發(fā)布時(shí)間：2020-09-02 14:19

　　 2011年1月21日,騰訊公司推出了一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序;經(jīng)過一年的時(shí)間,騰訊公司繼微信之后于2018年8月又推出了微信公眾平臺(tái),它是面向政府、企業(yè)、媒體、名人等機(jī)構(gòu)推出的開放式信息推送與服務(wù)應(yīng)用的公眾平臺(tái)。微信公共平臺(tái)上線之初,就吸引了很多人的關(guān)注,傳統(tǒng)媒體也不例外,紛紛申請(qǐng)了屬于自己的微信公眾平臺(tái),希望通過轉(zhuǎn)型來(lái)打破傳統(tǒng)媒體的“寒冬”。出版行業(yè)報(bào)是受眾了解出版業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)資訊的重要的途徑,它比較真實(shí)的記錄了我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展變化,同時(shí)也為從業(yè)人員和相關(guān)研究者提供了參考借鑒�！冻霭嫔虅�(wù)周報(bào)》于2006年1月8日正式創(chuàng)刊,是由國(guó)內(nèi)出版發(fā)行集團(tuán)投資主辦的面向整個(gè)出版和相關(guān)行業(yè)的報(bào)紙�！冻霭嫔虅�(wù)周報(bào)》從創(chuàng)刊至今,以其新銳、敏銳務(wù)實(shí)的新聞報(bào)道獲得了業(yè)界的一致好評(píng),樹立了良好的品牌形象和影響力。2014年7月,《出版商務(wù)周報(bào)》微信公眾平臺(tái)正式上線,截至目前已成為出版產(chǎn)業(yè)媒體中用戶量最大、閱讀轉(zhuǎn)換率最高、綜合影響力最大的官方微信賬號(hào)。本論文選取了《出版商務(wù)周報(bào)》微信公眾號(hào)作為研究對(duì)象,通過對(duì)它的新聞內(nèi)容、傳播方式以及團(tuán)隊(duì)管理等方面進(jìn)行研究。通過抽取最近一年的517個(gè)樣本進(jìn)行研究,分析得出《出版商務(wù)周報(bào)》微信公眾平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容多,報(bào)道風(fēng)格獨(dú)特、團(tuán)隊(duì)“小而精”等優(yōu)點(diǎn),以及原創(chuàng)精品較少、編輯形式單一、廣告模式不完善、用戶活躍度較低、制作團(tuán)隊(duì)較薄弱的劣勢(shì)。通過對(duì)《出版商務(wù)周報(bào)》微信公眾平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀分析,結(jié)合其的優(yōu)點(diǎn)與劣勢(shì),以小見大,向出版類專業(yè)媒體提出微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)建議:平衡報(bào)道內(nèi)容側(cè)重,打造精品推文;利用大數(shù)據(jù),加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)管理和分析;利用多媒體技術(shù),豐富編輯形式,優(yōu)化推廣渠道;提高受眾活躍度,增強(qiáng)受眾粘性;培養(yǎng)全能型人才,建立優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì);完善廣告機(jī)制,強(qiáng)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。從而使出版類專業(yè)媒體更好的利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行傳播,提高自己的影響力。
【學(xué)位單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G230.7
【部分圖文】：

１．邋１．２研究意義逡逑隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)＋的環(huán)境下，加上智能手機(jī)的普及與升逡逑級(jí)，衍生出了很多以智能手機(jī)為主的新型媒體軟件，而這些新型媒體軟件以及不逡逑斷發(fā)展的技術(shù)，改變著人們的生活方式、閱讀方式等。微信作為目前使用率較高逡逑的通訊軟件，很大程度上參與到人們?nèi)粘５慕涣髋c閱讀中。同時(shí)，各類傳統(tǒng)媒體逡逑在新媒體的沖擊下，紛紛加入了轉(zhuǎn)型的隊(duì)伍中，出版類專業(yè)媒體也不例外，同樣逡逑在媒體融合中不斷的探索前進(jìn)。逡逑《出版商務(wù)周報(bào)》自２０１４年開通公眾號(hào)至今，在運(yùn)營(yíng)方面不斷的探索改進(jìn)，逡逑擁有了一套自己的模式。在內(nèi)容方面，形成了自己的報(bào)道特色；在形式方面，擁逡逑有自己的固定模板：在受眾方面，由于其精準(zhǔn)的定位，積攢了豐厚的受眾群體。逡逑《出版商務(wù)周報(bào)》微信公眾號(hào)在發(fā)展的過程中，積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。逡逑筆者將以《出版商務(wù)周報(bào)》微信公眾號(hào)作為研宄個(gè)例，通過筆者在這里的實(shí)逡逑習(xí)經(jīng)歷和對(duì)運(yùn)營(yíng)者的訪談交流，以及在出版類專業(yè)媒體的新聞編輯中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)逡逑

