發(fā)布時(shí)間：2020-11-03 00:30

　　 廣告是應(yīng)用語言學(xué)在社會(huì)語言學(xué)的一個(gè)分支,它的發(fā)展與社會(huì)的發(fā)展緊密相關(guān),無法脫離當(dāng)前社會(huì)的現(xiàn)實(shí)而存在。廣告語言在應(yīng)用語言學(xué)中又被歸類為理論語言學(xué)。如今的時(shí)代已經(jīng)是廣告的時(shí)代。在黨的思想指導(dǎo)下,央視綜合頻道廣告作為一種傳播信息的重要形式,開始被賦予了新的使命。近年來,中央電視臺(tái)綜合頻道廣告的廣告價(jià)格一直位居第一,這證明了央視綜合頻道廣告的影響依然強(qiáng)大。央視綜合頻道廣告憑借著其高超而獨(dú)特的語言,極大地豐富了廣告語言的語料庫。本文對(duì)中央電視臺(tái)綜合頻道廣告語言研究這一重要課題進(jìn)行了系統(tǒng)而深入地討論。全文分為四個(gè)部分。第一部分:本研究的引言部分,闡釋了本次選題的目的和意義、廣告語言研究概況以及本次研究的思路和方法,并初步總結(jié)了部分央視綜合頻道廣告語言的使用特征。第二部分:為了找出央視綜合頻道廣告語言的詞匯特征,總結(jié)央視綜合頻道的選詞規(guī)律,本文對(duì)央視綜合頻道廣告語言中詞類特征進(jìn)行了研究和分析,尤其是央視綜合頻道廣告語言中的代詞、形容詞和動(dòng)詞,并進(jìn)一步分析了央視綜合頻道廣告的語義特征。第三部分:這一部分是央視綜合頻道廣告語言語法特點(diǎn)的研究,通過對(duì)央視綜合頻道廣告語言的短語類型和句類的分析,歸納出央視綜合頻道廣告語言的語法特征。第四部分:對(duì)央視綜合頻道廣告語言修辭策略、修辭格、修辭效果等方面進(jìn)行分析,層層深入。并探索性地分析央視綜合頻道廣告語的特性。鑒于央視綜合頻道語言的變化日新月異,語言更新極為快速。為了盡量充分展現(xiàn)目前央視綜合頻道廣告語言的情況,筆者以2013年到2018年的3000多條廣告語料為研究對(duì)象,利用紙質(zhì)文獻(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn),綜合性地運(yùn)用語言學(xué)科知識(shí),解讀央視綜合頻道廣告語言的總體特征和設(shè)計(jì)思路,重點(diǎn)從詞匯、句法、語義等角度對(duì)央視綜合頻道廣告語言進(jìn)行系統(tǒng)性的探討。
【學(xué)位單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：H15
【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    （一）選題目的
    （二）選題意義
    （三）廣告語言研究概況
    （四）研究的思路和方法
一、央視綜合頻道廣告綜述
    （一）央視綜合頻道廣告總體情況
    （二）央視綜合頻道廣告內(nèi)容分類
    （三）央視綜合頻道廣告語言的界定
    （四）央視綜合頻道廣告語言使用特征
        1、風(fēng)趣
        2、含蓄委婉
        3、懸念
        4、新奇
二、央視綜合頻道廣告語言詞匯特征
    （一）央視綜合頻道廣告語的詞類特征
        1、央視綜合頻道廣告語的代詞特征
        2、央視綜合頻道廣告的形容詞特征
        3、央視綜合頻道廣告語的動(dòng)詞特征
    （二）央視綜合頻道廣告語言的語義特征
    （三）央視綜合廣告語的選詞特征
        1、反義詞的使用
        2、耐人尋味的同音詞
        3、表意豐富的多義詞
        4、富有民族特色的成語
三、央視綜合頻道廣告語語法特征
    （一）央視綜合頻道廣告語短語類型分析
        1、聯(lián)合短語在央視綜合頻道中的運(yùn)用
        2、偏正短語在央視綜合頻道中的運(yùn)用
        3、陳述短語在央視綜合頻道中的運(yùn)用
        4、述賓短語在央視綜合頻道中的運(yùn)用
        5、述補(bǔ)短語在央視綜合頻道中的運(yùn)用
    （二）央視綜合頻道廣告語句類分析
        1、陳述句
        2、感嘆句
        3、祈使句
        4、疑問句
四、央視綜合頻道廣告語言的修辭特征
    （一）央視綜合頻道廣告語言的修辭策略
        1、使用語言的基本要求
        2、加強(qiáng)語音、詞匯、語法的錘煉
        3、合理選擇修辭手法
        4、創(chuàng)新與創(chuàng)意相結(jié)合
    （二）央視綜合頻道廣告語言的修辭格分析
        1、比喻
        2、比擬
        3、夸張
        4、反復(fù)
        5、雙關(guān)
        6、對(duì)偶
        7、引用
        8、飛白
        9、藏字
        10、仿詞
        11、對(duì)比
        12、比興
        13、綜合類
    （三）央視綜合頻道廣告語言修辭效果分析
        1、詞語修辭效果
        2、語法修辭的效果
        3、修詞格修辭的效果
結(jié)語
注釋
參考文獻(xiàn)
附錄
作者攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文及科研情況
致謝

【參考文獻(xiàn)】

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1 張煉強(qiáng);;漢語修辭現(xiàn)象的認(rèn)知考察[J];首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年01期

2 申麗輝;;論修辭格在廣告語中的運(yùn)用[J];語文學(xué)刊;2007年12期

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5 李虹輝;電視廣告語言修辭藝術(shù)研究[D];重慶師范大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2867812