發(fā)布時間：2018-10-14 10:20

【摘要】：廣告的生命在于真實,它的使命是向消費者傳達真實的商品信息,而在現(xiàn)代商品社會,藝術性乃廣告的靈魂,缺乏藝術表達的廣告蒼白無力,只會湮沒在商業(yè)社會的喧囂中。本文有感于近年來國內不斷出現(xiàn)的問題廣告現(xiàn)狀,除了商業(yè)利益誘導導致的人為虛假欺騙廣告外,有一部分廣告作品出現(xiàn)問題的原因是沒處理好創(chuàng)意廣告中的寫實和藝術性表達二者之間的關系,此二者關系的處理,即是本文探討的主要問題。
[Abstract]:The life of advertisement lies in truth, and its mission is to convey real information to consumers. In modern commodity society, art is the soul of advertisement, and the advertisement lacking of artistic expression is weak, and will only disappear in the hustle and bustle of commercial society. This article feels the problem advertisement present situation which appears unceasingly in recent years, except the commercial interest induces the artificial false deception advertisement, Some of the problems in advertising work are due to the failure to deal with the relationship between realism and artistic expression in creative advertising, which is the main problem discussed in this paper.
【作者單位】： 復旦大學新聞學院;上海大學影視學院廣告學系;
【分類號】：F713.8

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