發(fā)布時(shí)間：2024-06-11 05:11

　　當(dāng)下是技術(shù)快速迭代、數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)代,在信息全球化的大背景下,品牌傳播的環(huán)境發(fā)生了非常大的變化。品牌終端是銷售的重要一環(huán),是產(chǎn)品和消費(fèi)者最為密切接觸的節(jié)點(diǎn),是消費(fèi)者全方位感受品牌、體驗(yàn)產(chǎn)品與服務(wù)最重要的場(chǎng)域,它不僅肩負(fù)著銷售產(chǎn)品的責(zé)任,還是品牌形象建設(shè)的一個(gè)核心部分。當(dāng)今品牌終端的傳播面臨著一些困境,相比于品牌傳播過程中各種線上廣告和其它活動(dòng)對(duì)大眾的吸引度,終端銷售的購(gòu)物體驗(yàn)卻不盡如人意。消費(fèi)者的體驗(yàn)需求與品牌終端的發(fā)展之間存在著嚴(yán)重的失衡現(xiàn)象,因此品牌終端形象的塑造成為了一個(gè)亟待解決的問題。品牌方應(yīng)該把握數(shù)字時(shí)代帶來的各種契機(jī),抓住品牌終端店鋪巨大的開發(fā)潛力,打破終端店鋪僅限于“銷售”概念的制約,發(fā)掘場(chǎng)景化設(shè)計(jì)對(duì)品牌創(chuàng)造的巨大價(jià)值。目前,研究場(chǎng)景化設(shè)計(jì)與終端賣場(chǎng)關(guān)系的理論成果并不多,研究?jī)?nèi)容也大多是基于傳播載體的研究,從視覺體驗(yàn)的角度對(duì)品牌終端場(chǎng)景化設(shè)計(jì)的研究?jī)?nèi)容還有待拓展和挖掘。本次研究是以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為背景,從視覺體驗(yàn)的方向出發(fā),研究終端店鋪的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)。將視覺體驗(yàn)設(shè)計(jì)的理念與品牌終端相結(jié)合,尋找設(shè)計(jì)的突破口,探索視覺體驗(yàn)設(shè)計(jì)對(duì)品牌推廣的價(jià)值。首先,本課題通過實(shí)地調(diào)研和查閱資料了...

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1品牌終端、場(chǎng)景化與視覺體驗(yàn)的研究關(guān)系

6研究?jī)r(jià)值。圖1-1品牌終端、場(chǎng)景化與視覺體驗(yàn)的研究關(guān)系Fig.1-1Thestudyrelationshipamongbrandterminalstores,scenarioandvisualexperience表格來源：筆者整理繪制1.4課題的研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)1.4.1課題研....

圖2-1視覺體驗(yàn)流程圖

驗(yàn)是由品牌設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別、品牌包裝、溝通和環(huán)境等與品牌相關(guān)的刺激物激發(fā)的主觀、內(nèi)部的消費(fèi)者的反應(yīng)(包括感官、情感和認(rèn)知活動(dòng))和行為反應(yīng)[17]�！逼放企w驗(yàn)的概念從這時(shí)起才被正式提出，視覺設(shè)計(jì)、聽覺設(shè)計(jì)、行為設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)內(nèi)容都是體驗(yàn)性設(shè)計(jì)的重要類別，視覺體驗(yàn)是體驗(yàn)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要分支，....

圖2-2品牌終端構(gòu)成要素Fig.2-2Elementsofbrandterminal

放浦?jǐn)卣f昶痰墓鉤梢??品牌終端作為消費(fèi)者能以最短途徑獲取商品的場(chǎng)所，消費(fèi)者能在此獲得第一手產(chǎn)品與體驗(yàn)到溫馨服務(wù)，企業(yè)本身可以憑借場(chǎng)地展現(xiàn)品牌魅力、直觀展示品牌的功能，是雙方密切聯(lián)系的重要場(chǎng)所。品牌終端門店作為一個(gè)固定的場(chǎng)地，自身具有穩(wěn)定性。然而，不同品牌終端門店有著不同的差異，任....

圖3-1場(chǎng)景化設(shè)計(jì)要素

20在的市場(chǎng)需求，無(wú)形中提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為進(jìn)一步打造品牌戰(zhàn)略提供了發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)保障。3.3品牌終端場(chǎng)景化設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素“場(chǎng)景”這一概念入門雖易，運(yùn)用起來卻要花費(fèi)十分心思。面對(duì)不可阻擋的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，品牌必須做好認(rèn)識(shí)準(zhǔn)備，了解基本知識(shí)以便有效運(yùn)用場(chǎng)景，為品牌終端提供具體的....

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