發(fā)布時(shí)間：2018-01-13 16:30

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)式CI的自我修煉——以農(nóng)夫山泉“東方樹(shù)葉”為例　出處：《裝飾》2014年07期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：本文針對(duì)我國(guó)CI熱衷于做表面文章的誤區(qū),更有"過(guò)剩設(shè)計(jì)"和"拿采主義"的弊病,認(rèn)為加強(qiáng)內(nèi)功的修煉是中國(guó)式CI的當(dāng)務(wù)之急,并以農(nóng)夫山泉新推出的茶飲"東方樹(shù)葉"為例,從品牌策劃、視覺(jué)系統(tǒng)、廣告營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)方面分析傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)元素在其中的運(yùn)用,以此作為中國(guó)CI向內(nèi)外兼修發(fā)展的探討。
[Abstract]:In view of the misunderstandings that CI is keen to do superficial articles in our country, there are more disadvantages of "excess design" and "take-and-take doctrine", and it is considered that strengthening the practice of internal work is the top priority of Chinese CI. Taking "Oriental leaves" as an example, this paper analyzes the application of traditional culture and traditional elements from three aspects of brand planning, visual system and advertising marketing. This is a probe into the development of CI in China.
【作者單位】： 長(zhǎng)江師范學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：J524.2
【正文快照】： 一、中國(guó)式ci CI(Corporate Identity,企業(yè)形象識(shí)別)從20世紀(jì)80年代末傳入我國(guó),在90年代逐漸盛行開(kāi)來(lái),國(guó)內(nèi)一些知名企業(yè)正是在那一時(shí)期借CI的東風(fēng)騰飛起來(lái),諸如太陽(yáng)神、健力寶、樂(lè)百氏、李寧、海爾等。然而這一陣CI熱潮過(guò)去后,面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),CI在我國(guó)的發(fā)展并不如

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本文編號(hào)：1419651