發(fā)布時間：2020-08-28 04:18

【摘要】：21世紀是一個信息化時代,見證了多媒體技術的迅速發(fā)展,這使得人們的信息傳遞方式發(fā)生了巨大的變化。單一的語言文字模態(tài)已經(jīng)不能滿足人類交際的需要,圖像,聲音,視頻等多媒體的出現(xiàn)極大地豐富了人們的信息傳遞方式,人們開始關注與語言相關的其他符號資源。在這個背景下,多模態(tài)話語分析應運而生。20世紀90年代,Kress和van Leeuwen將韓禮德系統(tǒng)功能語言學中的元功能思想擴展到視覺模態(tài),提出了適用于視覺圖像分析的語法框架,為后續(xù)的多模態(tài)話語研究奠定了夯實的理論基礎。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展,國際間各行各業(yè)的競爭日趨激烈。汽車行業(yè)作為許多國家制造業(yè)的支柱產業(yè),其地位不言而喻。許多汽車公司在努力提升工業(yè)技術和創(chuàng)新造型設計的同時,也高度重視廣告營銷大戰(zhàn)。一份制作精良的廣告不僅能吸引消費者的眼球,還能獨具匠心的將品牌特性展現(xiàn)出來,因此對汽車平面廣告的研究具有一定的現(xiàn)實意義。本研究基于視覺語法框架,采用內容分析和案例分析研究方法,對收集的60條汽車平面廣告進行多模態(tài)話語分析,通過分析再現(xiàn)意義、互動意義和構圖意義三大元功能在汽車平面廣告中的實現(xiàn),探究出汽車平面廣告的多模態(tài)話語特色。研究發(fā)現(xiàn),汽車平面廣告在呈現(xiàn)再現(xiàn)意義時,敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)使用頻率接近。在敘事再現(xiàn)中,廣告設計者更傾向于使用動作過程和反應過程,這是因為廣告設計師經(jīng)常使用疾馳在道路上的汽車來展示汽車的性能和速度,其中斜穿過圖片空間的道路構成了動作過程的矢量,而反應過程常用視線來做矢量突出人們對汽車的渴望。在概念再現(xiàn)中,更傾向于用象征過程來傳達意義,這是因為廣告設計者常借助其他物品來展示汽車的外觀和性能。在表達互動意義時,常常采用提供圖像來向消費者傳遞信息,長鏡頭,傾斜平等視角,高情態(tài)常用來展現(xiàn)汽車的社會和公眾屬性。在表達構圖意義時,左右位置更受廣告設計者青睞,為表達意義的整體性,構圖中鮮有線條框架來分割圖像成分。另外,通過對一則汽車平面廣告進行綜合分析,發(fā)現(xiàn)文字模態(tài)與圖像模態(tài)在地位上平等,邏輯語義上文字模態(tài)通常是圖像模態(tài)的擴展。本研究從多模態(tài)角度分析汽車平面廣告,為汽車平面廣告研究提供了新思路,同時也拓寬了多模態(tài)話語研究的領域。此外,本研究可以為廣告設計者提供一些參考和啟迪,并提升消費者鑒賞汽車平面廣告的能力。
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：H04

【參考文獻】

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本文編號：2807092