是推送文章的語(yǔ)言風(fēng)格。微信公眾號(hào)上的內(nèi)容之所以可以引起受眾的逡逑趣，是因?yàn)榕c紙媒報(bào)道內(nèi)容相比，微信公眾號(hào)的文章內(nèi)容在表達(dá)上更加口逡逑生活化。同時(shí)，文中穿插使用能引起受眾共鳴的圖片和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，使文章逡逑動(dòng)，增加了文章的可讀性與趣味性。逡逑

除了純文字或者圖文的形式外，還加入了表現(xiàn)形式，在對(duì)新聞內(nèi)容做補(bǔ)充的同時(shí)也給讀是在選取的《出版商務(wù)周報(bào)》的５１７個(gè)樣本中，音頻和視頻的文章占比較少。圖文內(nèi)容推送中，紙媒上的配圖，微信公眾號(hào)的文章配圖中，還片，使受眾在閱讀過程中，不再覺得單調(diào)，同。逡逑間和頻率對(duì)于微信公眾平臺(tái)的閱讀量的影響是會(huì)受到推送的頻率和數(shù)量的限制，因此如何選常重要。《出版商務(wù)周報(bào)》微信公眾號(hào)推文時(shí)更新推送，平均每天兩篇推送文章，偶爾也會(huì)利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀的特點(diǎn)，因此，利用進(jìn)行推送，很大程度上提高了推送的效率，有的角度出發(fā)，抓住用戶的心理和閱讀習(xí)慣，讓突發(fā)的重要的新聞，《出版商務(wù)周報(bào)》也會(huì)選

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 崔盈盈;姜巍;;傳統(tǒng)紙媒微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)對(duì)策研究——基于大連某報(bào)紙微信公眾號(hào)的調(diào)查[J];今傳媒;2015年08期

2 喻國(guó)明;;未來(lái)之路:“入口級(jí)信息平臺(tái)+垂直型信息服務(wù)”——關(guān)于未來(lái)媒介融合發(fā)展主流模式的思考[J];新聞與寫作;2015年08期

3 黃楚新;王丹;;微信公眾號(hào)的現(xiàn)狀、類型及發(fā)展趨勢(shì)[J];新聞與寫作;2015年07期

4 孫曉潔;;媒介融合背景下報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困境與突破[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年12期

5 張艷萍;;科技期刊的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式研究——基于4種核心科技期刊的量化分析[J];中國(guó)科技期刊研究;2015年05期

6 譚天;;從渠道爭(zhēng)奪到終端制勝,從受眾場(chǎng)景到用戶場(chǎng)景——傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵[J];新聞?dòng)浾?2015年04期

7 鄧曉衡;;報(bào)紙轉(zhuǎn)型的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J];青年記者;2015年09期

8 樊華;;廣播媒體微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略[J];中國(guó)報(bào)業(yè);2014年20期

9 毛瑞芳;;淺析新媒體敘事模式下紙媒編輯的轉(zhuǎn)型路徑[J];東南傳播;2014年03期

10 王穎;;紙媒微信平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展分析[J];新聞世界;2014年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 曹秋玲;都市報(bào)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)研究[D];長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué);2018年

2 呂建華;中國(guó)大陸出版行業(yè)報(bào)媒發(fā)展研究[D];上海師范大學(xué);2018年

3 于曉鷗;《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)研究[D];遼寧大學(xué);2015年

4 胡雯;傳統(tǒng)報(bào)業(yè)微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式研究[D];武漢理工大學(xué);2014年

5 闞子毅;傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2014年

6 茹家鵬;新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探究[D];河南大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2810708