基于自組織理論的電子商務(wù)市場網(wǎng)絡(luò)的演化機(jī)制研究
1緒論
電子商務(wù)的前身是上世紀(jì)50年代的基于EDI技術(shù)的業(yè)務(wù)電子化處理。1990年之后，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大地提高了信息溝通和處理的能力，形成了基于Internet的電子商務(wù)，包括黃頁型、廣告型、銷售型和整合型等多個商業(yè)模式發(fā)展階段。新世紀(jì)以來，在技術(shù)發(fā)展、商業(yè)應(yīng)用和社會需求的相互作用和協(xié)同發(fā)展之下，更多傳統(tǒng)行業(yè)、企業(yè)、組織和個人融入互聯(lián)網(wǎng)社會，電子商務(wù)的內(nèi)涵和外延得到了極大的擴(kuò)展：一方面，電子商務(wù)已經(jīng)不僅僅是技術(shù)層面的問題，而上升到更加宏觀的層面，不僅深刻影響著企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略、商業(yè)模式和行業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化，甚至還影響到國家的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面，電子商務(wù)從早期的個別企業(yè)發(fā)展壯大到形成產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而形成了以電子商務(wù)企業(yè)為核心、多種支撐行業(yè)、衍生行業(yè)和縫隙行業(yè)共存，以及向傳統(tǒng)行業(yè)和中小企業(yè)滲透的相互交織的復(fù)雜而巨大的電子商務(wù)市場。
從表面上就可以直觀地看出，較之于傳統(tǒng)市場，電子商務(wù)市場的發(fā)展過程更加迅猛和跌宕起伏。我國的電子商務(wù)發(fā)展基本上始于1997年，以兩次金融危機(jī)(2000年一2003年，2008年）為分割點(diǎn)，劃分為三個階段。1997年至2003年，我國電子商務(wù)經(jīng)歷了第一波出生、高速發(fā)展和泡沫破滅的階段。1997年涌現(xiàn)出第一批電子商務(wù)企業(yè)，如金貿(mào)網(wǎng)、阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、8848等。截至2000年底，B2C和B2B電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)數(shù)量已達(dá)二千家2。然而，高速的發(fā)展伴隨著巨大的危機(jī)。新世紀(jì)初始，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)吸引到一批大風(fēng)險投資，開始大規(guī)模“燒錢”，而利潤幾乎為零。2000年9月，納斯達(dá)克上市的五千家公司的市值大幅度跌落。第二年，全球.com公司開始崩淸和蕭條，大量互聯(lián)網(wǎng)公司倒閉，相關(guān)行業(yè)也受到巨大影響，我國也經(jīng)歷了同樣的危機(jī)。2003年到2009年，我國電子商務(wù)逐漸走出低迷，從業(yè)者由狂熱變?yōu)槔潇o和理性，電子商務(wù)應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展和普及。2003年，“非典”這一偶然因素促使電子商務(wù)市場份額井噴增長。2007年，第一份指導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展的綱領(lǐng)性文件《電子商務(wù)發(fā)展"十一五”規(guī)劃》出臺；2008年，受國際金融危機(jī)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，以及我國電子商務(wù)在模式創(chuàng)新上的缺位，電子商務(wù)出現(xiàn)下滑趨勢。金融危機(jī)過后到現(xiàn)在，電子商務(wù)迎來了第三次增長浪潮。這短短十余年來，電子商務(wù)市場經(jīng)歷了出生、成長、多次的爆發(fā)增長和低迷，經(jīng)歷了傳統(tǒng)市場要用幾十年上百年才能走過的風(fēng)雨坎坷。
