本文關(guān)鍵詞：西方現(xiàn)代廣告藝術(shù)的發(fā)展及其對中國本土廣告的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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西安建筑科技大學(xué)碩士學(xué)位論文1西方現(xiàn)代廣告藝術(shù)的發(fā)展及其對中國本土廣告的啟示專業(yè):設(shè)計藝術(shù)學(xué)碩士生:魏瑋指導(dǎo)教師:姚延懷副教授摘要廣告藝術(shù)是指以商品銷售為目的而進行的表現(xiàn)藝術(shù),是從現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來的一種獨特的、需要在很多限制條件下完成的具有創(chuàng)造性的實用藝術(shù)。作為一種藝術(shù)行為它的表現(xiàn)形式幾乎涉及到現(xiàn)代藝術(shù)的所有領(lǐng)域,它是一種盈利手段與經(jīng)濟、技術(shù)充分結(jié)合,同時又是意識形態(tài)上的創(chuàng)造活動,涉及精神文明與物質(zhì)文明;它介于經(jīng)濟基礎(chǔ)與上層建筑之間,有它自身的特點和發(fā)展規(guī)律,并形成了一套屬于自己的理論和行為法則。在其相關(guān)理論和行為法則指導(dǎo)下的廣告行為在兼顧審美及精神文明建設(shè)的前提下能夠最大程度的幫助廣告商盈利,因此被稱為科學(xué)的廣告;與此同時,也只有在相關(guān)理論和行為法則的指導(dǎo)下完成的廣告才具備科學(xué)性,廣告也才能成為一門藝術(shù)。本文從西方廣告藝術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用出發(fā),分析廣告理論和廣告形式是如何參與和影響廣告藝術(shù)本身及其發(fā)展的,并通過研究歐美國家對廣告藝術(shù)的使用方法和應(yīng)用效果,為我國廣告的發(fā)展提供參考建議;同時對我國廣告和廣告藝術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r和不足進行闡述,提出了對中國本土廣告未來發(fā)展的展望和看法。本文主體分三大部分。第一部分以廣... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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