隨著人們對(duì)物的消費(fèi)由"功能"到"意義"的消費(fèi)價(jià)值觀轉(zhuǎn)變,廣告從著重講述商品功效轉(zhuǎn)換為創(chuàng)設(shè)商品的符號(hào)意義,這一變化為認(rèn)定虛假?gòu)V告制造了新的障礙。從符號(hào)敘述學(xué)視角來看,此種人為創(chuàng)造的意義指向?qū)嶋H上已脫離了真假的界線,不再為《廣告法》中"虛假?gòu)V告"的范疇所涵蓋。因此,《廣告法》宜對(duì)"功效型廣告"和"意義型廣告"進(jìn)行區(qū)分,對(duì)前者應(yīng)著重審查商品功能是否與廣告宣稱相一致,對(duì)后者應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注廣告背后隱含的價(jià)值理念。

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【文章目錄】：
一、意義型廣告的出現(xiàn)與虛假?gòu)V告主觀性判斷標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生
    (一) 消費(fèi)社會(huì)中廣告宣傳策略的改變
    (二) 意義虛構(gòu)的解釋困境與“引人誤解”標(biāo)準(zhǔn)的濫用
二、廣告的本質(zhì)與商品的符號(hào)意義
    (一) 作為紀(jì)實(shí)性敘述的廣告
    (二) 從“物”到“符號(hào)”——廣告中商品角色的轉(zhuǎn)變
三、商品“意義”無(wú)法被傳統(tǒng)法律規(guī)范的困境
    (一) 虛假?gòu)V告的傳統(tǒng)法律規(guī)范思路
    (二) “引人誤解”判斷標(biāo)準(zhǔn)的局限
四、虛假?gòu)V告認(rèn)定的新思路
    (一) 區(qū)分功效型廣告和意義型廣告
    (二) 重視規(guī)范廣告宣傳背后的價(jià)值理念



本文編號(hào)：4002570