在這個以信息通信技術(shù)作為技術(shù)平臺的市場中，信息的地位顯然更加重要。信息的正反向流動形成了市場反饋環(huán)，具體表現(xiàn)就是市場反應(yīng)快、反饋成本低，且形成全方位的、立體的信息網(wǎng)絡(luò)。電子商務(wù)技術(shù)的本質(zhì)是提供了一種更高效的信息交換的途徑，從而打破了企業(yè)、消費(fèi)者、市場的時間和空間限制，舊的商業(yè)格局被瓦解，新的市場格局形成。同時，信息交換和共享加深了各行業(yè)、組織等之間的聯(lián)系，市場競爭與合作關(guān)系深化，新的產(chǎn)業(yè)集群和商業(yè)模式出現(xiàn)。電子商務(wù)市場競爭日益激烈，企業(yè)服務(wù)能力和行業(yè)集中度均有提升。2013年，阿里巴巴占據(jù)了我國B2B服務(wù)商市場份額的44.5%，天貓占據(jù)了我國B2C網(wǎng)絡(luò)購物交易市場份額的50.1%，淘寶集市占據(jù)了 C2C平臺網(wǎng)絡(luò)購物交易市場份額的96.5%。較之于傳統(tǒng)市場，電子商務(wù)市場的市場集中度十分明顯。
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關(guān)于商業(yè)市場的演化問題研究，生態(tài)學(xué)視角一直是一個重要的方向。在Moore提出“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”的概念之前，將生態(tài)、生命和生物的思想引入市場和經(jīng)濟(jì)學(xué)研究并非罕見，但1^100比[24]系統(tǒng)化且形象化地提出了一系列市場競爭合作與生態(tài)系統(tǒng)現(xiàn)象和規(guī)律的隱喻，具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義和啟發(fā)性，造成了較大的影響，也使商業(yè)生態(tài)學(xué)初步形成自身的理論框架。之后，一大批學(xué)者在他的啟發(fā)下，又提出了產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[6]、企業(yè)生命周期理論[7]、企業(yè)生態(tài)位理論[8]等概念和理論，豐富了和發(fā)展了 Moore的理論，使生態(tài)視角的研究成為熱潮。然而隨著研究的深入，生態(tài)視角漸漸暴露出隱喻方法的缺陷，即缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬐评碚撟C，從而停留在表象難以深入到系統(tǒng)的本質(zhì)規(guī)律。因此，系統(tǒng)科學(xué)，以自組織理論為代表，開始被引入商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的研究中。2000年以后，隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的急速發(fā)展，復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)作為復(fù)雜系統(tǒng)的一種描述和建模方式，也被引入研究中，為該領(lǐng)域開啟了新的天地。
我們繪制了一張時間一研究領(lǐng)域二維圖來示意相關(guān)研究的發(fā)展脈絡(luò)（僅僅列舉了部分代表性文獻(xiàn))，如圖1-1所示。時間軸（橫坐標(biāo)）從1993年Moore提出“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”開始，到目前為止；研究領(lǐng)域軸（縱坐標(biāo)）從上到下分別為生態(tài)視角、復(fù)雜系統(tǒng)視角和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)視角。下面對各個視角的研究成果進(jìn)行具體分析和梳理。
Moore的演化模型具有一般生命周期的典型特征,在不同的階段采取不同的企業(yè)策略的方法也得到了廣泛認(rèn)可，具有較好的實(shí)踐可操作性。他的四階段發(fā)展周期也經(jīng)常被引用，，作為識別系統(tǒng)生命周期和階段戰(zhàn)略的參考方法。但缺點(diǎn)是模型過于簡單。之后，基于生態(tài)位理論的演化研究逐漸成為一大熱點(diǎn)。Lewin[iG]認(rèn)為，占據(jù)著不同“生態(tài)位”且相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)組成了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。一家企業(yè)的生態(tài)位變化會影響其他競爭者和合作者等的變化，從而影響企業(yè)價值鏈的組成成份和系統(tǒng)的演化。
