消費(fèi)主義催生了我國(guó)影視植入式廣告從"隱性植入"到"顯性侵入"的發(fā)展異變。文章以最具代表性的綜藝節(jié)目為例,從價(jià)值層面對(duì)影視植入式廣告進(jìn)行理性的價(jià)值審視。在分析影視植入式廣告審美、經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值迷失的基礎(chǔ)之上,提出了創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)、政策驅(qū)動(dòng)的價(jià)值復(fù)歸路徑。

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圖4-13文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系

70問(wèn)題，展現(xiàn)新文創(chuàng)“文化+產(chǎn)業(yè)”思維潛質(zhì)，為節(jié)目可持續(xù)發(fā)展和故宮文化傳播提供驅(qū)動(dòng)力。圖4-13文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系4.2.1廣告植入形式升級(jí)在綜藝節(jié)目當(dāng)中植入性廣告最為常見(jiàn)，植入式廣告(ProductPlacement)是一種廣告文本與影視文本深度嫁接的新型文本表現(xiàn)形式和營(yíng)銷(xiāo)方式....

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