本文關(guān)鍵詞：瓷器形象在中國(guó)廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

論文題目：瓷器形象在中國(guó)廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用研究 學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué) 學(xué)位申請(qǐng)人：丁瑾 指導(dǎo)老師：鄭歡 摘要 隨著我國(guó)綜合實(shí)力的不斷提升，中國(guó)在全球事務(wù)中逐漸掌握更多的話語 權(quán)。近期“第一夫人”的首次出訪為中國(guó)國(guó)家形象進(jìn)行了一次成功代言。國(guó) 家形象在世界舞臺(tái)的成功樹立，不僅需要國(guó)家硬實(shí)力的保障，還需要國(guó)家軟 實(shí)力的支撐。這其中的一個(gè)重要途徑便是對(duì)國(guó)家傳統(tǒng)文化的重視和保護(hù)。西 方以“瓷器之國(guó)”的稱謂指代中國(guó)，瓷器是中華文明的瑰寶，是“中國(guó)傳統(tǒng) 符號(hào)”濃墨重彩的一筆，因其兼具藝術(shù)性與實(shí)用性，對(duì)整個(gè)人類文明史而言 具有非常大的影響力。本文屬于“中國(guó)傳統(tǒng)符號(hào)”的研究范疇，以中國(guó)廣告 為研究平臺(tái)，選取“瓷器形象”作為研究對(duì)象，通過符號(hào)學(xué)理論，，對(duì)一些實(shí) 際的廣告案例進(jìn)行分析，剖析瓷器形象在中國(guó)廣告中的創(chuàng)意運(yùn)用。 本文共分為四個(gè)部分，緒論部分介紹了瓷器在中國(guó)文化中的地位以及出 現(xiàn)在現(xiàn)代廣告中的瓷器形象，指出了研究意義與研究方法。第二章運(yùn)用符號(hào) 學(xué)的理論對(duì)瓷器的造型、紋飾、釉色、功能等進(jìn)行了解讀，歸納了瓷器形象 的符號(hào)特征。第三章以《中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽 2011―2012 》參賽作品 為研究對(duì)象，通過實(shí)例探究瓷器形象在中國(guó)廣告中的創(chuàng)意表達(dá)。第四章在第 三章的基礎(chǔ)上進(jìn)行了理論上的歸納和總結(jié)，說明瓷器形象在中國(guó)廣告創(chuàng)意中 的運(yùn)用規(guī)律、瓷器形象在中國(guó)廣告作品中的意義表達(dá)的方式方法，并探討了 一些可具參考價(jià)值的瓷器形象的設(shè)計(jì)方案，希望能夠以此更加深入地說明本 文的研究成果并給與廣告設(shè)計(jì)者一些創(chuàng)作靈感上的激發(fā)和啟示。隨著國(guó)內(nèi)外 越來越多的人對(duì)我國(guó)

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