商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)隱喻從新的角度揭示了成員相互作用的內(nèi)在機(jī)制，深化了企業(yè)之間共生共進(jìn)的研究。然而，每一種隱喻都是有適應(yīng)范圍和局限性的。商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的研究，不應(yīng)該僅僅局限在與自然生態(tài)系統(tǒng)的類比分析上，還應(yīng)當(dāng)深化至基礎(chǔ)機(jī)制層面。與自然生態(tài)系統(tǒng)相比，商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的生命具有更強(qiáng)的自我意識、目的性、適應(yīng)性和創(chuàng)新性，并且鑲嵌在社會、政治、法律、文化系統(tǒng)中，具有更高的復(fù)雜性。隨著生態(tài)視角局限性的凸顯和復(fù)雜性理論的發(fā)展，復(fù)雜系統(tǒng)方向的研究視角也被引入，為其拓展了一片新天地。
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2電子商務(wù)市場網(wǎng)絡(luò)演化研究的理論基礎(chǔ)
復(fù)雜系統(tǒng)理論是系統(tǒng)科學(xué)中的一個前沿方向。與傳統(tǒng)的機(jī)械論世界觀不同，復(fù)雜系統(tǒng)理論是用動態(tài)的、演化的觀點(diǎn)去看待世界；與傳統(tǒng)的還原論方法不同，復(fù)雜系統(tǒng)理論強(qiáng)調(diào)用整體論和還原論相結(jié)合的方法去分析系統(tǒng)。本節(jié)介紹復(fù)雜系統(tǒng)理論的哲學(xué)基礎(chǔ)，并分析電子商務(wù)市場的系統(tǒng)性和復(fù)雜性。
2.1.1 復(fù)雜系統(tǒng)理論的哲學(xué)基礎(chǔ)
哲學(xué)是人類認(rèn)識世界的先導(dǎo)，影響著科學(xué)的發(fā)展。同時，科學(xué)的發(fā)展也沖擊著傳統(tǒng)的哲學(xué)思想觀念。復(fù)雜性問題和復(fù)雜系統(tǒng)研究的哲學(xué)基礎(chǔ)體現(xiàn)在世界觀和方法論兩方面。
(1) “機(jī)械論”世界觀的改變
機(jī)械論是一種在近代科學(xué)發(fā)展中有著高度影響的自然哲學(xué)。以十七和十八世紀(jì)時總稱為“經(jīng)典科學(xué)”或“牛頓體系”的概念為例，這個理論將自然完全類比于一臺機(jī)器，其中的每個事件都由初始條件決定，這些條件至少在原則上是可以精確給出的。這種機(jī)械論觀點(diǎn)伴隨著工業(yè)文明而被社會廣泛接受。然而，十九世紀(jì)初，熱力學(xué)向這種沒有時間的性質(zhì)進(jìn)行了挑戰(zhàn)。熱力學(xué)家認(rèn)為，如果世界是一部機(jī)器，那么它的有用能量正在漏失，它正在慢下來，即熱力學(xué)第二定律[36]。熱力學(xué)第二定律的另一種表述叫做“摘增加原理”，即孤立系統(tǒng)內(nèi)對可逆過程，系統(tǒng)的熵總保持不變；對不可逆過程，系統(tǒng)的熵總是增加的。熵的增加表示系統(tǒng)從概率小的狀態(tài)向概率大的狀態(tài)演變，從有序向無序演變。這個定律很容易推導(dǎo)出一個“悲觀”的預(yù)言，這個世界機(jī)器最終將趨向“熱寂”，變成溫度、結(jié)構(gòu)和性質(zhì)處處一樣的死寂狀態(tài)（Clausius的退化論）。然而達(dá)爾文及其追隨者則指出，從生物演化過程來看，隨著時間向前，伴隨的不是組織性和多樣性的減少，而是從簡單到復(fù)雜、從“低級生命”到“高級生命”、從無序到有序的過程，是“樂觀”的過程（達(dá)爾文（DarwiiO的進(jìn)化論[38])。
