發(fā)布時間：2020-09-27 16:09

　　 平面廣告設(shè)計作為一種藝術(shù)形式，具有傳達(dá)廣告信息的基本功能，并且需要明確受眾并吸引受眾的注意力。性感元素本身所具有的獨(dú)特誘惑力，無疑為平面廣告設(shè)計的要求提供了強(qiáng)有力的滿足，并日漸廣泛地被應(yīng)用在了平面廣告設(shè)計中。本論文就是圍繞性感元素與平面廣告設(shè)計的結(jié)合應(yīng)用這一問題展開研究，運(yùn)用案例分析法、理論分析法、歸納總結(jié)法等方法，對資料進(jìn)行整理，概括，提煉，對性感元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行深入分析，并對性感元素在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的發(fā)展趨勢進(jìn)行探索和展望。 論文首先對性感元素在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的發(fā)展軌跡進(jìn)行梳理；其次，從性感元素能夠在平面廣告設(shè)計中得以應(yīng)用的原因入手，解讀出平面廣告設(shè)計中的性感元素區(qū)別于傳統(tǒng)藝術(shù)門類中的性感元素所具有的獨(dú)特性，并從藝術(shù)表現(xiàn)手法方面進(jìn)行論述，明確了其藝術(shù)表現(xiàn)的基本相關(guān)點(diǎn)；最后，從三個方面逐層深入分析了性感元素在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的誘導(dǎo)作用，及其傳播效果的影響作用。 通過以性感元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用為中心進(jìn)行研究，本論文對其應(yīng)用的發(fā)展趨勢展開了依據(jù)性地探索和展望。首先，基于社會觀念的發(fā)展變化，明確運(yùn)用性感元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)該具備的態(tài)度；其次，從表現(xiàn)手段方面提出自己的觀點(diǎn)和想法，強(qiáng)調(diào)充分利用先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)勢，并結(jié)合富有人情味的手繪，從而拓展平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意空間，豐富其表現(xiàn)形式；再次，從性感元素在平面廣告設(shè)計中的多維化應(yīng)用和互動化應(yīng)用進(jìn)行思索，強(qiáng)調(diào)關(guān)注受眾情感體驗(yàn)的重要性，證明多維化應(yīng)用可以促進(jìn)互動的實(shí)現(xiàn)，互動同時會帶動多維化的發(fā)展，多維化應(yīng)用和互動化應(yīng)用是性感元素在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的必然趨勢；最后，從民族文化方面，展望性感元素在平面廣告設(shè)計中的民族化應(yīng)用，以及有域無界的設(shè)計領(lǐng)域中其他性感設(shè)計，認(rèn)為所有的設(shè)計都是為人而設(shè)計，而服務(wù)，注重受眾的情感關(guān)懷和體驗(yàn)是性感元素未來發(fā)展的關(guān)鍵，使本課題更具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。
【學(xué)位單位】：齊魯工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：J524.3
【部分圖文】：

與性感元素應(yīng)用于攝影的發(fā)展有著不解的緣分。19 世紀(jì) 60 年代，去照相館照相風(fēng)靡一時。潮流時尚的社會名流自己的形象大量印制并展示給大眾欣賞，使得大眾可以更近距尤其是欣賞到一些特別美好的形象，這更加強(qiáng)了大眾對理想形也就在那時，裸露的性感女人形象出現(xiàn)在了香煙廣告以及其他告中，且傳播逐漸廣泛。在那之后，由于法國人艾德蒙德·迪的方式開拓了他以及大眾對身體文化的興趣，男性發(fā)達(dá)的肌肉輪廓便成為了大眾推崇的偶像。那時的作品多以直接地描繪生命力和魅力，還有自由，讓人們更直觀地認(rèn)識到理想中的人體形以圖像的“真實(shí)性”形成廣告的力量。在那同一時期的中華民主體圖案，以“月份牌”為表現(xiàn)形式的平面廣告也是盛極一時女形象和生活細(xì)節(jié)都成為了當(dāng)時上層社會女人追逐的目標(biāo)，畫息演繹著東方女性的性感、韻味和風(fēng)情，玩味著“曖昧”的同性感彰顯得淋漓盡致，散發(fā)出健康、時尚、奔放和誘人的魅力，時期的三杯牌香煙的廣告畫。

