自我測試類H5廣告在移動端的體驗設(shè)計研究
發(fā)布時間：2020-12-19 08:06
移動端設(shè)備性能升級以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)速度的提高,對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展具有重要的推動作用,新的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式不斷涌現(xiàn)。其中移動端H5廣告憑借新穎的技術(shù)和用戶體驗優(yōu)勢,在互聯(lián)網(wǎng)廣告中后來居上脫穎而出,成為互聯(lián)網(wǎng)廣告中的新生力量。在近幾年的社交平臺中,H5廣告受到了廣告發(fā)布方以及受眾的青睞。本課題將移動端H5廣告中自我測試類H5廣告作為研究對象,采用歸納演繹法、文獻(xiàn)研究法詳細(xì)分析了移動端H5廣告的概念、發(fā)展?fàn)顩r與當(dāng)前發(fā)展的優(yōu)劣點,并對H5廣告從內(nèi)容以及展現(xiàn)形式上進(jìn)行分類。隨后基于案例收集與資料總結(jié)分析自我測試類H5廣告的概念,分析得出該類型廣告特有的優(yōu)勢與不足。結(jié)合實際案例,從該類型廣告的測試參與方式、測試結(jié)果展現(xiàn)兩個方面,闡述自我測試類H5廣告的分類,基于案列總結(jié)該類型H5廣告常見構(gòu)成方式、瀏覽順序。其次,對移動端自我測試類H5廣告受眾進(jìn)行基本屬性、需求分析、心理分析、行為分析探討。對移動端自我測試類H5廣告受眾體驗層次進(jìn)行分析,分別從感官體驗、情感體驗、思維體驗、行為體驗、聯(lián)結(jié)體驗五個體驗層次,結(jié)合實際案例進(jìn)行分析敘述。深入探討受眾在自我測試類H5廣告中的體驗過程、體驗偏好,并...
【文章來源】：江西師范大學(xué)江西省
【文章頁數(shù)】：54 頁
【學(xué)位級別】：碩士
【部分圖文】：
015-2021年中國移動網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
碩士學(xué)位論文8第二章移動端H5廣告概述本章節(jié)主要為該課題的基礎(chǔ)概念研究部分，從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的背景下各種對于H5定義的觀點出發(fā)，根據(jù)相關(guān)概念依據(jù)以及實際基礎(chǔ)，對移動端H5廣告概念界定進(jìn)行詳細(xì)論述。繼而深入論述移動端H5廣告發(fā)展過程以及移動端H5廣告目前的優(yōu)勢與不足之處，作為后續(xù)理論分析的基矗之后根據(jù)目前已經(jīng)發(fā)布的H5廣告，對H5廣告分別從內(nèi)容以及展現(xiàn)形式兩個角度進(jìn)行分類，為后續(xù)針對自我測試類H5廣告的研究奠定理論基矗2.1移動端H5廣告概念界定“H5”一詞從2014年開始火爆互聯(lián)網(wǎng)。2014年7月下旬，一個《圍住神經(jīng)貓》的頁面鏈接在微信朋友圈迅速傳播�！秶∩窠�(jīng)貓》頁面上線僅僅48小時頁面訪問量超過1026萬，上線三天頁面訪問量超過3億。在驚人的傳播速度與傳播效率下，有人將這種頁面展現(xiàn)形式稱呼為“H5”，由此“H5”一詞開始廣泛傳播。關(guān)于“H5”的具體定義筆者通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，總結(jié)得出以下幾個觀點：圖2-1H5與HTML5、WebAPP、Minisite、Flash、PPT的關(guān)系圖①觀點一：H5是HTML5的縮寫，是新的網(wǎng)頁技術(shù)。在一些學(xué)術(shù)論文中直接采用“HTML5”等價于“H5”。這種觀點從概念上分析明顯錯誤。首先，HTML5其實是是構(gòu)建Web內(nèi)容的一種語言描述方式、是Web中核心語言HTML的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)規(guī)范。H5并不是一種技術(shù)規(guī)范，而是一種營銷廣告展現(xiàn)形式；其次，而“HTML”其實是HyperTextMarkupLanguage（超文本標(biāo)記語言）的縮寫，HTML5已經(jīng)①蘇杭.H5+移動營銷設(shè)計寶典.[M].北京:清華大學(xué)出版社，2017
