本文關(guān)鍵詞：中國式CI的自我修煉——以農(nóng)夫山泉“東方樹葉”為例　出處：《裝飾》2014年07期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：本文針對我國CI熱衷于做表面文章的誤區(qū),更有"過剩設(shè)計"和"拿采主義"的弊病,認為加強內(nèi)功的修煉是中國式CI的當務(wù)之急,并以農(nóng)夫山泉新推出的茶飲"東方樹葉"為例,從品牌策劃、視覺系統(tǒng)、廣告營銷三個方面分析傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)元素在其中的運用,以此作為中國CI向內(nèi)外兼修發(fā)展的探討。
[Abstract]:In view of the misunderstandings that CI is keen to do superficial articles in our country, there are more disadvantages of "excess design" and "take-and-take doctrine", and it is considered that strengthening the practice of internal work is the top priority of Chinese CI. Taking "Oriental leaves" as an example, this paper analyzes the application of traditional culture and traditional elements from three aspects of brand planning, visual system and advertising marketing. This is a probe into the development of CI in China.
【作者單位】： 長江師范學(xué)院;
【分類號】：J524.2
【正文快照】： 一、中國式ci CI(Corporate Identity,企業(yè)形象識別)從20世紀80年代末傳入我國,在90年代逐漸盛行開來,國內(nèi)一些知名企業(yè)正是在那一時期借CI的東風(fēng)騰飛起來,諸如太陽神、健力寶、樂百氏、李寧、海爾等。然而這一陣CI熱潮過去后,面對越來越激烈的市場競爭,CI在我國的發(fā)展并不如

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本文編號：1419651