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廣告語(yǔ)言藝術(shù)淺析

發(fā)布日期： 2014-09-19 發(fā)布：  

  2014年8期目錄       本期共收錄文章20篇

　　摘 要：廣告，作為一門溝通的藝術(shù)，它是品牌與消費(fèi)者之間溝通的橋梁。一則好的廣告是由多種要素構(gòu)成的，而廣告語(yǔ)言對(duì)于廣告本身來(lái)說是至關(guān)重要的，語(yǔ)言的運(yùn)用往往會(huì)影響人們對(duì)廣告最終的評(píng)價(jià)。一則好的廣告語(yǔ)不僅會(huì)為廣告增光添彩，同時(shí)其本身也會(huì)被視為審美的對(duì)象。
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　　關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)言；藝術(shù)；語(yǔ)言要素
　　中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）23-0281-01
　　現(xiàn)代廣告已滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，各種各樣的信息鋪天蓋地，將我們淹沒與吞噬。在這些廣告當(dāng)中，廣告語(yǔ)言的運(yùn)用發(fā)揮著至關(guān)重要的作用�？梢哉f“廣告語(yǔ)言是廣告的靈魂�！睕]有靈魂的事物，它的存在是沒有意義的。所以，如何撰寫優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言，不斷提升廣告的魅力，成為了現(xiàn)代廣告追求的目標(biāo)。
　　一、廣告語(yǔ)言要素分析
　　廣告的語(yǔ)言是由多種要素構(gòu)成的，每一種要素對(duì)于一則廣告來(lái)講都起到了非常重要的作用。其大致包括三種要素：真實(shí)性要素、新奇性要素、生動(dòng)性要素。
　　（一）真實(shí)性要素
　　真實(shí)可靠，言而有信，是廣告的一種道德規(guī)范，同時(shí)也是廣告維護(hù)消費(fèi)者利益、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的具體表現(xiàn)。廣告語(yǔ)言只有做到真實(shí)、不夸大、科學(xué)客觀地向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的各種情況，才能得到消費(fèi)者的信賴，從而使廣告得到更為廣泛的傳播。現(xiàn)如今，在一些廣告中頻頻出現(xiàn)：“相信我，沒錯(cuò)的”、“某某某值得信賴”、“真不錯(cuò)，真有效”等等字眼。這些肯定的帶有夸張語(yǔ)氣的詞語(yǔ)往往會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生嚴(yán)重的誤導(dǎo)甚至傷害。
　�。ǘ�）新奇性要素
　　當(dāng)今的廣告，鋪天蓋地、琳瑯滿目。各種各樣的廣告充斥在熒屏之上，令人眼花繚亂。在如此眾多的廣告之中，如何脫穎而出，被消費(fèi)者所關(guān)注，成為了一個(gè)非常重要的問題。獵奇心理是每一個(gè)人都具有的一種心態(tài)，正是由于這種好奇心理的驅(qū)使，人們往往會(huì)對(duì)那些具備新奇語(yǔ)言的廣告所吸引，對(duì)其關(guān)注度也會(huì)大大增加。例如時(shí)下一些令人脫口而出的廣告語(yǔ)：“特步，飛一般的感覺”、“美特斯邦威，不走尋常路”、“穿森馬就是什么，森馬休閑服”等等這些特別的廣告語(yǔ)不但朗朗上口，而且給人一種新奇的感覺。
　�。ㄈ�）生動(dòng)性要素
　　一句優(yōu)美的語(yǔ)言、一首悅耳動(dòng)聽的歌曲、一幅令人賞心悅目的畫面往往會(huì)給人們帶來(lái)一種特別舒適的感覺，同時(shí)，人們也非常垂青這種廣告，因?yàn)檫@樣的廣告給人們帶來(lái)了一種美的享受。例如戴比爾斯的經(jīng)典廣告：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳�！边@則廣告幾乎蠱惑了全世界女人的芳心。還記得那條柯達(dá)膠卷廣告，配合著優(yōu)美動(dòng)聽的音樂，廣告詞深入人心，令人難以忘懷“每一刻都悄悄溜走，好好珍惜，分享此刻，分享生活�！�
　　二、廣告語(yǔ)言的運(yùn)用分析
　　（一）廣告語(yǔ)言的通俗之美
　　一則好的廣告語(yǔ)言應(yīng)該是通俗易懂的，應(yīng)該是被大多數(shù)人所理解的，特別是作為吸引廣大消費(fèi)者的廣告語(yǔ)言就更應(yīng)該通俗易懂，一則拗口的含義很深的廣告是很難被人理解和傳誦的。那些語(yǔ)言通俗的廣告，它的流傳度相對(duì)來(lái)說是非常高的。例如，雀巢咖啡的廣告語(yǔ)“味道好極了！”、康師傅方便面的廣告語(yǔ)“就是這個(gè)味”、以及南方黑芝麻糊的經(jīng)典廣告：“黑芝麻糊哎，小時(shí)候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，，我就再也坐不住了。那親切而悠長(zhǎng)的吆喝，那夕陽(yáng)下?lián)u曳的芝麻糊擔(dān)子。忘不掉，那一股幽幽的芝麻糊香！抹不去，那一縷溫暖的兒時(shí)回憶！”這種親切、溫暖、通俗的語(yǔ)言往往會(huì)更加貼近消費(fèi)者的內(nèi)心，吸引更多的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買。
　　（二）廣告語(yǔ)言的個(gè)性之美
　　在眾多的廣告中要想脫穎而出，光具備通俗的語(yǔ)言是不夠的，就像一杯白開水一樣無(wú)色無(wú)味的廣告同樣是不能被大眾所注意的。要想捕獲更多的受眾，吸引更多的消費(fèi)者，就要使自己的廣告語(yǔ)言充滿個(gè)性，與眾不同。例如李寧運(yùn)動(dòng)品牌廣告“李寧，一切皆有可能�！�、“原來(lái)生活可以更美的，美的空調(diào)�！薄跋矚g你，沒道理。伊利巧樂茲”。充滿個(gè)性，特立獨(dú)行，通�？梢晕�引更多受眾的目光。
　�。ㄈ�）廣告語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔之美
　　《文心雕龍》說：“文以簡(jiǎn)潔為能，不以繁縟為巧�！碧貏e是廣告語(yǔ)言，更要注重簡(jiǎn)潔，只有簡(jiǎn)潔生動(dòng)的廣告語(yǔ)，才能在眾多的廣告中脫穎而出。在眾多公益廣告之中，有一則膾炙人口，深入人心的廣告語(yǔ)：“沒有買賣，就沒有殺害。”簡(jiǎn)單明了，重點(diǎn)突出，令人印象深刻。汰漬洗衣粉的廣告語(yǔ)：“有汰漬，沒污漬。”雖然只有六個(gè)字，但卻包含了產(chǎn)品品牌，和其強(qiáng)大功效。所以“文不在多，突出重點(diǎn)則靈。”
　　三、結(jié)語(yǔ)
　　隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)也在大步的邁向前方，迎接它嶄新的春天。作為溝通品牌和消費(fèi)者的橋梁，廣告發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。那么，如何制作一則優(yōu)良的廣告則成為廣告商們奮斗的目標(biāo)。不可否認(rèn)的是，好的廣告語(yǔ)言會(huì)為廣告增光添彩，加分不少，同時(shí)其語(yǔ)言本身也會(huì)被視為審美的對(duì)象，廣為流傳。那么，一則好的廣告語(yǔ)不僅要考慮到廣告語(yǔ)言的各個(gè)要素，還應(yīng)該具有創(chuàng)新意識(shí)，只有這樣才會(huì)吸引更多受眾的目光，產(chǎn)生良好的廣告?zhèn)鞑バЧ�。所以，合理運(yùn)用廣告語(yǔ)言要素，強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言運(yùn)用之美，這樣的廣告才是充滿魅力的廣告。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1]雷莉.廣告語(yǔ)言三要素[J].新聞前哨，2001（01）.
　　[2]邱海理，張子華.淺論廣告語(yǔ)言美[J].現(xiàn)代傳播，2004（01）.

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