站來看，2013年起誕生了眾多線上H5制作網(wǎng)站，如MAKA（2013年上線）、藝派360（2014年上線）、兔展（2014年6月上線）、人人秀(2014年8月上線)、易企秀(2014年11月上線)、IH5（2008年創(chuàng)辦開始探索交互設(shè)計領(lǐng)域，2015上線IH52.0版本）等網(wǎng)站，這些在線設(shè)計網(wǎng)站使得設(shè)計人員不需要代碼就可以完成一個H5頁面的制作，大大降低了H5的設(shè)計制作難度，H5廣告的應(yīng)用更加普及。從線上H5制作網(wǎng)站的上線時間可以看出，最早的是在2013年就開始運營，大部分是在2014年上線運營，也從一定角度說明了H5在2013年的萌芽與2014年的行業(yè)火爆期。圖2-2百度指數(shù)2013.11.30至2019.11.30“H5”搜索趨勢①從百度指數(shù)“H5”關(guān)鍵詞搜索熱度（圖2-2）上來看，在百度指數(shù)從2013年11月30日至2019年11月30日的關(guān)于“H5”的搜索趨勢折線圖中可以看到，“H5”一詞早在2013年底就已經(jīng)產(chǎn)生，在2014年至2015年底一直猛烈發(fā)展，更是在2017年8月以及2017年6月底達(dá)到了搜索次數(shù)頂峰值，單日搜索次數(shù)接近6000，這時正處于H5行業(yè)發(fā)展的火熱時期。從2017年7月起到2019年11月底，“H5”一詞的搜索熱度逐漸下降，行業(yè)發(fā)展回歸理性。①百度指數(shù)2013.11.30至2019.11.30“H5”搜索趨勢http://index.baidu.com
【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于受眾心理的H5廣告表現(xiàn)策略分析[J]. 余蘭亭,白雪. 視聽. 2017(03)
[2]基于H5技術(shù)的微信交互式廣告在交互設(shè)計方面的“優(yōu)勢整合”創(chuàng)新思考[J]. 胡曉林,馬振龍. 包裝工程. 2016(24)
[3]基于微信平臺的H5廣告設(shè)計策略分析[J]. 譚坤,呂悅寧. 包裝工程. 2016(20)
[4]互動廣告新形式——H5廣告研究[J]. 李青. 新聞研究導(dǎo)刊. 2016(09)
碩士論文
[1]移動端品牌型H5廣告的用戶體驗設(shè)計研究[D]. 項洋.大連理工大學(xué) 2019
[2]移動端HTML5場景型廣告設(shè)計研究[D]. 鄭閔謙.江南大學(xué) 2018
[3]以用戶體驗為核心的創(chuàng)意營銷型H5的設(shè)計研究[D]. 董博嚴(yán).北京郵電大學(xué) 2017
[4]移動終端H5廣告互動頁面設(shè)計研究[D]. 杜蔚苗.湖北工業(yè)大學(xué) 2017
[5]移動端HTML5廣告的受眾體驗設(shè)計研究[D]. 周瑜嫄.江南大學(xué) 2016
本文編號：2925572
【文章來源】：江西師范大學(xué)江西省
【文章頁數(shù)】：54 頁
【學(xué)位級別】：碩士
【部分圖文】：
015-2021年中國移動網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
碩士學(xué)位論文8第二章移動端H5廣告概述本章節(jié)主要為該課題的基礎(chǔ)概念研究部分，從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的背景下各種對于H5定義的觀點出發(fā)，根據(jù)相關(guān)概念依據(jù)以及實際基礎(chǔ)，對移動端H5廣告概念界定進(jìn)行詳細(xì)論述。繼而深入論述移動端H5廣告發(fā)展過程以及移動端H5廣告目前的優(yōu)勢與不足之處，作為后續(xù)理論分析的基矗之后根據(jù)目前已經(jīng)發(fā)布的H5廣告，對H5廣告分別從內(nèi)容以及展現(xiàn)形式兩個角度進(jìn)行分類，為后續(xù)針對自我測試類H5廣告的研究奠定理論基矗2.1移動端H5廣告概念界定“H5”一詞從2014年開始火爆互聯(lián)網(wǎng)。2014年7月下旬，一個《圍住神經(jīng)貓》的頁面鏈接在微信朋友圈迅速傳播�！秶∩窠�(jīng)貓》頁面上線僅僅48小時頁面訪問量超過1026萬，上線三天頁面訪問量超過3億。