發(fā)布時(shí)間：2016-03-20 13:45

第一章 緒論

1.1 研究背景
利用天然的自然材料特別是具備良好物理性能的如植物的葉、皮、藤等進(jìn)行包裝物品或是與物品的包裝相結(jié)合由來已久，早在我國古代，智慧的先人就已經(jīng)認(rèn)識到這種天人合一資源利用的優(yōu)勢，并延伸到各類物品的包裝上，以食物和酒水類的包裝見長。如粽葉包裹粽子，各類竹材器皿等，我們在今天仍然使用并感嘆自然造物的神奇和人類的智慧。我國是個(gè)竹子大國，對其的栽培和利用的歷史悠久，在我國黃山地區(qū)，依傍其優(yōu)越的地理優(yōu)勢，孕育出豐富的自然資源，共有竹園面積逾 1700 萬畝。竹材所具有收縮性小、劈篾性好、彈性佳、韌性高等特點(diǎn)，從古至今運(yùn)用的范圍極為廣泛，大至房屋的建筑用材，小到各類生活用的編制容器以及文化、體育用品等。黃山地區(qū)得天獨(dú)厚的地理環(huán)境和氣候使得該地區(qū)山間林下滋養(yǎng)出各類山野珍品，如竹筍、黃山石耳、各類菌菇等，并發(fā)展成當(dāng)?shù)貥O具代表性的農(nóng)副土特產(chǎn)，當(dāng)?shù)卣�府也大力支持在地居民合理利用并發(fā)展該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。但是對于這類當(dāng)?shù)靥赜械漠a(chǎn)品，在其包裝上存在欠缺，多為粗制濫造的塑料袋包裝，且在視覺效果上千篇一律，將其與其他地方的同類產(chǎn)品包裝作比較，區(qū)分和識別度不明顯，更不能突出其作為當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)品的特點(diǎn)。利用當(dāng)?shù)氐呢S富的竹材資源，取其適用部分和山珍干貨產(chǎn)品的包裝相做結(jié)合，既充分利用資源，一定程度上也彰顯地域特色。
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1.2 研究目的與意義
主要針對的是安徽黃山屯溪地區(qū)山珍干貨產(chǎn)品從包裝材料上進(jìn)行包裝再設(shè)計(jì)�；�于當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，綜合竹材所具備優(yōu)良的物理性能、多樣化的功能、淵源悠久的歷史文化背景等因素，以物盡其用的理念并迎合當(dāng)代所倡導(dǎo)的的綠色包裝，充分將竹子這種材料運(yùn)用在本設(shè)計(jì)中。以其中的特色產(chǎn)品如筍干、石耳、花菇、蕨菜、竹蓀農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，通過運(yùn)用所學(xué)專業(yè)知識及可行的加工技術(shù)，將這一品牌產(chǎn)品的包裝進(jìn)行整合、系列化的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造新穎的包裝形式，使得品牌特征更加明顯，能夠從眾多品牌中凸顯出來，其品牌文化也得以被大眾熟知并推廣。通過此次設(shè)計(jì)實(shí)踐積累經(jīng)驗(yàn)、尋求更好的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)手段，為該類產(chǎn)品包裝的應(yīng)用作參考至推動此類包裝的發(fā)展，巧妙地適應(yīng)并引導(dǎo)人們的生活方式，并對推廣綠色環(huán)保理念和行動的貫徹、實(shí)行提供借鑒的實(shí)例。在當(dāng)代熱議的綠色包裝、生態(tài)環(huán)保的大背景下，以地方特有資源可相互依托而為之，根據(jù)竹子的特點(diǎn)，利用竹材優(yōu)良的物理性能、加工性能和廣泛的適用性能對地方特色產(chǎn)品的包裝進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，強(qiáng)調(diào)以充分挖掘竹子這種植物的可用之處為出發(fā)點(diǎn)，將各適用部分合理的運(yùn)用在產(chǎn)品的包裝中去，從而達(dá)到“物盡其用”的目的，同時(shí)體現(xiàn)人與自然和諧相處。從材料方面來說，以其在視覺、觸覺和嗅覺上帶來的感官體驗(yàn)上來體現(xiàn)，這個(gè)過程也是有效傳播信息的過程。竹子或綠或黃色彩明快怡人、觸感上質(zhì)地溫潤柔和并散發(fā)出其特有的淡淡的清香，自然淳樸的外觀形態(tài)使消費(fèi)者感到愉悅、安全、放心。竹材質(zhì)量輕質(zhì)地卻堅(jiān)硬，極佳的柔韌度在進(jìn)行編制后作為包裝容器也便于運(yùn)輸.
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第二章“徽州菇事”系列山珍干貨產(chǎn)品包裝市場調(diào)研、設(shè)計(jì)定位與研究思路及研究理論依據(jù)和研究方法

