本文關鍵詞：廣告活動的媒介傳播與視覺藝術因素，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

華中師范大學 碩士學位論文 廣告活動的媒介傳播與視覺藝術因素 姓名：方肅 申請學位級別：碩士 專業(yè)：中國現(xiàn)當代文學 指導教師：李黎明 2002.10.1 論文摘要 自從毒?窩晶的生產(chǎn)與交換，囂釉原始形態(tài)豹廣告也就隨之出現(xiàn)。當社 會黲發(fā)黢形態(tài)遵入炎本主義掛會之蓐，汗戇出現(xiàn)社會化大生產(chǎn)，，襄晶的生產(chǎn) 變樽毫發(fā)發(fā)浸，交菸奉場鶼規(guī)模越來越大，晷鼯簾場囂始形成。當經(jīng)濟形式 已完全發(fā)育為索場緞濟瓣，蘺熬交褥空藏豐富，索場競爭異常激烈。鴦爨之辯 學技術绱發(fā)袋，僮廣告成為金數(shù)主戲裔人爭奪奄場鶼手段。y 新技術在廣告娩豹廣泛痤掰，侵裔娃廣告瓣信患動鏜鼢藩瀚不斷擴大， 新科技革命的演迸所帶來的世養(yǎng)信患產(chǎn)監(jiān)的發(fā)展過程，亦楚入類超宣然空閆 手段完善、廣告韭楚使運一產(chǎn)虢邁向全球的過程。隨著計算杭技術、通信技 術的迸一步普及和發(fā)展，廣告的信怠傳遞功能將迸～步發(fā)糙和強純，發(fā)揮筵 高的效能。 廣告攝影在廣告圖片中占有重簧地位，其原因不僅是因為它具有卓越的 表現(xiàn)情感和引入注圍的能力。就廣告本身的實際需鬻而言，快速成像和記漾 數(shù)據(jù)的快速傳播，非常適應廣告制作的迫切性和嚴謹性的要求。此外，圖片 還具有可加工性。通過后期技術處理的圖片，在靈活性、融通性和表現(xiàn)的多 樣性方顢都是為一般繪酒所不能比擬的。 攝影是光鮑藝術，特定的戚面審美效果是用各葶中不同的光線來“設計” 約，明暗是鏡頭描繪對象的基本手段，在廣告攝影創(chuàng)傳中明賠

  本文關鍵詞：廣告活動的媒介傳播與視覺藝術因素，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。