兩種觀點(diǎn)都明確了時間的不可逆性和系統(tǒng)的演化性，然而演化的方向和結(jié)論卻是截然相反的。比利時科學(xué)家I.UyaPrigogine對熱力學(xué)第二定律進(jìn)行了重新的解釋，提出“耗散結(jié)構(gòu)”理論，一定程度上解決了這一看似矛盾的觀點(diǎn)。他對科學(xué)哲學(xué)思想進(jìn)行了反思和革新。Prigogine認(rèn)為，機(jī)器時代的傳統(tǒng)科學(xué)傾向于強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定、有序、均勻和平衡。它最關(guān)心的是封閉系統(tǒng)和線性關(guān)系，其中小的輸入總是產(chǎn)生小的結(jié)果。這種系統(tǒng)叫做簡單系統(tǒng)或者線性系統(tǒng)。從基于能量、資本和勞力的巨大輸入的工業(yè)社會，過渡到以信息和創(chuàng)新作為關(guān)鍵的技術(shù)高度發(fā)達(dá)的社會，應(yīng)該出現(xiàn)新的科學(xué)世界模型。這時研究的多是相對復(fù)雜的系統(tǒng)。復(fù)雜性的概念逐漸走入科學(xué)視野。一些過去用決定論和機(jī)械論來觀察分析而無解的事物，由于復(fù)雜性本質(zhì)的揭示，可以得到有意義的研究成果。
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在一定條件下，在沒有中央控制機(jī)構(gòu)的情況下，系統(tǒng)自發(fā)地形成某種有序結(jié)構(gòu)的過程稱為自組織過程。自組織理論是關(guān)于非平衡系統(tǒng)的理論，包括耗散結(jié)構(gòu)論（Prigogine 1917).協(xié)同學(xué)（Haken 1927)、突變論（Thom 1923)、混純理論(Lorenz 1917)、分形理論（Mandelbrot 1924〉，以及超循環(huán)理論（Eigenl971)等。本研究將基于這些相互滲透的理論，有取有舍，來分析電子商務(wù)市場系統(tǒng)的演化機(jī)制。
前文已經(jīng)介紹過,Prigogine提出的耗散結(jié)構(gòu)論解決了 Clausius的退化論和達(dá)爾文的進(jìn)化論之間的矛盾。他也因此獲得1977年諾貝爾化學(xué)獎[54]。耗散結(jié)構(gòu)論研究幵放系統(tǒng)從混純向有序轉(zhuǎn)化的原理和規(guī)律，研究耗散結(jié)構(gòu)的形成條件、機(jī)理、性質(zhì)、穩(wěn)定及其演變規(guī)律，又稱為非平衡系統(tǒng)的自組織理論[55]。該理論認(rèn)為，一個開放系統(tǒng)在遠(yuǎn)離平衡態(tài)時，當(dāng)系統(tǒng)的某個參量達(dá)到臨界值時，在漲落在擾動下發(fā)生非平衡相變，即突變。這時系統(tǒng)可能從混純無序狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N時間、空間或功能有序的新狀態(tài)。這種新狀態(tài)和新結(jié)構(gòu)的形成和保持需要不斷地與外界交換物質(zhì)和能量，被Prigogine稱為耗散結(jié)構(gòu)。
1969年，德國理論物理學(xué)家Haken提出協(xié)同學(xué)理論。協(xié)同學(xué)研究有序結(jié)構(gòu)形成和演化的機(jī)制，描述各類非平衡相變的條件和規(guī)律。協(xié)同學(xué)研究由大量子系統(tǒng)組成的復(fù)雜系統(tǒng)，在系統(tǒng)狀態(tài)發(fā)生本質(zhì)變化的邊界附近，支配系統(tǒng)協(xié)同運(yùn)作的一般原理。與耗散結(jié)構(gòu)理論一樣，協(xié)同學(xué)也研究一個系統(tǒng)如何能夠自發(fā)地產(chǎn)生一定的有序結(jié)構(gòu)。協(xié)同思想有兩個最基本的觀點(diǎn)：核心概念“協(xié)同效應(yīng)”，即“協(xié)同導(dǎo)致有序”，以及核心思想“自組織”。哈肯強(qiáng)調(diào)組分之間的協(xié)同行動是系統(tǒng)有序運(yùn)行的起源。協(xié)同學(xué)雖然強(qiáng)調(diào)合作，但并不否定競爭的作用。
協(xié)同學(xué)在自組織理論群中處于提供動力學(xué)方法論的位置,尤其是提出了相變和序參量兩個重要的概念。在遠(yuǎn)離平衡態(tài)的區(qū)域，當(dāng)控制參量變化，系統(tǒng)接近臨界點(diǎn)時，系統(tǒng)內(nèi)的子系統(tǒng)之間的聯(lián)系加強(qiáng)，成為主導(dǎo)作用，子系統(tǒng)之間由均勢變?yōu)閰f(xié)同運(yùn)動，宏觀結(jié)構(gòu)出現(xiàn)。相變就是子系統(tǒng)之間的聚集狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，具有明顯的有序或無序性。相變是突發(fā)的，其出現(xiàn)的參量就是序參量。序參量是在演化過程中，由于系統(tǒng)內(nèi)部的非線性相互作用而產(chǎn)生的。在相變前，序參量應(yīng)為零。在臨界點(diǎn)，隨著系統(tǒng)有序程度的增加而急劇增大，當(dāng)它出現(xiàn)后，開始支配其他變量，主導(dǎo)系統(tǒng)的演化過程。因此說，識別和研究系統(tǒng)的序參量對于研究系統(tǒng)演化過程是一個良好的切入點(diǎn)，具有重要的意義。