2.1“徽州菇事”系列山珍干貨產(chǎn)品包裝市場調(diào)研及設(shè)計(jì)定位
山珍干貨產(chǎn)品多存在于傳統(tǒng)的大型農(nóng)貿(mào)市場以及超市，親自前往這些場所，對市場上流通的山珍干貨產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀進(jìn)行觀察、詢問、了解及分析，并從消費(fèi)者的角度出發(fā)來看包裝存在怎樣的不足、如何改進(jìn)；深入原產(chǎn)地，對當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品生產(chǎn)廠家進(jìn)行走訪，從商家的角度出發(fā)衡量創(chuàng)新改進(jìn)的包裝形式能否帶來有效的經(jīng)濟(jì)利益和品牌推廣；從現(xiàn)有的包裝形式中發(fā)現(xiàn)其存在的不足和問題，為有針對性的解決問題提供真實(shí)有效的依據(jù)。銷售對象：作為需要進(jìn)行烹制的食材，干貨類產(chǎn)品的主要購買對象為具備一定經(jīng)濟(jì)能力且會選擇自己燒飯的中青年、中老年人士，一是這個(gè)年齡段的族群飲食觀比較健康、營養(yǎng)，，對于食材的選擇上會慎重，如果產(chǎn)品品質(zhì)比較好，他們也不會特別介意價(jià)錢；再來就是這個(gè)族群重視“禮尚往來”現(xiàn)代社會送禮觀念有所改變，送禮除了送的好還要送健康，高檔的食材禮盒無疑是上選。銷售方式：在各大商場、生活超市設(shè)立銷售區(qū)以自選的形式進(jìn)行銷售
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2.2“徽州菇事”系列山珍干貨產(chǎn)品包裝研究思路及研究理論依據(jù)和研究方法
本設(shè)計(jì)的研究思路是根據(jù)市面上常見的該類干貨產(chǎn)品包裝，由此引申到黃山地區(qū)這一類產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀上，對其進(jìn)行調(diào)研和分析，并從中發(fā)現(xiàn)存在的諸多缺陷和問題，從實(shí)際出發(fā)制定方案，有針對性的對存在的問題進(jìn)行解決或改良，從而使產(chǎn)品能以全新、系列化的、相對完整的形態(tài)展現(xiàn)給消費(fèi)大眾，希望受眾可以透過產(chǎn)改良品新的、獨(dú)特的包裝形式改變印象中固有的這類產(chǎn)品的形象，讓消費(fèi)者在購買的過程中不僅有視覺上的滿足還能從精神方面激發(fā)出特別的情愫，加深對產(chǎn)品及品牌的印象。而且可以借助現(xiàn)代信息科技快速發(fā)展帶來的便利，通過現(xiàn)代通訊科技的平臺及多種社交軟件，將信息快速進(jìn)行交流和傳播、擴(kuò)散，比如二維碼的廣泛使用，這樣一來既有助于品牌的宣傳和熟知度的擴(kuò)展，再到產(chǎn)品擴(kuò)大市場占有率，同時(shí)也會讓消費(fèi)者透過產(chǎn)品外在的包裝形象對其品牌產(chǎn)生興趣和新的認(rèn)識，并由此延伸去了解企業(yè)文化、企業(yè)的經(jīng)營模式，甚至當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情。這對于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售、重塑品牌形象以及宣傳品牌文化有很大的推動作用。
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第三章 “徽州菇事”系列山珍干貨產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案........ 13
3.1 設(shè)計(jì)方案分析........13
3.1.1 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì).....13
3.1.2 品牌包裝內(nèi)容.....13
3.1.3 包裝裝潢設(shè)計(jì).....13
3.1.4 包裝材料選擇.....14
3.1.5 包裝形式設(shè)計(jì).....15
3.1.6 海報(bào)設(shè)計(jì).....18
3.2 主要包裝盒型展示圖....19
第四章 結(jié)語........22