這種風(fēng)格在現(xiàn)代乃至當(dāng)代的平面廣告設(shè)計中也是一樣，廣受設(shè)計師的喜愛。到了 20 世紀(jì)，設(shè)計師們由于受包豪斯和現(xiàn)代設(shè)計的影響，開始了一段新的設(shè)計旅程，他們開始更注重營造出別樣的氛圍，而不是簡單地讓廣告產(chǎn)品占領(lǐng)整個畫面。總在不斷革新觀念的曼·雷曾經(jīng)說過：“與其拍攝一件事情，不如拍攝一個想法；與其拍攝一個想法，不如拍攝一個夢想�！彼�以他的代表作巴黎的 CPDE電業(yè)公司平面廣告，就是通過畫面利用性感酮體和模擬電流，帶著一種情感的力量和溫度，讓受眾感受到可以觸摸的熱能，從而使得性感元素在平面廣告設(shè)計中的運(yùn)用得到了升華。到 20 世紀(jì)中葉以后，西方國家隨著逐步發(fā)展的科技和商業(yè)模式，還有逐步開放的社會意識形態(tài)，現(xiàn)代意識不斷深化對性感元素的認(rèn)識，并開始強(qiáng)烈的影響平面廣告設(shè)計對性感元素的運(yùn)用。平面廣告設(shè)計中的性感元素已經(jīng)逐漸找到了合適自己的位置，擺脫繪畫限制而獨(dú)立存在，設(shè)計師可以運(yùn)用多種表現(xiàn)手法使得作品中的性感元素精彩紛呈。此時的性感元素已不再是低級的傳媒，而是有一定的思想文化內(nèi)涵和價值，是可以使受眾深入到心理學(xué)的角度來充分發(fā)現(xiàn)并理解性感元素的魅力，同時引導(dǎo)一種生活方式。

可滿足人們獲得視覺沖擊力的欲望。當(dāng)人體的吸引力與人們的消費(fèi)活動息息相關(guān)，性感元素就開始具備了營銷的意義。人體的吸引力既是感性的，又具有理性的因素，既是自然美，又包含社會美，藝術(shù)理論家克拉克所著的《論裸體》中曾指出：“裸體不論是有多么的抽象，都應(yīng)該激起觀眾產(chǎn)生些微的肉欲，不然的話，它就是惡劣的藝術(shù)，是偽道德�！保�這“些微的肉欲”是對人體的吸引力的正常反應(yīng)，是有助于人體審美心理的健康發(fā)展，如果這正常的反應(yīng)都消失的話，那么人體的吸引力，性感元素的魅力也就不復(fù)存在了。盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)管理有限公司研究總監(jiān)肖明超認(rèn)為“在商業(yè)的眼里，激發(fā)起荷爾蒙、點(diǎn)燃消費(fèi)欲望才是目的�！逼渲械摹凹ぐl(fā)起荷爾蒙”正是人體吸引力的體現(xiàn)，是性感元素的魅力的體現(xiàn)。見圖 3.1，這是一組餐具平面廣告作品，畫面中通過對配以餐具點(diǎn)綴裝飾的性感男性人體和性感女性人體的魅力展現(xiàn)，造型奇特，并將餐具與人體肌膚很好的貼近、親和在一起，很好的詮釋了“食色性也”的概念，通過借助人體的曲線與細(xì)膩柔嫩的肌膚質(zhì)感，將餐具的精致品質(zhì)彰顯出來，給受眾一種秀色可餐的視覺效果。所以，人體的吸引力用性感元素視覺符號表達(dá)，更激發(fā)了人們的擁有欲，是性感元素在平面廣告設(shè)計中大行其道的因素之一。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2828090