本文關(guān)鍵詞：瓷器形象在中國(guó)廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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論文題目:瓷器形象在中國(guó)廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用研究學(xué)科專業(yè):傳播學(xué)學(xué)位申請(qǐng)人:丁瑾指導(dǎo)老師:鄭歡摘要隨著我國(guó)綜合實(shí)力的不斷提升,中國(guó)在全球事務(wù)中逐漸掌握更多的話語(yǔ)權(quán)。近期“第一夫人”的首次出訪為中國(guó)國(guó)家形象進(jìn)行了一次成功代言。國(guó)家形象在世界舞臺(tái)的成功樹立,不僅需要國(guó)家硬實(shí)力的保障,還需要國(guó)家軟實(shí)力的支撐。這其中的一個(gè)重要途徑便是對(duì)國(guó)家傳統(tǒng)文化的重視和保護(hù)。西方以“瓷器之國(guó)”的稱謂指代中國(guó),瓷器是中華文明的瑰寶,是“中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)”濃墨重彩的一筆,因其兼具藝術(shù)性與實(shí)用性,對(duì)整個(gè)人類文明史而言具有非常大的影響力。本文屬于“中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)”的研究范疇,以中國(guó)廣告為研究平臺(tái),選取“瓷器形象”作為研究對(duì)象,通過符號(hào)學(xué)理論,對(duì)一些實(shí)際的廣告案例進(jìn)行分析,剖析瓷器形象在中國(guó)廣告中的創(chuàng)意運(yùn)用。本文共分為四個(gè)部分,緒論部分介紹了瓷器在中國(guó)文化中的地位以及出現(xiàn)在現(xiàn)代廣告中的瓷器形象,指出了研究意義與研究方法。第二章運(yùn)用符號(hào)學(xué)的理論對(duì)瓷器的造型、紋飾、釉色、功能等進(jìn)行了解讀,歸納了瓷器形象的符號(hào)特征。第三章以《中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽(2011—2012)》參賽作品為研究對(duì)象,通過實(shí)例探究瓷器形象在中國(guó)廣告中的創(chuàng)意表達(dá)。第四章在第三章的基礎(chǔ)上進(jìn)行了理... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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