發(fā)布時間：2025-01-01 06:36

　　近年來,在國家各級政府的大力支持下,國內(nèi)酒店行業(yè)進入到快速發(fā)展與激烈競爭的時代。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新媒體的興起與應用,使得我國酒店行業(yè)面臨全新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。南昌JJ假日酒店地理位置優(yōu)越,居住環(huán)境舒適,酒店設(shè)施完善,能夠滿足消費者多樣化需求。然而,由于南昌市酒店行業(yè)近年來的快速發(fā)展,特別是紅谷灘地區(qū)酒店行業(yè)的競爭已進入到白熱化階段,僅以“贛江風景”作為賣點的星級酒店就達十一家之多,這導致南昌JJ假日酒店的經(jīng)營處于不溫不火的發(fā)展處境。加之由于產(chǎn)品設(shè)計不完善、開發(fā)程度不充分、市場細分不合理、價格定位不準確、渠道策略不暢通、促銷手段不豐富等現(xiàn)存問題,已嚴重阻礙到南昌JJ假日酒店的發(fā)展壯大和健康發(fā)展。本文在借鑒國內(nèi)外市場競爭戰(zhàn)略理論研究成果和實踐探索經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,運用PEST和波特五力模型分別分析了南昌JJ假日酒店市場競爭的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境,運用SWOT分析了南昌JJ假日酒店參與市場競爭所具有優(yōu)勢和劣勢、所面臨的機遇和挑戰(zhàn),運用STP分析了南昌JJ假日酒店市場競爭的市場細分、市場選擇和市場定位,進而提出了南昌JJ假日酒店市場競爭戰(zhàn)略的定位和實施策略。主要的結(jié)論有:(1)南昌JJ假日酒店重點...

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-1五力模型

南昌JJ假日酒店市場競爭戰(zhàn)略研究21網(wǎng)+”已經(jīng)成為了時代的代名詞，同時也被人們所普遍接受。酒店行業(yè)所采用的營銷手段也與時俱進的發(fā)生了改變。不少酒店開始采用手機營銷策略，通過移動營銷，以此探索并拓寬傳統(tǒng)營銷的新路徑。對于酒店行業(yè)的全面營銷來說，一流的服務(wù)是營銷開展的先決條件，唯有在....

本文編號：4022184