發(fā)布時(shí)間：2016-08-20 06:22

一、開(kāi)題報(bào)告的內(nèi)容

1．國(guó)內(nèi)外同類(lèi)課題研究狀況和評(píng)述
（1）國(guó)外研究現(xiàn)狀
    國(guó)外很多學(xué)者對(duì)于奢侈品牌市場(chǎng)的專(zhuān)注有著種種原因，其中涵括此品牌市場(chǎng)的 復(fù)雜性、多樣性、規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)況以及奢侈品牌自身迅猛與持續(xù)的發(fā)展過(guò)程。Keller提出相比起其他消費(fèi)者品類(lèi)，奢侈品牌發(fā)展更快，且已經(jīng)成長(zhǎng)為一項(xiàng)2200億美元的全球產(chǎn)業(yè)。整理現(xiàn)在國(guó)外奢侈品研究遍及的范圍有：一、探究奢侈品生產(chǎn)以及消費(fèi)的源頭、歷史進(jìn)展；二、探究如今不同經(jīng)濟(jì)、不同文化環(huán)境下奢侈品的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、行為；三、探究奢侈品的仿制品；四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)奢侈品；五、奢侈品牌的延展。
    伴隨著近些年奢侈品消費(fèi)主要市場(chǎng)轉(zhuǎn)向亞洲，文化因素對(duì)于奢侈消費(fèi)行為的影響也逐步為學(xué)術(shù)界所關(guān)心。
    Dubois 與 Laurent（2006）在《Consumer perceptions of best-known brands》中對(duì)比、探究了跨文化消費(fèi)者的態(tài)度。
   Wong 和 Ahuvia（2007）在《Perceived value, fashion lifestyle, and willingness to pay》一書(shū)中則是立足于儒家社會(huì)與西方社會(huì)的奢侈消費(fèi)理念對(duì)中西方消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行了對(duì)比。
    Paul  Husband（2008）的《Luxury fashion brand consumers in China》解析了奢侈品在東亞市場(chǎng)的成長(zhǎng)背景及歷史原因，在諸如自我價(jià)值感、社會(huì)階層、攀比效應(yīng)等方面同歐美市場(chǎng)的消費(fèi)行為與動(dòng)機(jī)比較，得出了如下結(jié)論：東亞市場(chǎng)的部分奢侈品消費(fèi)屬于盲目狂熱消費(fèi)，其緣由是文化歷史與社會(huì)壓力等方面；而在奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)及態(tài)度方面，東西方有著顯著的文化區(qū)別。
    Qin Bian （2008）和 Sandra Forsythe（2009）在《Luxury consumption factors》中對(duì)中美消費(fèi)者奢侈品牌消費(fèi)的研究重點(diǎn)在于個(gè)人特征影響，例如消費(fèi)者的個(gè)性與自我控制的需求、與品牌有關(guān)的變量，和對(duì)奢侈品牌的社會(huì)功能屬性及情感屬性，在這些方面推行比較研究。
（2）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
（3）參考文獻(xiàn)

學(xué)位論文類(lèi)：
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2.界定研究問(wèn)題，說(shuō)明選題意義
3.論文研究的基本思路（技術(shù)路線(xiàn)）、研究方法、重點(diǎn)難點(diǎn)和創(chuàng)新之處
4.完成本論文的條件保證、時(shí)間計(jì)劃

本文編號(hào)：98672