廣告是應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)在社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的一個(gè)分支,它的發(fā)展與社會(huì)的發(fā)展緊密相關(guān),無(wú)法脫離當(dāng)前社會(huì)的現(xiàn)實(shí)而存在。廣告語(yǔ)言在應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)中又被歸類(lèi)為理論語(yǔ)言學(xué)。如今的時(shí)代已經(jīng)是廣告的時(shí)代。在黨的思想指導(dǎo)下,央視綜合頻道廣告作為一種傳播信息的重要形式,開(kāi)始被賦予了新的使命。近年來(lái),中央電視臺(tái)綜合頻道廣告的廣告價(jià)格一直位居第一,這證明了央視綜合頻道廣告的影響依然強(qiáng)大。央視綜合頻道廣告憑借著其高超而獨(dú)特的語(yǔ)言,極大地豐富了廣告語(yǔ)言的語(yǔ)料庫(kù)。本文對(duì)中央電視臺(tái)綜合頻道廣告語(yǔ)言研究這一重要課題進(jìn)行了系統(tǒng)而深入地討論。全文分為四個(gè)部分。第一部分:本研究的引言部分,闡釋了本次選題的目的和意義、廣告語(yǔ)言研究概況以及本次研究的思路和方法,并初步總結(jié)了部分央視綜合頻道廣告語(yǔ)言的使用特征。第二部分:為了找出央視綜合頻道廣告語(yǔ)言的詞匯特征,總結(jié)央視綜合頻道的選詞規(guī)律,本文對(duì)央視綜合頻道廣告語(yǔ)言中詞類(lèi)特征進(jìn)行了研究和分析,尤其是央視綜合頻道廣告語(yǔ)言中的代詞、形容詞和動(dòng)詞,并進(jìn)一步分析了央視綜合頻道廣告的語(yǔ)義特征。第三部分:這一部分是央視綜合頻道廣告語(yǔ)言語(yǔ)法特點(diǎn)的研究,通過(guò)對(duì)央視綜合頻道廣告語(yǔ)言的短語(yǔ)類(lèi)型和句類(lèi)的分析,歸納出央視綜合頻道廣告語(yǔ)言的語(yǔ)法特征。第四部分:對(duì)央視綜合頻道廣告語(yǔ)言修辭策略、修辭格、修辭效果等方面進(jìn)行分析,層層深入。并探索性地分析央視綜合頻道廣告語(yǔ)的特性。鑒于央視綜合頻道語(yǔ)言的變化日新月異,語(yǔ)言更新極為快速。為了盡量充分展現(xiàn)目前央視綜合頻道廣告語(yǔ)言的情況,筆者以2013年到2018年的3000多條廣告語(yǔ)料為研究對(duì)象,利用紙質(zhì)文獻(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn),綜合性地運(yùn)用語(yǔ)言學(xué)科知識(shí),解讀央視綜合頻道廣告語(yǔ)言的總體特征和設(shè)計(jì)思路,重點(diǎn)從詞匯、句法、語(yǔ)義等角度對(duì)央視綜合頻道廣告語(yǔ)言進(jìn)行系統(tǒng)性的探討。
【學(xué)位單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：H15
【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    （一）選題目的
    （二）選題意義
    （三）廣告語(yǔ)言研究概況
    （四）研究的思路和方法
一、央視綜合頻道廣告綜述
    （一）央視綜合頻道廣告總體情況
    （二）央視綜合頻道廣告內(nèi)容分類(lèi)
    （三）央視綜合頻道廣告語(yǔ)言的界定
    （四）央視綜合頻道廣告語(yǔ)言使用特征
        1、風(fēng)趣
        2、含蓄委婉
        3、懸念
        4、新奇
二、央視綜合頻道廣告語(yǔ)言詞匯特征
    （一）央視綜合頻道廣告語(yǔ)的詞類(lèi)特征
        1、央視綜合頻道廣告語(yǔ)的代詞特征
        2、央視綜合頻道廣告的形容詞特征
        3、央視綜合頻道廣告語(yǔ)的動(dòng)詞特征
    （二）央視綜合頻道廣告語(yǔ)言的語(yǔ)義特征
    （三）央視綜合廣告語(yǔ)的選詞特征
        1、反義詞的使用
        2、耐人尋味的同音詞
        3、表意豐富的多義詞
        4、富有民族特色的成語(yǔ)
三、央視綜合頻道廣告語(yǔ)語(yǔ)法特征
    （一）央視綜合頻道廣告語(yǔ)短語(yǔ)類(lèi)型分析
        1、聯(lián)合短語(yǔ)在央視綜合頻道中的運(yùn)用
        2、偏正短語(yǔ)在央視綜合頻道中的運(yùn)用
        3、陳述短語(yǔ)在央視綜合頻道中的運(yùn)用
        4、述賓短語(yǔ)在央視綜合頻道中的運(yùn)用
        5、述補(bǔ)短語(yǔ)在央視綜合頻道中的運(yùn)用
    （二）央視綜合頻道廣告語(yǔ)句類(lèi)分析
        1、陳述句
        2、感嘆句
        3、祈使句
        4、疑問(wèn)句
四、央視綜合頻道廣告語(yǔ)言的修辭特征
    （一）央視綜合頻道廣告語(yǔ)言的修辭策略
        1、使用語(yǔ)言的基本要求
        2、加強(qiáng)語(yǔ)音、詞匯、語(yǔ)法的錘煉
        3、合理選擇修辭手法
        4、創(chuàng)新與創(chuàng)意相結(jié)合
    （二）央視綜合頻道廣告語(yǔ)言的修辭格分析
        1、比喻
        2、比擬
        3、夸張
        4、反復(fù)
        5、雙關(guān)
        6、對(duì)偶
        7、引用
        8、飛白
        9、藏字
        10、仿詞
        11、對(duì)比
        12、比興
        13、綜合類(lèi)
    （三）央視綜合頻道廣告語(yǔ)言修辭效果分析
        1、詞語(yǔ)修辭效果
        2、語(yǔ)法修辭的效果
        3、修詞格修辭的效果
結(jié)語(yǔ)
注釋
參考文獻(xiàn)
附錄
作者攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文及科研情況
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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