一、 前言

文化是人類在歷史實踐中創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和，民族文化代表著一個民族創(chuàng)造的物質文明和精神文明，隨著經濟的全球化，在廣告設計中使用民族文化成為跨文化交流的一種方式，廣告設計和民族文化存在辯證統(tǒng)一的關系，在廣告設計中糅合民族元素，不僅可以體現設計創(chuàng)新，還有利于民族文化的傳承。國外方面，對于這方面研究主要集中在品牌和廣告設計上，在1996年，D•Aaker對品牌建設進行闡述，重點闡述了品牌傳播中的文化元素為運用，進入21世紀，隨著經濟全球化的深入，縱多國際學者和專家把研究的重點向品牌營銷看齊，重點發(fā)掘經濟一體化下品牌營銷的民族化和本土化問題，主要的研究有唐•E•舒爾茨，菲利普•J•凱奇合著的《全球整合營銷傳播》和馬薩基•科塔比，克里斯蒂安•赫爾森的《全球營銷管理》；在國內研究上，郭有獻的《中國元素與廣告創(chuàng)意》在2010年1月出版，該書從不同方面分析了民族元素與廣告創(chuàng)意之間的關系，引起廣大業(yè)內業(yè)外人士的注意；國內還有許多從藝術設計的角度分析民族文化在廣告設計中的運用，主要代表著作有《平面廣告設計的民族化思考》、《漢字特性在平面廣告設計中的作用》、《東西方文字在平面廣告中的形式比較》等，清華大學藝術設計研究生海軍在《平面設計的符號學研究》一文中從符號學角度對平面設計進行了研究，武漢大學研究生熊蕾在《跨文化廣告的符號學研究》一文中，從微觀和宏觀觀角度對跨文化傳播的廣告符號現象進行了研究。結合國內外的研究，筆者將從民族文化和廣告設計的基礎定義出發(fā)，對民族文化和廣告設計的關系進行研究，找到民族文化和廣告設計的契合點，希望在這類研究上有所創(chuàng)新，同時為民族文化更好地在廣告設計中傳承提供相關的建議。

二、 民族文化

1. 民族
根據馬克思主義對“民族”的定義，民族是指“指歷史上形成的有共同語言、共同地域、共同經濟生活以及由此表現于共同文化上的共同素質的人的共同體。” 民族是一個歷史范疇。

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目錄
一、 前言 5
二、 民族文化 5
1. 民族 5
2. 民族文化 6
三、 廣告設計 6
1. 廣告設計的含義 6
2. 廣告設計的三個層面 6
四、 廣告設計與民族文化的關系 7
1. 廣告設計對民族文化的借用 7
2. 民族傳統(tǒng)文化對平面廣告受眾說服 8
五、 中國民族文化在廣告設計中的契合點 8
1. 哲學理念 8
2. 家庭觀念 9
3. 風俗習慣 9
4. 藝術風格 10
六、 如何將民族文化在廣告設計中傳承 10
1. 廣告設計適應公眾文化的需求 10
2. 廣告設計中充分挖掘民族文化的精髓 11
3. 借鑒世界先進的設計方法,弘揚中華民族優(yōu)秀文化 12
結論 12
參考文獻 14
致謝 15

結論

筆者研究認為，民族文化在廣告設計中契合點主要有四個，分別是哲學觀念、家庭觀念、風俗習慣以及藝術風格，這四個方面是民族文化在廣告設計中的具體體現，為了更好地讓民族文化在廣告設計中得以傳承，廣告設計師以及設計團隊就應該讓廣告設計要適應公眾的文化需求，在廣告設計過程中，充分挖掘民族文化的精髓，對于民族文化，去其糟粕，取其精華，還要要借鑒世界先進的設計理念，弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

參考文獻
[1]李建立.廣告文化學[M].中國廣播學院出版社, 1998•
[2]倪寧.廣告學教程[M].中國人民出版社, 2001•
[3]鐘友循.現代廣告寫作[M].湖南人民出版社, 2000•
[4]許思園.中西文化回眸[M].華東師范大學出版社, 1997•