以上理論的研究者多以物理和數(shù)學(xué)背景對復(fù)雜系統(tǒng)的自組織進(jìn)行研究，而超循環(huán)理論與它們的不同之處是，它是一種關(guān)于生命起源的化學(xué)進(jìn)化的理論，由德國生物物理化學(xué)家、諾貝爾獎金獲得者M(jìn)anfred Eigen于1971年首次提出[59]。該理論認(rèn)為，在化學(xué)進(jìn)化與生物進(jìn)化之間可能存在一個分子自組織階段，通過生物大分子的自組織建立起超循環(huán)體系，使得蛋白質(zhì)和核酸相互作用，進(jìn)化出有細(xì)胞結(jié)構(gòu)的原始生命。Eigen將生物化學(xué)中的各種循環(huán)現(xiàn)象分為反應(yīng)循環(huán)、催化循環(huán)和超循環(huán)三個層次。生物體內(nèi)普遍存在著高級的、復(fù)雜的反應(yīng)循環(huán)，如催化循環(huán)（反應(yīng)循環(huán)的中間產(chǎn)物可以催化另一反應(yīng)循環(huán)）。Eigen認(rèn)為超循環(huán)是由催化循環(huán)在功能上稱合起來構(gòu)成的高級化學(xué)反應(yīng)循環(huán)，是一種由若干催化循環(huán)構(gòu)成的高級循環(huán)，是循環(huán)的循環(huán)。
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3.1 電子商務(wù)市場關(guān)鍵概念的界定...................35
3.1.1電子商務(wù)市場......................................35
4 電子商務(wù)市場的基本演化模式研究...................55
4.1 系統(tǒng)組分的多樣性模式...................55
4.1.1商業(yè)模式多樣性......................................55
5 電子商務(wù)市場的演化機(jī)制研究...................73
5.1 電子商務(wù)市場系統(tǒng)的演化過程...................73
5.2 個體適應(yīng)機(jī)制——基因突變模型...................74
5.2.1基因突變機(jī)制的運(yùn)行前提.........................74
7電子商務(wù)市場旳自組織相變模型及仿真
在第5章中，我們己經(jīng)提出了電子商務(wù)市場系統(tǒng)的相變過程模型，并證明了該系統(tǒng)的序參量為系統(tǒng)價值。相變是指物質(zhì)在外部參數(shù)（如：溫度、壓力、磁場等等）連續(xù)變化之下，從一種相（態(tài)）忽然變成另一種相。電子商務(wù)市場系統(tǒng)的相變表現(xiàn)為市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，在網(wǎng)絡(luò)模型中就表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)拓?fù)湫螒B(tài)的轉(zhuǎn)變。而序參量支配著相變過程，是相變演化研究的關(guān)鍵切入點(diǎn)。本章就從序參量——系統(tǒng)價值的約束方程入手，構(gòu)建一個基于該方程的網(wǎng)絡(luò)演化仿真模型。仿真模型的演化目標(biāo)是使系統(tǒng)價值參數(shù)盡可能達(dá)到最大，從而實(shí)現(xiàn)序參量支配演化方向的過程，即自組織相變過程。通過調(diào)整該約束方程的系數(shù)，我們可以發(fā)現(xiàn)相變過程中的一些現(xiàn)象和規(guī)律。
