發(fā)布時(shí)間：2017-12-28 06:11

  本文關(guān)鍵詞：服裝品牌中的標(biāo)識(shí)視覺設(shè)計(jì)應(yīng)用研究　出處：《景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 時(shí)尚 服裝 服裝品牌 標(biāo)志設(shè)計(jì) 視覺識(shí)別

【摘要】：目前,我們處在一個(gè)時(shí)尚受到熱捧的時(shí)代,而服裝卻是時(shí)尚最具代表力的行業(yè),它注重了對(duì)時(shí)尚的理解和表達(dá)。然而,一個(gè)成功的服裝標(biāo)志和視覺識(shí)別系統(tǒng),可以傳達(dá)品牌的內(nèi)在精神與追求,能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中處于優(yōu)勢(shì)地位,同時(shí)對(duì)塑造服裝品牌形象、建立服裝品牌文化、強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶有著舉足輕重的地位�？v觀中國(guó)的服裝市場(chǎng),作為世界最大生產(chǎn)國(guó)的我們,世界知名品牌卻寥寥無(wú)幾。中國(guó)加入WTO后,大量國(guó)際品牌搶占了中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng),這也使我們深刻意識(shí)到品牌的建設(shè)也將會(huì)是我們當(dāng)下迫在眉睫的任務(wù)。本文借助時(shí)尚這一觀點(diǎn),圍繞服裝品牌和服裝標(biāo)志展開,首先,通過(guò)對(duì)國(guó)際及國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的歷史現(xiàn)狀的論述,使設(shè)計(jì)師和企業(yè)商家對(duì)服裝市場(chǎng)的歷史發(fā)展有個(gè)大致了解,并對(duì)服裝品牌、服裝標(biāo)志、服裝品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的相關(guān)概念做一個(gè)系統(tǒng)的闡述。其次,通過(guò)對(duì)服裝品牌理論知識(shí)的認(rèn)識(shí)深入分析服裝品牌的定位和傳播,并在此基礎(chǔ)上針對(duì)不同類別及不同區(qū)域的服裝品牌標(biāo)志的特點(diǎn)進(jìn)行分析評(píng)價(jià),為創(chuàng)新服裝品牌標(biāo)志和服裝品牌建設(shè)提供一定的理論依據(jù)。再次,服裝品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)涵蓋創(chuàng)新設(shè)計(jì)很廣泛的課題,本文從設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝等方面出發(fā)深入探討服裝的吊牌、手提袋、平面廣告、展示設(shè)計(jì)等等,同時(shí)從消費(fèi)者角度出發(fā),在服裝視覺識(shí)別系統(tǒng)的背景下,研究消費(fèi)者的心理特征以及購(gòu)買行為,讓消費(fèi)者與服裝產(chǎn)生共鳴,促進(jìn)購(gòu)買,從而確立服裝品牌地位。最后,通過(guò)對(duì)國(guó)外優(yōu)秀奢侈品牌和我國(guó)知名品牌案例進(jìn)行分析比較,總結(jié)出我國(guó)在發(fā)展中國(guó)服裝品牌道路中所存在的問(wèn)題,并提出相關(guān)建議,這對(duì)推動(dòng)我國(guó)服裝品牌標(biāo)志的發(fā)展,加強(qiáng)我國(guó)服裝品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的建設(shè),具有一定的理論和實(shí)踐意義。
[Abstract]:At present, we are in an era of fashionable fashion, and clothing is the most representative of fashion industry, it pays attention to the understanding and expression of fashion. However, a successful clothing logo and visual identity system can convey the inner spirit and the pursuit of brand, can make the enterprise in a dominant position in the fierce competition in the market, at the same time in shaping the brand image, establish brand clothing clothing culture, strengthen consumer memory plays an important role. Look at China's clothing market, as the world's largest producer of our world famous brands are few. After China's entry into WTO, a large number of international brands seized the Chinese consumer market, which made us deeply aware that brand building will also be our urgent task at the moment. This view with the help of fashion clothing brand and logo apparel, around the start, first of all, the history and the present situation of the international and domestic garment industry exposition, the designers and business enterprises of historical development of the clothing market have a general understanding of the clothing brand, clothing label, clothing brand image visual identification system related concepts make a systematic exposition. Secondly, based on the understanding of the theoretical knowledge of the clothing brand positioning and brand communication in-depth analysis, and on this basis, according to the characteristics of different types and different regions of the apparel brand logo is evaluated, provided a theoretical basis for the innovation of clothing brand logo and clothing brand building. Again, the clothing brand visual identification system is a very innovative design covers a wide range of topics, from the design, material, technology and other aspects of the in-depth study of clothing tag, bag, advertisement, exhibition design and so on, at the same time, from the consumer point of view, in the garment visual recognition system under the background of research on psychology of consumers and let the consumer buying behavior, and clothing resonate, promote the purchase, so as to establish the position of the brand. Finally, based on the outstanding foreign luxury brands and China famous brand case analysis and comparison, summed up China's existing in the development of Chinese clothing brand in the road, and puts forward relevant suggestions on promoting the development of the Chinese clothing brand logo, to strengthen the construction of China's clothing brand image recognition system, has a certain the theoretical and practical significance.
【學(xué)位授予單位】：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F426.86;J524.4

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本文編號(hào)：1344872