老上海的月份牌起源于19世紀(jì)末,20世紀(jì)二三十年代達(dá)到巔峰,作為一種商業(yè)廣告形式很好地表現(xiàn)了“海派藝術(shù)”。最初月份牌是來上海租界的外國(guó)商人希望招攬更多生意而求助當(dāng)?shù)禺嫾野盐覈?guó)民俗風(fēng)情圖畫結(jié)合商品、商號(hào)名稱的年歷廣告畫,把中國(guó)傳統(tǒng)人物與西方水彩技法相結(jié)合開創(chuàng)了擦筆水彩法,月份牌營(yíng)造出一種溫馨、洋派的氣氛。由此可見海派老上海月份牌有商業(yè)化、文化兼容、化繁為簡(jiǎn)的文化特征,代表著東方傳統(tǒng)文化的融合,從東西方文化的角度又有著很大的差異。在保留傳統(tǒng)韻味的同時(shí),如何把具有海派藝術(shù)代表性的月份牌裝飾圖案結(jié)合當(dāng)代審美需求,巧妙地運(yùn)用到現(xiàn)代服飾中并能讓大眾接受這是一個(gè)值得研究的方向。因此,筆者結(jié)合自己的成長(zhǎng)環(huán)境,以海派月份牌裝飾圖案作為接入點(diǎn),從上海的海派文化、圖像學(xué)、美學(xué)、消費(fèi)者心理這四個(gè)角度研究獨(dú)具老上海風(fēng)情的月份牌元素。文章結(jié)構(gòu)大致分為七個(gè)部分展開:第一部分探討月份牌的“海派文化背景”,包括海派文化的歷史由來、海派文化特點(diǎn)、海派藝術(shù)風(fēng)格特點(diǎn)以及海派女性形象;第二部分對(duì)海派月份牌的歷史發(fā)展、繪制特點(diǎn)以及各時(shí)期故事題材簡(jiǎn)述;第三部分從圖像學(xué)角度分析海派月份牌裝飾圖案的圖像特點(diǎn)以及繪制手法;第四部分研究西方藝術(shù)風(fēng)格對(duì)海派月份牌圖案的影響,并總結(jié)設(shè)計(jì)手法;第五部分基于消費(fèi)者的消費(fèi)心理歸納總結(jié)市場(chǎng)化的實(shí)行方案,并從美學(xué)角度探尋圖案在服裝上的表達(dá)方式;第六部通過對(duì)海派月份牌裝飾圖案的總結(jié),結(jié)合西方的藝術(shù)風(fēng)格以及實(shí)際市場(chǎng),提煉出傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化運(yùn)用的有效設(shè)計(jì)方法分析。海派月份牌是以“變多為一”的海派文化作為設(shè)計(jì)背景,在呈現(xiàn)方式上結(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)年畫以及西洋繪畫中的透視法,二十世紀(jì)二三十年代又受到西方迪考藝術(shù)以及“享樂主義”思潮影響,從而達(dá)到月份牌的發(fā)展巔峰時(shí)期。其中主要以女性形象、裝飾紋樣以及商品廣告文字這三部分視覺元素作為主要畫面構(gòu)成。在對(duì)其視覺符號(hào)進(jìn)行“再設(shè)計(jì)”和“再運(yùn)用”的過程中,解構(gòu)主義、局部夸張以及對(duì)比混合這三大設(shè)計(jì)手法可以有效的體現(xiàn)傳統(tǒng)元素的韻味同時(shí)融合現(xiàn)代服飾風(fēng)格。把海派藝術(shù)元素和西方藝術(shù)風(fēng)格相融合,讓傳統(tǒng)元素不僅局限于刻板印象上的“龍鳳紋樣”或是“清花水墨”,以一個(gè)新的視角提煉傳統(tǒng)元素在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式,展現(xiàn)海派藝術(shù)的特色同時(shí)滿足現(xiàn)代審美。
【學(xué)位單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：TS941.12
【部分圖文】：

論文大綱

圖 3-1 啟東煙草公司月份牌廣告學(xué)生愛國(guó)題材國(guó)運(yùn)動(dòng)前后，女性形象不再以傳統(tǒng)的瘦弱仕女的形象為主，而、有想法的正面女學(xué)生形象為主。如謝之光的《綺思圖》十分手拿書卷讀書的愛國(guó)女學(xué)生形象 （如圖 3-2），當(dāng)然一些煙草也會(huì)在月份牌廣告上描繪一些女學(xué)生形象（如圖 3-3）。

圖 3-4 摩登女性月份牌廣告3.2 海派月份牌廣告畫的視覺符號(hào)分類3.2.1 人物形象以月份牌廣告中刻畫的人物形象，不單單位于畫面的中心，比例也幾乎畫面主體。在人物刻畫上從題材的選擇到人物形象都隨著當(dāng)時(shí)歷史環(huán)境的變
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2867635