前面已經(jīng)闡述過，本仿真模型的演化目標(biāo)是使系統(tǒng)價值達(dá)到盡可能的最大。從本質(zhì)上來說，這是一個優(yōu)化的過程，需要提前做好兩個假設(shè)。首先，系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)被看作一個由節(jié)點(diǎn)和鏈接組成的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)。這點(diǎn)已不用再次說明。第二，這個優(yōu)化過程是一個自組織過程。一方面，從經(jīng)濟(jì)角度看，電子商務(wù)市場的優(yōu)化的目的是為了提高系統(tǒng)價值。作為一個典型的市場，電子商務(wù)市場中存在著價值網(wǎng)絡(luò)，價值在其中被有效地傳遞著。在價值網(wǎng)絡(luò)中，企業(yè)成員創(chuàng)造價值，并且將其傳遞給消費(fèi)者。消費(fèi)者是價值網(wǎng)絡(luò)的源頭，因?yàn)橄M(fèi)者的需求激活了整個價值網(wǎng)。價值反映了電子商務(wù)市場系統(tǒng)的目的和演化過程中的控制參數(shù)。另一方面，從系統(tǒng)科學(xué)的角度看，自組織是這樣一種過程，某種全局秩序或協(xié)調(diào)狀態(tài)自發(fā)地從無序或低級有序的系統(tǒng)的組成部分的局部互動之間產(chǎn)生。這些全局秩序或協(xié)調(diào)狀態(tài)表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)有序和功能有序兩種情況。功能有序指新的或者更加高效的功能從系統(tǒng)中涌現(xiàn)，并且系統(tǒng)價值得到了提升。因此，自組織理論和網(wǎng)絡(luò)仿真可以用來研究電子商務(wù)市場的優(yōu)化過程。
根據(jù)以上討論，系統(tǒng)價值是電子商務(wù)市場系統(tǒng)的重要目標(biāo)和自組織過程中的序參量。本章中，我們構(gòu)建一個優(yōu)化模型，以序參量——系統(tǒng)價值為核心的優(yōu)化約束條件。之后，以仿真實(shí)驗(yàn)來討論模型的演化情況。
7.1.1 約束方程
如前所述，系統(tǒng)價值是電子商務(wù)市場系統(tǒng)演化過程中的序參量。系統(tǒng)價值的衡量主要包括系統(tǒng)總效率和系統(tǒng)總成本兩個維度。一方面，電子商務(wù)市場網(wǎng)絡(luò)本質(zhì)是一個關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，因此網(wǎng)絡(luò)的總效率可以用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論中的網(wǎng)絡(luò)效率這個概念來定義，即測量網(wǎng)絡(luò)中信息傳遞的效率。網(wǎng)絡(luò)效率越大，則系統(tǒng)價值越高。網(wǎng)絡(luò)效率一般用網(wǎng)絡(luò)的平均最短路徑長度來表示。平均最短路徑長度越短，網(wǎng)絡(luò)效率越大。標(biāo)準(zhǔn)化之后的平均最短路徑長度d定義為：
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8結(jié)論
“電子商務(wù)市場網(wǎng)絡(luò)的演化機(jī)制研究”這一選題是在我國電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的社會背景下和相關(guān)研究欠缺的學(xué)術(shù)背景下提出來的，同時具有現(xiàn)實(shí)意義和學(xué)術(shù)價值。本研究的研究范圍從企業(yè)、行業(yè)拓展到整個宏觀市場，從而可以從更加整體、系統(tǒng)的視角來觀察和分析電子商務(wù)市場的演化過程和機(jī)制。
本文的主要結(jié)論和成果如下：
(1)本研究首次將自組織理論和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)方法同時引入電子商務(wù)市場研究，并加以融合創(chuàng)新。本研究將電子商務(wù)市場看作一個復(fù)雜系統(tǒng)，運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)的理論分析了其自組織特性，包括開放性、遠(yuǎn)離平衡態(tài)、非線性相互作用、漲落和序參量等，為研究該系統(tǒng)的自組織演化過程打下了理論基礎(chǔ)。接著，引入了復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)模型方法，構(gòu)建了一個復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析框架來說明如何將電子商務(wù)市場系統(tǒng)“網(wǎng)絡(luò)化”，目的是得到一個明確了相關(guān)概念和基本結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)模型。