本文關(guān)鍵詞：以受眾為中心的公益廣告創(chuàng)意設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《江蘇師范大學(xué)》 2014年

以受眾為中心的公益廣告創(chuàng)意設(shè)計

張麗  

【摘要】：本文基于受眾的研究視角,以公益廣告為研究對象,旨在以發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題為技術(shù)路線,通過文獻研究法、作品分析法以及交叉研究法等,意圖闡釋公益廣告創(chuàng)意設(shè)計受眾意識的發(fā)展趨勢,以期探明公益廣告創(chuàng)意設(shè)計的具體原則和方法,進而為公益廣告作品設(shè)計提供更好的理論支持,促進公益廣告作品發(fā)揮其最大的社會價值。本文研究以為公益廣告在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播目的、傳播形式等方面和其他廣告有著本質(zhì)區(qū)別,公益廣告的受眾心理需求存在顯著的差異性與一致性,AIDMA、AISAS、SICAS等代表性理論成果對分析公益廣告受眾心理接受過程有著重要指導(dǎo)意義,公益廣告創(chuàng)意設(shè)計和受眾之間存在著與受眾需求的契合度相互影響、與受眾心理的認可度密切相關(guān)以及與受眾接受的影響度不斷改變等關(guān)系。結(jié)合對現(xiàn)階段公益廣告創(chuàng)意設(shè)計存在的主題選擇缺乏受眾視角、內(nèi)容創(chuàng)意缺乏受眾引導(dǎo)、設(shè)計表現(xiàn)缺乏受眾審美等突出問題的揭示,歸納出公益廣告創(chuàng)意設(shè)計的受眾導(dǎo)向意識要體現(xiàn)在主題提煉要注重受眾的個體差異,引導(dǎo)受眾參與、創(chuàng)意構(gòu)思要注重受眾的生活體驗,激發(fā)受眾共鳴,版面、圖形、文字及色彩設(shè)計編排要注重受眾的藝術(shù)審美,超越受眾期待等方面。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：江蘇師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

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