“國(guó)緣”,整個(gè)角標(biāo)的色彩和江蘇電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的色彩保持一致即....

圖2-3江蘇電視臺(tái)綜藝頻道《新非常周末》節(jié)目互動(dòng)角標(biāo)截圖(圖片來源:視頻截圖)

互動(dòng)角標(biāo)廣告是在電視節(jié)目制作時(shí)采取適當(dāng)疊加而形成的廣告方式。觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí),能夠在節(jié)目中看到相應(yīng)的角標(biāo)廣告。(圖2-3)受眾如果被角標(biāo)所吸引的話,使用手掃描二維碼或者搖一搖等方式,在手機(jī)上觀看更豐富的廣告訊息,與此同時(shí),在手機(jī)界面上會(huì)出現(xiàn)與廣告信息相關(guān)的網(wǎng)頁或者程序等頁面,....

圖2-4聲連碼技術(shù)在移動(dòng)電視的應(yīng)用

聲連碼技術(shù),是一種技術(shù)應(yīng)用,由具有貝爾實(shí)驗(yàn)室背景的技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)而成的。(圖2-4)當(dāng)觀眾使用帶有音頻代碼解析功能的App接收端捕獲聲音碼時(shí),它將自動(dòng)解析并顯示相應(yīng)的數(shù)據(jù)或信息。數(shù)據(jù)或信息可以是網(wǎng)頁,電子商務(wù)鏈接,圖像,文檔等。值得一提的是,由于該技術(shù)使用的音頻人耳是聽不到聲音的,....

本文編號(hào)：4044313