本文關(guān)鍵詞：視覺文化語境下的廣告藝術(shù)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

廈門大學(xué) 碩士學(xué)位論文 視覺文化語境下的廣告藝術(shù) 姓名：張玲玲 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：藝術(shù)學(xué) 指導(dǎo)教師：巫漢祥 20060601 內(nèi)容摘要 內(nèi)容摘要 廣告誕生于商業(yè)社會，又具有獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，兼具審美性與功利性、 藝術(shù)性與商業(yè)性等雙重身份品性。在當(dāng)代文化逐漸轉(zhuǎn)向視覺文化的背景下，廣告 作為一個特殊的藝術(shù)形態(tài)，呈現(xiàn)出明顯的視覺 圖像 性特征：或者說廣告的視 覺化轉(zhuǎn)向最有力地印證了視覺文化時代的到來，也豐富并推動了視覺文化的發(fā) 展。如今，，廣告儼然成為一種傳遞經(jīng)濟(jì)信息的視覺藝術(shù)作品，它已不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì) 和商業(yè)層面，而且更多指涉到了藝術(shù)審美和社會文化層面，并改變著人們的生活 方式和生活理念。 視覺文化時代，在影像媒體等電子傳播媒介的介入和推動下，廣告藝術(shù)的視 覺審美特征相應(yīng)更為明顯地呈現(xiàn)出來。鑒于廣告藝術(shù)仍處于不斷變化發(fā)展中，關(guān) 于其藝術(shù)特征和視覺表現(xiàn)等問題尚存在爭議，本文以廣告藝術(shù)的二重性定位作為 論述基點，在明確視覺文化時代人們對視覺傳達(dá)和視覺欣賞日漸重視的基礎(chǔ)上， 研究廣告在視覺表現(xiàn)形式上所進(jìn)行的藝術(shù)實踐以及所體現(xiàn)出的視覺審美意義。 同時，廣告與消費(fèi)，廣告藝術(shù)與消費(fèi)文化之間都存在互動伴生的關(guān)系，這使 廣告在視覺文化時代也體現(xiàn)出一些后現(xiàn)代社會的特征。因此，本文亦立足于視覺 文化社會的邏輯起點，通過藝術(shù)與文化研究的視角，關(guān)注廣告藝術(shù) 視覺廣告 對大眾文化尤其是

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