發(fā)布時間：2023-10-01 22:07

　　在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下,讀者的消費動機、消費內(nèi)容以及消費過程都發(fā)生了變化。此外,信息爆炸引發(fā)注意力稀缺現(xiàn)象,這使得簡單乏味的傳統(tǒng)圖書營銷方式逐漸失效。然而,科技進步加速產(chǎn)業(yè)融合,政策放松打破行業(yè)限制,適應讀者消費特征變化又順應產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢的圖書跨界營銷,作為一種新型的圖書營銷方式,越來越受到圖書出版企業(yè)的重視,并成為當下業(yè)界與學界討論的熱點話題。跨界營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷,強調(diào)以“跨界”與“合作”為思維導向,讓合作雙方資源共享、任務協(xié)作、宣傳互動,并通過獨特的創(chuàng)意、互補的體驗、組合的符號、碰撞的話題,不斷滿足消費者多樣化、多層次的消費需求。這種營銷方式以其先進性逐漸被運用到出版行業(yè)。本文將以跨界營銷概念為切入點,總結(jié)學界的主要觀點,厘清其內(nèi)涵與外延,并根據(jù)出版行業(yè)的特殊性界定圖書跨界營銷的定義、類型等基本概念。針對圖書跨界營銷的可行性,論文從圖書商品的文化性、跨界營銷對體驗經(jīng)濟發(fā)展的適應性、跨界營銷對傳統(tǒng)營銷場域的拓寬性及產(chǎn)業(yè)融合為實際操作所提供的便利性這四個方面予以論證,并總結(jié)歸納出圖書內(nèi)容具有優(yōu)質(zhì)性、促銷活動依靠體驗性、宣傳元素具備話題性是適銷品種的幾點特性。對比傳統(tǒng)圖書營銷,跨界...

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景、目的和意義
    第二節(jié) 文獻綜述
    第三節(jié) 研究方法
    第四節(jié) 創(chuàng)新之處
第一章 跨界營銷及圖書跨界營銷概述
    第一節(jié) 跨界營銷的起源及定義
        一、跨界營銷的起源
        二、跨界營銷的定義
    第二節(jié) 圖書跨界營銷的概念、原則、類型及目的
        一、圖書跨界營銷的概念
        二、圖書跨界營銷的原則
        三、圖書跨界營銷的類型
        四、圖書跨界營銷的目的
第二章 圖書跨界營銷的可行性及適銷品種特性分析
    第一節(jié) 圖書跨界營銷可行性分析
        一、圖書的文化性提升商品的品味
        二、跨界營銷順應體驗經(jīng)濟的趨勢
        三、跨界營銷拓寬傳統(tǒng)渠道的場域
        四、產(chǎn)業(yè)融合為跨界營銷提供便利
    第二節(jié) 適銷品種特性分析
        一、圖書內(nèi)容具有優(yōu)質(zhì)性
        二、促銷活動依靠體驗性
        三、宣傳元素具備話題性
第三章 圖書跨界營銷對傳統(tǒng)圖書營銷方式的創(chuàng)新
    第一節(jié) 提供圖書策劃思路
    第二節(jié) 延伸圖書分銷渠道
    第三節(jié) 豐富圖書促銷方式
    第四節(jié) 融合圖書傳播手段
    第五節(jié) 拓寬圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈
第四章 圖書跨界營銷的局限性
    第一節(jié) 適銷品種難發(fā)掘
    第二節(jié) 合作過程存風險
    第三節(jié) 營銷效果難評價
第五章 實施圖書跨界營銷的建議
    第一節(jié) 明確跨界營銷的邊界線
    第二節(jié) 充分發(fā)掘適銷圖書品種
    第三節(jié) 完善跨界項目價值評估
    第四節(jié) 延長跨界項目影響周期
結(jié)語
參考文獻
致謝



本文編號：3849520