新媒體背景下的商業(yè)性微電影廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2017-12-30 15:31
本文關(guān)鍵詞：新媒體背景下的商業(yè)性微電影廣告?zhèn)鞑パ芯?/strong> 出處：《河北師范大學(xué)》2014年碩士論文 論文類(lèi)型：學(xué)位論文
更多相關(guān)文章： 商業(yè)性 微電影 廣告 微電影廣告 傳播
【摘要】：摘要內(nèi)容：隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展,作為一種碎片化和新媒體的產(chǎn)物，一種與電影相結(jié)合的新的廣告形式——微電影廣告近幾年逐漸呈現(xiàn)在大眾的眼前。而商業(yè)性微電影廣告，不僅具有電影的某些藝術(shù)特性，并且承載了廣告主宣傳產(chǎn)品和滲透品牌理念的最終目的，因此，對(duì)商業(yè)性微電影廣告在傳播領(lǐng)域的研究勢(shì)在必行。 從2010年“微電影”一詞出現(xiàn)開(kāi)始，微電影和微電影廣告的界線就一直模糊不清。微電影廣告總是被業(yè)界定義為微電影的“附庸品”或“類(lèi)似品”，而沒(méi)有一個(gè)明確的分類(lèi)與概念。本文通過(guò)文獻(xiàn)研究、理論研究和實(shí)例論證的方法，以傳播學(xué)學(xué)科為支點(diǎn),首先介紹商業(yè)性微電影廣告與微電影廣告在近幾年的傳播環(huán)境、產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r做一概述，，然后對(duì)商業(yè)性微電影廣告的概念做明確界定，辨析出商業(yè)性微電影廣告和微電影、傳統(tǒng)廣告的異同，商業(yè)性微電影具有微電影和傳統(tǒng)廣告所不具有的特性，它們是不能被混淆或一概而論的；其次闡述商業(yè)性微電影的多元化的生產(chǎn)者與受眾扮演的“三重身份”及商業(yè)性微電影廣告的新舊媒體聯(lián)動(dòng)的播放平臺(tái)；最后通過(guò)對(duì)比分析實(shí)例，闡明商業(yè)性微電影廣告獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)及效果。 商業(yè)性微電影廣告作為新媒體平臺(tái)下新興的廣告形式正在蓬勃的發(fā)展。但是與之相關(guān)的理論研究不足。本文通過(guò)運(yùn)用傳播學(xué)理論，重新界定商業(yè)性微電影廣告并分析其傳播過(guò)程與傳播效果。以期對(duì)商業(yè)性微電影廣告的理論研究起到拋磚引玉的作用。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J959
【參考文獻(xiàn)】
相關(guān)期刊論文 前10條
1 鄭曉君;;微電影——“微”時(shí)代廣告模式初探[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2011年06期
2 李科;;試論微電影的興起與發(fā)展[J];電影評(píng)介;2012年08期
3 莫康孫;;從“電影植入廣告”到微電影[J];中國(guó)廣告;2011年08期
4 董曄;;不可阻擋的微電影廣告趨勢(shì)——談益達(dá)無(wú)糖口香糖《酸甜苦辣》系列廣告[J];中國(guó)廣告;2011年10期
5 婷婷;;玩轉(zhuǎn)病毒視頻營(yíng)銷(xiāo)——諾基亞病毒視頻營(yíng)銷(xiāo)案例集萃[J];中國(guó)廣告;2011年01期
6 陳德武;;微電影:視頻廣告新模式[J];廣告大觀(綜合版);2012年02期
7 鄭軍;王以寧;白昱;;新媒介語(yǔ)境下微電影的后現(xiàn)代敘事特征初探[J];東北師大學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2012年06期
8 張立偉;;小眾媒體崛起與大眾媒體新定位[J];當(dāng)代傳播;2012年06期
9 易凌羽;;小眾媒體時(shí)代微電影傳播特點(diǎn)分析[J];大眾文藝;2013年15期
10 康初瑩;;“微”傳播時(shí)代的微電影營(yíng)銷(xiāo)模式解讀[J];新聞界;2011年07期
相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條
1 李瓊;微電影廣告策略研究[D];南京師范大學(xué);2013年
2 林軒石;電影短片廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策[D];東北師范大學(xué);2013年
本文編號(hào)：1355582
本文鏈接：http://www.lk138.cn/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/1355582.html
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【摘要】：摘要內(nèi)容：隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展,作為一種碎片化和新媒體的產(chǎn)物，一種與電影相結(jié)合的新的廣告形式——微電影廣告近幾年逐漸呈現(xiàn)在大眾的眼前。而商業(yè)性微電影廣告，不僅具有電影的某些藝術(shù)特性，并且承載了廣告主宣傳產(chǎn)品和滲透品牌理念的最終目的，因此，對(duì)商業(yè)性微電影廣告在傳播領(lǐng)域的研究勢(shì)在必行。 從2010年“微電影”一詞出現(xiàn)開(kāi)始，微電影和微電影廣告的界線就一直模糊不清。微電影廣告總是被業(yè)界定義為微電影的“附庸品”或“類(lèi)似品”，而沒(méi)有一個(gè)明確的分類(lèi)與概念。本文通過(guò)文獻(xiàn)研究、理論研究和實(shí)例論證的方法，以傳播學(xué)學(xué)科為支點(diǎn),首先介紹商業(yè)性微電影廣告與微電影廣告在近幾年的傳播環(huán)境、產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r做一概述，，然后對(duì)商業(yè)性微電影廣告的概念做明確界定，辨析出商業(yè)性微電影廣告和微電影、傳統(tǒng)廣告的異同，商業(yè)性微電影具有微電影和傳統(tǒng)廣告所不具有的特性，它們是不能被混淆或一概而論的；其次闡述商業(yè)性微電影的多元化的生產(chǎn)者與受眾扮演的“三重身份”及商業(yè)性微電影廣告的新舊媒體聯(lián)動(dòng)的播放平臺(tái)；最后通過(guò)對(duì)比分析實(shí)例，闡明商業(yè)性微電影廣告獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)及效果。 商業(yè)性微電影廣告作為新媒體平臺(tái)下新興的廣告形式正在蓬勃的發(fā)展。但是與之相關(guān)的理論研究不足。本文通過(guò)運(yùn)用傳播學(xué)理論，重新界定商業(yè)性微電影廣告并分析其傳播過(guò)程與傳播效果。以期對(duì)商業(yè)性微電影廣告的理論研究起到拋磚引玉的作用。
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【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J959
【參考文獻(xiàn)】
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本文編號(hào)：1355582
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