具體包括電子商務(wù)市場網(wǎng)絡(luò)模型定義（界定范圍、節(jié)點(diǎn)、邊等概念)、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模分析和網(wǎng)絡(luò)集中度分析等。只有將系統(tǒng)合理地“網(wǎng)絡(luò)化”，才能夠?qū)?fù)雜網(wǎng)絡(luò)的方法和工具應(yīng)用其中。本研究創(chuàng)新性地將自組織理論和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)方法作為兩條主線，很好地融合了自組織理論的理論優(yōu)勢和復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的建模優(yōu)勢，為電子商務(wù)市場領(lǐng)域的研究打開了新的視野，提供了新的思路。
(2)基于自組織理論對電子商務(wù)市場演化模式和演化機(jī)制的研究。在分析了電子商務(wù)市場的自組織性和網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)后，本研究從系統(tǒng)組分的多樣性、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的多樣性、系統(tǒng)的動態(tài)發(fā)展，以及無序和有序的共存等多個角度研究了電子商務(wù)市場發(fā)展過程中的共性現(xiàn)象和規(guī)律，即模式。之后，在此基礎(chǔ)上，以個體、群體和系統(tǒng)三個層次提出了電子商務(wù)市場系統(tǒng)演化機(jī)制的三個模型。其中，個體適應(yīng)機(jī)制是以企業(yè)基因?yàn)槲镔|(zhì)基礎(chǔ)的基因突變模型；群體演化機(jī)制是以合作共生機(jī)制和選擇評價機(jī)制為基礎(chǔ)的展示市場從小到大的發(fā)展過程中市場結(jié)構(gòu)的生成模型；系統(tǒng)演化機(jī)制與群體演化機(jī)制的區(qū)別在于著眼于規(guī)模恒定市場的市場結(jié)構(gòu)的變化，是以序參量為核心機(jī)制的相變模型。
(3)以上述的機(jī)制模型為依據(jù)，以MATLAB和UCINET為工具，構(gòu)建電子商務(wù)市場的網(wǎng)絡(luò)演化仿真模型，包括結(jié)構(gòu)生成模型和自組織相變模型兩部分。在結(jié)構(gòu)生成模型中，又以市場中的兩大細(xì)分市場B2C和B2B市場為主，構(gòu)建了 B2C市場的生成模型和B2B市場的生成模型等。自組織相變模型以序參量一系統(tǒng)價值的約束方程為支配條件，構(gòu)建了一個網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)優(yōu)化模型。兩個仿真程序的結(jié)果證實(shí)了前面機(jī)制模型的合理性，同時也發(fā)現(xiàn)了一些新的規(guī)律。主要有：電子商務(wù)B2C市場呈現(xiàn)“泡沫-穩(wěn)定”的演化波動過程；消費(fèi)者選擇范圍影響B(tài)2C市場結(jié)構(gòu)；企業(yè)適應(yīng)度參數(shù)的引入在一定程度上修正BA模型對現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)的誤差；電子商務(wù)市場的自組織相變模型的仿真結(jié)果發(fā)現(xiàn)，系統(tǒng)的有序程度和系統(tǒng)價值在本質(zhì)上是一致的；在電子商務(wù)市場中，隨著系統(tǒng)效率和系統(tǒng)成本在系統(tǒng)價值中的考量權(quán)重的不同，系統(tǒng)價值支配的市場演化會形成不同的市場結(jié)構(gòu)；當(dāng)系統(tǒng)效率和系統(tǒng)成本在系統(tǒng)價值中的考量權(quán)重是一樣的時候，網(wǎng)絡(luò)演化過程中出現(xiàn)了兩個分割點(diǎn)，分割為三個階段，等等。
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參考文獻(xiàn)（略）
本文編號：43690
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