【摘要】：網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的經(jīng)營(yíng)者依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行宣傳推廣時(shí),違反法律相關(guān)規(guī)定,損害其他網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與者的合法權(quán)益,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行秩序造成威脅或干擾等違法行為的總稱(chēng)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為,我國(guó)在一段時(shí)期里缺乏有效規(guī)制的手段。一方面,訴諸于行政管理的規(guī)制方法不具有顯著的效用。另一方面,訴諸于法律的方法,卻沒(méi)有完善的法律作為引用依據(jù)。這使得我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行為進(jìn)行監(jiān)管和規(guī)制的手段有限。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)手段也越來(lái)越隱蔽,這給調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告中的不當(dāng)行為帶來(lái)了更多的困難。網(wǎng)絡(luò)廣告在缺乏有效法律指引的情況下衍生出諸多違法行為,主要表現(xiàn)為虛假網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為、詆毀商譽(yù)網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為、競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為、利用垃圾郵件網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為和抄襲他人網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為等。全文共分為五個(gè)部分,具體如下:第一部分,緒論。首先,該部分介紹了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為相關(guān)問(wèn)題法律規(guī)制研究的研究背景和研究意義。2015年9月,我國(guó)頒布了修訂以后的《廣告法》。由國(guó)家工商行政管理總局局務(wù)會(huì)議審議通過(guò)的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》自2016年9月1日起施行�！吨腥A人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》由中華人民共和國(guó)第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十次會(huì)議于2017年11月4日修訂通過(guò),自2018年1月1日起施行。其次,該部分用文獻(xiàn)綜述的方式介紹了國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為相關(guān)問(wèn)題的研究現(xiàn)狀。再次,該部分在比較理論界關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為的三種不同定義的基礎(chǔ)上,提出了本文的觀點(diǎn);同時(shí)提出網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為具有事實(shí)與規(guī)范的二重性特征。之后,該部分介紹了本文采用的文獻(xiàn)分析法、案例分析法等研究方法。最后,該部分介紹了本文的研究創(chuàng)新點(diǎn),包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為的主體和表現(xiàn)形式適當(dāng)擴(kuò)張,從而完善和加強(qiáng)對(duì)其的法律規(guī)制,并提出對(duì)各類(lèi)不當(dāng)行為的損失計(jì)算規(guī)則。第二部分,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行了梳理。第一,對(duì)虛假網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為相關(guān)問(wèn)題的表現(xiàn)形式進(jìn)行了介紹,并結(jié)合相關(guān)案例進(jìn)行具體展開(kāi)。第二,對(duì)詆毀商譽(yù)網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為的表現(xiàn)形式進(jìn)行了介紹,并結(jié)合相關(guān)案例進(jìn)行具體展開(kāi)。第三,對(duì)競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為的表現(xiàn)形式進(jìn)行了介紹,并結(jié)合相關(guān)案例進(jìn)行具體展開(kāi)。第四,對(duì)利用垃圾郵件網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為的表現(xiàn)形式進(jìn)行了介紹,并結(jié)合相關(guān)案例進(jìn)行具體展開(kāi)。第五,對(duì)抄襲他人網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為的表現(xiàn)形式進(jìn)行了介紹,并結(jié)合相關(guān)案例進(jìn)行具體展開(kāi)。第三部分,指出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為相關(guān)問(wèn)題監(jiān)管面臨的困境。首先,規(guī)制太“原則”造成網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為的監(jiān)管盲區(qū),施行細(xì)則缺失增加了行政執(zhí)法的隨意性;其次,不完善的法律監(jiān)管體系難以保障網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的正常秩序;最后,處罰力度不夠間接鼓勵(lì)廣告主、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司和數(shù)字媒體鋌而走險(xiǎn)。第四部分,對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為相關(guān)問(wèn)題癥結(jié)進(jìn)行了查找。其中,從立法、司法、執(zhí)法三個(gè)方面對(duì)虛假網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為的產(chǎn)生進(jìn)行了原因分析。在立法方面存在不足:立法內(nèi)容欠缺、法律規(guī)定不明確、法律規(guī)定不完善。在司法方面顯得無(wú)力:司法裁判依據(jù)不足、司法管轄權(quán)難以確定、案件證據(jù)難以收集。在執(zhí)法方面存在不少局限:執(zhí)法方式落后、執(zhí)法權(quán)濫用、執(zhí)法力量不夠。第五部分,從立法、司法與執(zhí)法三個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為相關(guān)問(wèn)題提出了應(yīng)對(duì)策略。首先,在立法方面,完善虛假網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為、詆毀商譽(yù)網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為、競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為、利用垃圾郵件網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為以及抄襲他人網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)行為的認(rèn)定規(guī)則。其次,在司法方面,應(yīng)當(dāng)推動(dòng)相關(guān)法律的制定與修改、完善行政執(zhí)法工作的司法監(jiān)督機(jī)制和優(yōu)化法律責(zé)任的司法銜接機(jī)制。最后,在執(zhí)法方面,應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變執(zhí)法方式、行政執(zhí)法規(guī)范化,防止執(zhí)法權(quán)濫用、強(qiáng)化行政執(zhí)法力量。
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：D922.294

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本文編號(hào)：2772255