第三章“徽州菇事”系列山珍干貨產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案分析和定稿展示

3.1“徽州菇事”系列山珍干貨產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案分析

本設(shè)計(jì)創(chuàng)作為原創(chuàng)品牌，以安徽黃山地區(qū)為地域背景。黃山市古稱“徽州”并沿襲至現(xiàn)代，在品牌的命名上首先取“徽州”直接表明了地域性；因?yàn)樗�做的產(chǎn)品是黃山地區(qū)所特有的山野干貨，以菌菇為主，取“菇”字作“菇事”諧音“故事”說起來朗朗上口也與產(chǎn)品相呼應(yīng)，還給人以一種饒有趣味的感覺。在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，說到徽州地區(qū)，腦海中首先浮現(xiàn)出的就是白墻黑瓦的徽派建筑和典型的馬頭墻的影像，這個(gè)形象經(jīng)典卻也獨(dú)具特色，以簡單勾勒造型配以禹衛(wèi)書法行書簡體的字體和英文，這個(gè)字體的選擇也是在經(jīng)歷了使用其他字體感覺不佳后最終決定下來的。包裝的主展示面根據(jù)所包裝產(chǎn)品的定位不同而有所區(qū)別，基本單獨(dú)的包裝主展示面以五款產(chǎn)品的造型為主（圖 3-2）用水彩的畫法手繪出來再進(jìn)行圖片效果的優(yōu)化處理，輔以說明性文字，整個(gè)版面簡潔、鮮明（圖 3-3）手繪風(fēng)格的產(chǎn)品造型，視覺效果上輕松、活潑，也有別與傳統(tǒng)將高清寫真的產(chǎn)品攝影圖堆放在主展示面上，視覺效果顯得過于生硬、死板。

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結(jié)語

本次設(shè)計(jì)創(chuàng)作立足于將竹子這種天然環(huán)保材料的適用部分與山珍干貨產(chǎn)品的包裝相做結(jié)合，以黃山地區(qū)豐富的竹資源為依托，為當(dāng)?shù)厥�產(chǎn)的山珍干貨產(chǎn)品進(jìn)行包裝，在包裝材料和包裝形式上進(jìn)行嘗試并求被廣泛認(rèn)可至批量化生產(chǎn)。設(shè)計(jì)過程中進(jìn)行了多方調(diào)研，首先對于竹子這種天然的、植物性的材料作包裝，迎合了現(xiàn)當(dāng)代及未來關(guān)于綠色包裝選材的訴求；不同形式和不同物理狀態(tài)下的適用竹材用于干貨產(chǎn)品的包裝產(chǎn)生的效用也不盡相同，或以精致的取材和手法進(jìn)行編制適用于相對高端定位的產(chǎn)品包裝，彰顯出高貴、不凡的氣質(zhì)；或以輕松、隨意、粗制而成的包裝器具反倒鄉(xiāng)野氣息濃厚，更加質(zhì)樸、“接地氣”。竹材所具備的優(yōu)良特質(zhì)和較強(qiáng)的形式感用于包裝設(shè)計(jì)既符合包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，也符合普通大眾審美的需要和精神層面的追求，容易被廣大消費(fèi)群體接受。當(dāng)然這還需要一定的過程被認(rèn)知、被接受，由于時(shí)間及經(jīng)驗(yàn)等方面的欠缺，本次的設(shè)計(jì)創(chuàng)作也仍存在諸多不足之處，希望在日后的設(shè)計(jì)創(chuàng)作中繼續(xù)深入，彌補(bǔ)不足。藉由此次設(shè)計(jì)希望對該地區(qū)的山珍干貨產(chǎn)品的包裝有所積極影響，對于其品牌的宣傳和推廣能起到一定的輔助作用，并希望通過此舉有效合理的利用當(dāng)?shù)刎S富的資源使其相互之間能夠進(jìn)行合理、有效的結(jié)合，延展其作用和影響力；同時(shí)也使得產(chǎn)品的地域特色更加明顯，吸引并促進(jìn)消費(fèi)者的購買活動。
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參考文獻(xiàn)(略)

本文編號：36292