本文關鍵詞：瓷器形象在中國廣告創(chuàng)意中的運用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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論文題目:瓷器形象在中國廣告創(chuàng)意中的運用研究學科專業(yè):傳播學學位申請人:丁瑾指導老師:鄭歡摘要隨著我國綜合實力的不斷提升,中國在全球事務中逐漸掌握更多的話語權。近期“第一夫人”的首次出訪為中國國家形象進行了一次成功代言。國家形象在世界舞臺的成功樹立,不僅需要國家硬實力的保障,還需要國家軟實力的支撐。這其中的一個重要途徑便是對國家傳統(tǒng)文化的重視和保護。西方以“瓷器之國”的稱謂指代中國,瓷器是中華文明的瑰寶,是“中國傳統(tǒng)符號”濃墨重彩的一筆,因其兼具藝術性與實用性,對整個人類文明史而言具有非常大的影響力。本文屬于“中國傳統(tǒng)符號”的研究范疇,以中國廣告為研究平臺,選取“瓷器形象”作為研究對象,通過符號學理論,對一些實際的廣告案例進行分析,剖析瓷器形象在中國廣告中的創(chuàng)意運用。本文共分為四個部分,緒論部分介紹了瓷器在中國文化中的地位以及出現(xiàn)在現(xiàn)代廣告中的瓷器形象,指出了研究意義與研究方法。第二章運用符號學的理論對瓷器的造型、紋飾、釉色、功能等進行了解讀,歸納了瓷器形象的符號特征。第三章以《中國元素國際創(chuàng)意大賽(2011—2012)》參賽作品為研究對象,通過實例探究瓷器形象在中國廣告中的創(chuàng)意表達。第四章在第三章的基礎上進行了理... 內(nèi)容來自轉載請標明出處.

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