【摘要】：當(dāng)今社會(huì),女性的購(gòu)買(mǎi)欲望通常高于男性。根據(jù)一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)婦女社會(huì)地位抽樣調(diào)查的數(shù)據(jù),高達(dá)88.7%的女性有權(quán)做主購(gòu)買(mǎi)其個(gè)人高檔商品1。也有相關(guān)研究表明,女性在家庭消費(fèi)決策權(quán)方面占顯著優(yōu)勢(shì)2。因此,化妝品、服裝等商業(yè)廣告主要以女性為消費(fèi)對(duì)象。伴隨信息時(shí)代的來(lái)臨和經(jīng)濟(jì)全球化的日益深入,具有國(guó)際影響力的跨國(guó)廣告大量涌現(xiàn)。外國(guó)商品因其頗高的知名度和優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)及功效吸引了越來(lái)越多的中國(guó)女性,從這個(gè)角度出發(fā),女性英語(yǔ)商業(yè)廣告具有一定的研究?jī)r(jià)值。廣告屬于一種話(huà)語(yǔ)形式,而系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)從話(huà)語(yǔ)的角度來(lái)講主要指概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能。因此,本文運(yùn)用韓禮德三大元功能理論對(duì)女性英語(yǔ)商業(yè)廣告進(jìn)行話(huà)語(yǔ)分析有其合理性。本文選取30篇來(lái)自國(guó)外權(quán)威女性雜志中的知名品牌廣告作為分析對(duì)象,對(duì)其進(jìn)行定性定量分析,旨在探討女性英語(yǔ)商業(yè)廣告的概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能在及物性,語(yǔ)氣、情態(tài)和人稱(chēng),主位標(biāo)記性和主位推進(jìn)模式中的體現(xiàn),從而揭示系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)可以為女性英語(yǔ)商業(yè)廣告的實(shí)踐提供參考和啟示。據(jù)此,本研究結(jié)論如下:概念功能中,物質(zhì)過(guò)程和關(guān)系過(guò)程最為常用;人際功能中,陳述語(yǔ)氣使用頻率最高,祈使語(yǔ)氣次之,第二、三人稱(chēng)為最常用的人稱(chēng)代詞,情態(tài)動(dòng)詞的使用頻率不高;語(yǔ)篇功能中,無(wú)標(biāo)記主位與主位一致推進(jìn)模式最為常見(jiàn)。理論上,本文在一定程度上豐富了系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)的研究范圍,拓寬了廣告的研究視角。實(shí)踐上,本文能夠?yàn)榕杂⒄Z(yǔ)商業(yè)廣告的實(shí)踐提供借鑒。
【學(xué)位授予單位】：廣西師范學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：H315

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2775629