全球企業(yè)近年來迅猛發(fā)展,競爭日益激烈。隨之廣告行業(yè)平均逐年增長6%,而互聯(lián)網(wǎng)廣告高速增長是最重要的因素之一。全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長了 18%左右,約1701.7億美元,在全世界廣告市場上占據(jù)近30%。中國的廣告行業(yè)2017年超過2千億元,到2018年預計接近4千億人民幣,復合增速接近24%。本論文以互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)J公司為例,通過運用4C營銷理論、顧客讓渡價值理論、定位理論和市場細分理論等對J公司的現(xiàn)狀與問題進行深入剖析,重點運用PEST外部宏觀環(huán)境分析模型識別J公司的外部經(jīng)營風險,采取波特五力模型分析了 J公司的五大內(nèi)部經(jīng)營風險。分析出J公司互聯(lián)網(wǎng)精準營銷現(xiàn)存3個問題入手:數(shù)據(jù)技術受到阻礙,無法提供精準定向、渠道資源價格提升,大型互聯(lián)網(wǎng)壟斷媒體資源、網(wǎng)絡虛假信息導致信任危機問題進行分析。本文分為7章節(jié)第一章緒論,首先闡述了本文的選題背景和研究意義,然后通過國內(nèi)外文獻綜述和評價等,作為理論基礎,勾勒出本文要研究的內(nèi)容和擬解決的問題,并闡述了研究方法和創(chuàng)新點。第二章理論基礎一方面介紹了互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)精準營銷中的4C營銷理論、顧客讓渡理論、定位理論和市場細分理論。第三章互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析。本章用PEST模型從政策、經(jīng)濟、社會、技術環(huán)境等方面分析外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。第四章互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)J精準營銷中的問題。本章介紹了公司的基本概況和營銷情況,運用SWOT模型分析公司自建物流精準營銷的情況,特別是公司在管理方面優(yōu)劣的問題和分析。本章從J公司互聯(lián)網(wǎng)精準營銷現(xiàn)存3個問題入手:數(shù)據(jù)技術受到阻礙,無法提供精準定向、渠道資源價格提升,大型互聯(lián)網(wǎng)壟斷媒體資源、網(wǎng)絡虛假信息導致信任危機問題進行分析。第五章互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)J精準營銷策略優(yōu)化方案與設計。本章提出了J公司精準營銷的優(yōu)化策略,來解決公司目前存在諸多的問題。第六章互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)J精準營銷優(yōu)化策略的實施。本章從公司內(nèi)部“自上而下”來實施新策略進行精準營銷管理,分別從人力資源保障、技術保障、財務保障等方面出發(fā),闡釋J公司真正從根本解決存在的精準營銷管理問題。
【學位單位】：上海外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F274;F713.8

【參考文獻】

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本文編號：2824456