在驚人的傳播速度與傳播效率下，有人將這種頁面展現(xiàn)形式稱呼為“H5”，由此“H5”一詞開始廣泛傳播。關(guān)于“H5”的具體定義筆者通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，總結(jié)得出以下幾個觀點：圖2-1H5與HTML5、WebAPP、Minisite、Flash、PPT的關(guān)系圖①觀點一：H5是HTML5的縮寫，是新的網(wǎng)頁技術(shù)。在一些學(xué)術(shù)論文中直接采用“HTML5”等價于“H5”。這種觀點從概念上分析明顯錯誤。首先，HTML5其實是是構(gòu)建Web內(nèi)容的一種語言描述方式、是Web中核心語言HTML的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)規(guī)范。H5并不是一種技術(shù)規(guī)范，而是一種營銷廣告展現(xiàn)形式；其次，而“HTML”其實是HyperTextMarkupLanguage（超文本標(biāo)記語言）的縮寫，HTML5已經(jīng)①蘇杭.H5+移動營銷設(shè)計寶典.[M].北京:清華大學(xué)出版社，2017
站來看，2013年起誕生了眾多線上H5制作網(wǎng)站，如MAKA（2013年上線）、藝派360（2014年上線）、兔展（2014年6月上線）、人人秀(2014年8月上線)、易企秀(2014年11月上線)、IH5（2008年創(chuàng)辦開始探索交互設(shè)計領(lǐng)域，2015上線IH52.0版本）等網(wǎng)站，這些在線設(shè)計網(wǎng)站使得設(shè)計人員不需要代碼就可以完成一個H5頁面的制作，大大降低了H5的設(shè)計制作難度，H5廣告的應(yīng)用更加普及。從線上H5制作網(wǎng)站的上線時間可以看出，最早的是在2013年就開始運營，大部分是在2014年上線運營，也從一定角度說明了H5在2013年的萌芽與2014年的行業(yè)火爆期。圖2-2百度指數(shù)2013.11.30至2019.11.30“H5”搜索趨勢①從百度指數(shù)“H5”關(guān)鍵詞搜索熱度（圖2-2）上來看，在百度指數(shù)從2013年11月30日至2019年11月30日的關(guān)于“H5”的搜索趨勢折線圖中可以看到，“H5”一詞早在2013年底就已經(jīng)產(chǎn)生，在2014年至2015年底一直猛烈發(fā)展，更是在2017年8月以及2017年6月底達(dá)到了搜索次數(shù)頂峰值，單日搜索次數(shù)接近6000，這時正處于H5行業(yè)發(fā)展的火熱時期。從2017年7月起到2019年11月底，“H5”一詞的搜索熱度逐漸下降，行業(yè)發(fā)展回歸理性。①百度指數(shù)2013.11.30至2019.11.30“H5”搜索趨勢http://index.baidu.com
【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于受眾心理的H5廣告表現(xiàn)策略分析[J]. 余蘭亭,白雪. 視聽. 2017(03)
[2]基于H5技術(shù)的微信交互式廣告在交互設(shè)計方面的“優(yōu)勢整合”創(chuàng)新思考[J]. 胡曉林,馬振龍. 包裝工程. 2016(24)
[3]基于微信平臺的H5廣告設(shè)計策略分析[J]. 譚坤,呂悅寧. 包裝工程. 2016(20)
[4]互動廣告新形式——H5廣告研究[J]. 李青. 新聞研究導(dǎo)刊. 2016(09)
碩士論文
[1]移動端品牌型H5廣告的用戶體驗設(shè)計研究[D]. 項洋.大連理工大學(xué) 2019
[2]移動端HTML5場景型廣告設(shè)計研究[D]. 鄭閔謙.江南大學(xué) 2018
[3]以用戶體驗為核心的創(chuàng)意營銷型H5的設(shè)計研究[D]. 董博嚴(yán).北京郵電大學(xué) 2017
[4]移動終端H5廣告互動頁面設(shè)計研究[D]. 杜蔚苗.湖北工業(yè)大學(xué) 2017
[5]移動端HTML5廣告的受眾體驗設(shè)計研究[D]. 周瑜嫄.江南大學(xué) 2016
本文編號：2925572
本文鏈接：http://www.lk138.cn/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/2925572.html
最近更新
教材專著
