發(fā)布時間：2020-12-12 07:07

　　由于信息技術(shù)化及網(wǎng)絡技術(shù)化,體驗已成為廣告宣傳中必不可少的部分,與傳統(tǒng)廣告相比,VR廣告不但帶來了技術(shù)與媒體的革新,也讓廣告受眾身臨其境,廣告信息為受眾帶來沉浸式體驗。論文以VR技術(shù)為研究視角,分析體驗式廣告的特點,并對VR技術(shù)在體驗式廣告中的應用進行研究。 

【文章來源】：傳播力研究. 2020年23期 第104-105頁

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、VR廣告
    （一）360°全景廣告
    （二）App內(nèi)置廣告
    （三）品牌體驗活動
二、VR技術(shù)下體驗式廣告的特點
    （一）環(huán)境沉浸
    （二）交流互動
    （三）激發(fā)想象
三、VR技術(shù)在體驗廣告中的應用
    （一）對產(chǎn)品生產(chǎn)過程的體驗
    （二）對產(chǎn)品功能的體驗
        1.高值耐用品廣告
        2.日用消費品廣告
    （三）提供體驗式服務


【參考文獻】：
期刊論文
[1]科技重構(gòu)廣告內(nèi)容創(chuàng)意傳播新生態(tài)——VR和AR元素在廣告中的應用[J]. 劉松.  電視指南. 2018(14)
[2]基于VR技術(shù)的交互式網(wǎng)絡廣告特點與應用領域[J]. 周姍.  綠色科技. 2017(23)
[3]VR技術(shù)在廣告設計中的表現(xiàn)與深入應用[J]. 招振華.  中國傳媒科技. 2017(11)
[4]虛擬現(xiàn)實技術(shù)在廣告中的運用分析[J]. 丁慧玲.  新聞研究導刊. 2017(19)
[5]淺談虛擬現(xiàn)實技術(shù)對廣告的影響[J]. 李寶林,于嬌嬌,張思遠.  現(xiàn)代交際. 2016(12)



本文編號：2912086