發(fā)布時(shí)間：2020-05-10 11:20

【摘要】：民國(guó)時(shí)期我國(guó)印刷業(yè)和出版業(yè)發(fā)展迅速,這一時(shí)期的各大報(bào)刊中充滿了各種各樣的廣告,這些廣告已經(jīng)成為我們今天了解當(dāng)時(shí)社會(huì)狀況的珍貴歷史資料。本文利用民國(guó)時(shí)期豐富的報(bào)刊資源,選取至今鮮有人涉及的民國(guó)報(bào)刊電影廣告領(lǐng)域,通過收集、整理和分析該時(shí)期太原地區(qū)報(bào)刊中的電影廣告,對(duì)民國(guó)報(bào)刊電影廣告的情況進(jìn)行研究,初步探索描繪出了民國(guó)電影放映的概況。報(bào)刊電影廣告的出現(xiàn),對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展意義重大。本研究以太原報(bào)刊電影廣告為研究對(duì)象,結(jié)合廣告學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科,通過其搭載的報(bào)刊媒介尋找蛛絲馬跡。本研究還將結(jié)合當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景和社會(huì)環(huán)境,從廣告類型、宣傳策略、電影類型、放映場(chǎng)所、觀影票價(jià)、電影審查以及社會(huì)價(jià)值等方面,對(duì)民國(guó)電影廣告進(jìn)行系統(tǒng)性的研究和分析,再現(xiàn)民國(guó)時(shí)期太原地區(qū)電影發(fā)展的概況。通過研究發(fā)現(xiàn),電影廣告的發(fā)展與報(bào)刊息息相關(guān),相輔相成。報(bào)刊從無到有,從興起到鼎盛,見證了電影廣告的發(fā)展歷程,記錄了屬于電影的光輝時(shí)刻,成為了那個(gè)時(shí)期電影宣傳的一個(gè)重要載體。更重要的是,通過對(duì)電影廣告的整理和分析,能夠看出當(dāng)時(shí)太原影業(yè)的概況,民眾生活方式的變遷以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r,具有重要的藝術(shù)和社會(huì)認(rèn)識(shí)價(jià)值。
【圖文】：

圖 1-1 《山西日?qǐng)?bào)》電影短訊 圖 1-2 《山西日?qǐng)?bào)》電影短訊所以，民國(guó)初建立時(shí)，太原對(duì)于電影的初探，只有青年會(huì)從上海、北京引進(jìn)國(guó)外影放映，尚未出現(xiàn)專業(yè)影院放映。與戲曲、游藝、晚會(huì)等演出的報(bào)刊廣告相比，電影廣在太原尚處于推廣的階段，投放廣告的數(shù)量寥若辰星，均以短訊形式刊登，沒有形成文并茂的平面廣告，內(nèi)容多以文字?jǐn)⑹�，言�?jiǎn)意賅，突出影片的來源、名稱、地點(diǎn)、間以及膠片長(zhǎng)度。20 世紀(jì) 20 年代以來，西方好萊塢電影進(jìn)軍中國(guó)電影市場(chǎng)，深受大眾追捧，同時(shí)也來了更為完善的商業(yè)運(yùn)作機(jī)制。競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)，加大了電影廣告的宣傳。1928 11 月 6 日，《山西日?qǐng)?bào)》第七版左下角的位置上刊登了完備、新奇的電影廣告（如圖-3）：地址：青年會(huì)北街 日?qǐng)鰞牲c(diǎn) 夜場(chǎng)八點(diǎn) 今天至六號(hào)（星期二）日夜開演笑片大會(huì) 賈波林（今譯為卓別林）生平得意之作

圖 1-1 《山西日?qǐng)?bào)》電影短訊 圖 1-2 《山西日?qǐng)?bào)》電影短訊所以，民國(guó)初建立時(shí)，太原對(duì)于電影的初探，只有青年會(huì)從上海、北京引進(jìn)國(guó)外影放映，尚未出現(xiàn)專業(yè)影院放映。與戲曲、游藝、晚會(huì)等演出的報(bào)刊廣告相比，電影廣在太原尚處于推廣的階段，投放廣告的數(shù)量寥若辰星，均以短訊形式刊登，沒有形成文并茂的平面廣告，內(nèi)容多以文字?jǐn)⑹�，言�?jiǎn)意賅，突出影片的來源、名稱、地點(diǎn)、間以及膠片長(zhǎng)度。20 世紀(jì) 20 年代以來，西方好萊塢電影進(jìn)軍中國(guó)電影市場(chǎng)，深受大眾追捧，，同時(shí)也來了更為完善的商業(yè)運(yùn)作機(jī)制。競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)，加大了電影廣告的宣傳。1928 11 月 6 日，《山西日?qǐng)?bào)》第七版左下角的位置上刊登了完備、新奇的電影廣告（如圖-3）：地址：青年會(huì)北街 日?qǐng)鰞牲c(diǎn) 夜場(chǎng)八點(diǎn) 今天至六號(hào)（星期二）日夜開演笑片大會(huì) 賈波林（今譯為卓別林）生平得意之作
【學(xué)位授予單位】：山西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J909.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 孫慧;;影戲鉤沉——1898年的《申報(bào)》電影廣告[J];電影藝術(shù);2015年06期

2 米蓮姆·布拉圖·漢森,包衛(wèi)紅;墮落女性,冉升明星,新的視野:試論作為白話現(xiàn)代主義的上海無聲電影[J];當(dāng)代電影;2004年01期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 黃梅子;20世紀(jì)20年代報(bào)刊中的電影廣告研究[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2014年

2 周子樂;《晨報(bào)》與北京早期電影業(yè)（1916-1928）[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2013年

3 劉軍;民國(guó)太原基督教青年會(huì)研究（1912-1937）[D];河北師范大學(xué);2012年

4 倪慧;《東南日?qǐng)?bào)》商業(yè)廣告研究（1927-1937）[D];浙江大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2657222