廣告設(shè)計(jì)在不斷的發(fā)展,表現(xiàn)形式也在不斷的更新�？謶衷V求廣告作為一種強(qiáng)烈、另類的表現(xiàn)形式,通過特定的視覺手段引發(fā)受眾群體的恐懼情緒和危機(jī)意識,使得廣告取得良好的傳播效果。但是現(xiàn)如今依然存在著一些傳播效果不佳甚至引起負(fù)面作用的不成熟不規(guī)范的恐懼訴求廣告。究其原因在于現(xiàn)有的對恐懼訴求廣告設(shè)計(jì)的研究無論是理論上還是深度上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他類型廣告,從而導(dǎo)致業(yè)界在設(shè)計(jì)此類廣告時缺乏系統(tǒng)的研究和科學(xué)的理論指導(dǎo)。本文旨在通過研究恐懼訴求廣告的相關(guān)理論、作用機(jī)制、表現(xiàn)手法等,歸納總結(jié)出一套系統(tǒng)的恐懼訴求廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)方案。本文內(nèi)容分為以下六個部分。第一部分為緒論,整體介紹了恐懼訴求這一課題在國內(nèi)外研究的基本現(xiàn)狀和差距,國外相關(guān)的研究成果和廣告作品層出不窮;但是在國內(nèi)研究較少,且業(yè)界對相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)也大都依賴經(jīng)驗(yàn)和感覺,經(jīng)常出現(xiàn)不成熟的作品。依此確定出了本課題研究的重點(diǎn)和動機(jī)為為恐懼訴求廣告設(shè)計(jì)歸納總結(jié)出科學(xué)的指導(dǎo)方案。第二部分搜集和整理了恐懼訴求的相關(guān)概念和國外的科研成果。用馬斯洛、麥獨(dú)孤的需要層次理論和本能理論解釋了恐懼這種情緒以及廣告中恐懼作為動機(jī)的理論依據(jù)。另外還搜集了從卡爾·霍夫蘭1953年的實(shí)...

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1歐盟戒煙運(yùn)動中的煙盒廣告（圖片來源：百度圖片）

第一章緒論.1課題的來源及其意義.1.1課題來源生活中，人們想要勸服別人改變某種行為時，一般會出現(xiàn)兩種方式，一是告訴你如果么做，會有怎樣的好處，二是告訴你如果不這么做，會有什么壞處。而在某些特定的情下，第二種方式似乎更有效果�！叭绻�你再哭，人販子就來拐走你”“如果你上班再遲....

圖1-2恐懼訴求為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)空間的搜索結(jié)果（圖片來源：網(wǎng)頁截圖）

1.3.2國內(nèi)研究狀況60多年來恐懼訴求理論的相關(guān)研究從未停止，眾多學(xué)者從各個角度投入大量精力進(jìn)行相關(guān)的學(xué)術(shù)探討和研究，市場上相應(yīng)的恐懼訴求廣告作品也是層出不窮，由此可見恐懼訴求是一種有效的訴求方式。但是由于種種因素的影響，恐懼訴求的相關(guān)研究在國內(nèi)并不能算研究熱點(diǎn)，迄今為止只....

圖2-1馬斯洛的人的需要層次理論示意圖（圖片來源：筆者自制）

第二章恐懼訴求的相關(guān)概念和理論描述一個與受眾相關(guān)的且很重要的威脅，并且接下來描述之前描述的威脅�！薄�—Witte·K的恐懼類及生物心理活動狀態(tài)；通常稱為情緒的一種�？謶质且蛩囟鴮�(dǎo)致的無所適從的心理或生理的一種強(qiáng)烈反應(yīng)，是只6。關(guān)于恐懼古今中外也有很多相關(guān)的學(xué)術(shù)研究，本文選行闡述....

圖3-1恐懼訴求廣告的作用機(jī)制示意圖（圖片來源：筆者自制）

圖3-1恐懼訴求廣告的作用機(jī)制示意圖（圖片來源：筆者自制）Fig3-1Thefunctionruleoffearappealadvertisement(From:madebyauthor)讀圖可知恐懼訴求的受眾的接受機(jī)制主要為威脅評估和應(yīng)對措施評估兩個認(rèn)知....

本文編號：3966013