本文關鍵詞：西方現(xiàn)代廣告藝術的發(fā)展及其對中國本土廣告的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西安建筑科技大學碩士學位論文 西方現(xiàn)代廣告藝術的發(fā)展及其對中國本土廣告的啟示 摘要 廣告藝術是指以商品銷售為目的而進行的表現(xiàn)藝術,是從現(xiàn)代藝術中分離出 來的一種獨特的、需要在很多限制條件下完成的具有創(chuàng)造性的實用藝術。作為一 種藝術行為它的表現(xiàn)形式幾乎涉及到現(xiàn)代藝術的所有領域,它是一種盈利手段與 經(jīng)濟、技術充分結(jié)合,同時又是意識形態(tài)上的創(chuàng)造活動,涉及精神文明與物質(zhì)文 明;它介于經(jīng)濟基礎與上層建筑之間,有它自身的特點和發(fā)展規(guī)律,并形成了一 套屬于自己的理論和行為法則。在其相關理論和行為法則指導下的廣告行為在兼 顧審美及精神文明建設的前提下能夠昀大程度的幫助廣告商盈利,因此被稱為科 學的廣告;與此同時,也只有在相關理論和行為法則的指導下完成的廣告才具備 科學性,廣告也才能成為一門藝術。本文從西方廣告藝術的發(fā)展和應用出發(fā),分 析廣告理論和廣告形式是如何參與和影響廣告藝術本身及其發(fā)展的,并通過研究 歐美國家對廣告藝術的使用方法和應用效果,為我國廣告的發(fā)展提供參考建議; 同時對我國廣告和廣告藝術的發(fā)展狀況和不足進行闡述,提出了對中國本土廣告 未來發(fā)展的展望和看法。本文主體分三大部分。第一部分以廣告藝術在美國的發(fā)展為代表闡述了西方 現(xiàn)代廣告藝術的發(fā)展概況,提出現(xiàn)代廣告藝術的科學性和文化性兩大特色。第二 部分通過對美、英、法、德、西五國廣告藝術表現(xiàn)的異同點分析提出廣告文化性 和藝術性延展的重要性以及其發(fā)展基礎,第三部分分析了我國廣告行業(yè)和廣告藝 術的發(fā)展現(xiàn)狀,通過實例對比等方法對中國本土廣告的不足之處進行了細致的分 析,提出本土廣告發(fā)展的誤區(qū),并就中國廣告未來發(fā)展提出個人的見解和建議

  本文關鍵詞：西方現(xiàn)代廣告藝術的發(fā)展及其對中國本土廣告的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。