【摘要】：綜觀我國(guó)電視市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展和電視體制的不斷完善，電視機(jī)構(gòu)之間競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，尤其是省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，加之網(wǎng)絡(luò)傳媒如雨后春筍般涌現(xiàn)，面對(duì)紛繁復(fù)雜的受眾市場(chǎng)，一些省級(jí)衛(wèi)視絞盡腦汁搶占市場(chǎng)。但隨著傳播觀念由“傳者本位”到“受者本位”的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，電視媒體間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)變得激烈異常。省級(jí)衛(wèi)視要在這種形勢(shì)中吸引更多的受眾，提高媒體的收視率，擴(kuò)大廣告利潤(rùn)，除了要“術(shù)業(yè)有專攻”外，也要做好“形象工程”，即做出有特色的電視節(jié)目外，也要注重提升媒體的品牌形象。[1] “品牌的一半是文化”，文化創(chuàng)建是品牌塑造的訴求點(diǎn)，品牌是文化的承載平臺(tái)和方式，文化又是凝結(jié)在品牌上的精華，，也是對(duì)滲透在品牌塑造過(guò)程中的起始點(diǎn)、歸宿點(diǎn)，以及行為模式的體現(xiàn)。審視我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視的發(fā)展境況，當(dāng)產(chǎn)品（節(jié)目?jī)?nèi)容，形式等）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，省級(jí)衛(wèi)視在節(jié)目?jī)?nèi)容上不分高下的情況下，想要來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，品牌標(biāo)識(shí)文化的構(gòu)建正好提供了一種解決之道。于是，臺(tái)標(biāo)作為媒體品牌文化標(biāo)識(shí)，成為了各個(gè)電視媒體關(guān)注的重點(diǎn)。作為一種游于視覺(jué)傳媒間的特殊坐標(biāo)，電視標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)及其內(nèi)涵和文化的體現(xiàn)，更多的是作為一種無(wú)形的資產(chǎn)，逐漸成為各地電視臺(tái)搶奪受眾，分割市場(chǎng)的武器。而在企業(yè)文化宣傳盛行的今天，媒體標(biāo)識(shí)的文化意義更多地蘊(yùn)含著電視媒體的文化特質(zhì)和經(jīng)營(yíng)理念。 著名傳播學(xué)家施拉姆把電視的文化方面視為一種新型的公共傳播方式。他認(rèn)為電子傳播技術(shù)為發(fā)展中國(guó)家提供了潛在的信息渠道，這些渠道可以通向多的難以置信的受眾，可以沖破國(guó)家圖書館的柵欄，向平民百姓傳播信息，可以通過(guò)示范表演，來(lái)教授復(fù)雜的技巧，可以在演講時(shí)幾乎得到面對(duì)面的傳播效果。[2] 本文從電視標(biāo)識(shí)文化角度出發(fā)，以視覺(jué)語(yǔ)言和品牌文化建設(shè)的相關(guān)概念和理論為基礎(chǔ)，對(duì)省級(jí)衛(wèi)視標(biāo)識(shí)文化傳播的理論研究做簡(jiǎn)要明確的脈絡(luò)梳理，進(jìn)一步闡述以文化傳播為中心的傳播理論在電視標(biāo)識(shí)文化傳播過(guò)程中的應(yīng)用。本文的第一章主要是對(duì)電視標(biāo)識(shí)進(jìn)行一個(gè)概念上的界定，并且運(yùn)用符號(hào)學(xué)的分類方法對(duì)現(xiàn)今省級(jí)衛(wèi)視的標(biāo)識(shí)進(jìn)行分類，從視覺(jué)語(yǔ)言角度上去分析電視標(biāo)識(shí)文化的傳播特征和意義。第二章側(cè)重于現(xiàn)今省級(jí)衛(wèi)視標(biāo)識(shí)文化的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，把握其傳播內(nèi)涵和功能，另外用五個(gè)小結(jié)部分總結(jié)一下存在的直觀現(xiàn)狀。第三章，運(yùn)用比較分析的方法，對(duì)“京滬粵湘豫”等省級(jí)衛(wèi)視的標(biāo)識(shí)文化進(jìn)行策略（CIS）分析，進(jìn)而提出符合本身定位和特點(diǎn)的傳播策略。論文最后一章，進(jìn)行總結(jié)性分析和歸納，列舉了一系列的傳播策略，通過(guò)對(duì)已掌握資料的分析，展望我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視標(biāo)識(shí)文化的傳播趨勢(shì)。另外，本文還對(duì)現(xiàn)今標(biāo)識(shí)文化傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，通過(guò)研究標(biāo)識(shí)的傳播特性，并比較研究不同電視媒體的標(biāo)識(shí)文化傳播，從視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)、文化傳播的定位、整合營(yíng)銷推廣、品牌文化傳播的更新與維護(hù)等多角度對(duì)我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視標(biāo)識(shí)文化傳播進(jìn)行策略性探討，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視標(biāo)識(shí)文化的研究，建立系統(tǒng)、完整和獨(dú)立的標(biāo)識(shí)文化傳播模型，提出標(biāo)識(shí)文化“綠色”傳播理論，對(duì)在新讀圖時(shí)代迅速提高文化影響力和視覺(jué)吸引力的電視媒體行業(yè)提供一套標(biāo)準(zhǔn)的文化傳播運(yùn)作體系。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G222

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2286710