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  本文關(guān)鍵詞：論現(xiàn)代廣告設計創(chuàng)意中的思維創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘇州大學》 2008年

論現(xiàn)代廣告設計創(chuàng)意中的思維創(chuàng)新

芮曉光  

【摘要】： 創(chuàng)意及表現(xiàn)是現(xiàn)代廣告設計過程中相當重要的一個環(huán)節(jié),優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能吸引人們的注意,留下深刻的印象;能打破人們之前對某種商品的固有看法,促進消費者的購買欲望。 廣告創(chuàng)意本身既是一種思維上的活動,也是一門藝術(shù)。其價值在于思維上的創(chuàng)新。思維創(chuàng)新是一個成功的廣告設計作品的靈魂。 本文在創(chuàng)新學相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,對現(xiàn)代廣告設計的思維創(chuàng)新進行了探討與研究。從分析中國廣告設計思維創(chuàng)新的發(fā)展現(xiàn)狀入手,闡述了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的基本概念、內(nèi)涵及其演變過程,介紹了思維創(chuàng)新理論及它們在現(xiàn)代廣告設計中的運用。從民族文化的角度出發(fā),分析現(xiàn)代人的廣告消費心理,并論述了文化傳統(tǒng)對現(xiàn)代廣告設計創(chuàng)新的影響,從多個層面上,豐富了廣告創(chuàng)意的理論體系。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：J524.3
【目錄】：

中文摘要3-4

Abstract4-7

概論7-10

1、課題綜述7-8

（1） 研究背景7

（2） 研究意義7-8

（3） 研究方法8

2. 課題主要研究內(nèi)容8

3、國內(nèi)外關(guān)于本課題研究現(xiàn)狀8-10

第一章、現(xiàn)代廣告設計與思維創(chuàng)新10-16

1、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的基本概念10-11

2、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意內(nèi)涵的演變11-12

（1） 新時期廣告設計內(nèi)涵的變化11

（2） 廣告設計由合理性向情感型的轉(zhuǎn)變11-12

（3） 廣告設計主題價值觀的表達12

3、思維創(chuàng)新的基本原理12-16

（1） 思維的涵義與思維創(chuàng)新活動12-14

（2） 思維創(chuàng)新的基本過程14-16

第二章、思維創(chuàng)新形式在現(xiàn)代廣告設計中的運用16-23

1、形象思維的運用16-18

2、發(fā)散思維在現(xiàn)代廣告創(chuàng)新設計中的運用18-19

3、逆向思維在現(xiàn)代廣告創(chuàng)新設計中的運用19-20

4、靈感思維在現(xiàn)代廣告創(chuàng)新設計中的運用20-23

第三章 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的基本方法23-35

1、水平思考法23-26

2、比擬思考法26-29

3、對比聯(lián)想法29-31

4、組合置換法31-35

第四章 民族化與現(xiàn)代廣告設計思維創(chuàng)新35-40

1、中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代廣告創(chuàng)新設計的影響35-37

(1) 中國傳統(tǒng)文化下的消費心理特征35-36

(2) 消費心理與現(xiàn)代廣告創(chuàng)意36-37

2、傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的運用37-40

(1) 傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代廣告創(chuàng)新中的運用37

(2) 現(xiàn)代廣告創(chuàng)新設計中表現(xiàn)手法的中國特色37-40

結(jié)語40-41

參考文獻41-43

攻讀學位期間公開發(fā)表論文43-44

致謝44-45

詳細摘要45-48

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【引證文獻】

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本文編號：138947