社會公德角度的對錯判斷:公益?zhèn)鞑ブ姓摷钚Ч恼{節(jié)變量
發(fā)布時間：2018-06-25 12:30
本文選題：公益?zhèn)鞑?/strong> + 正面標語 ； 參考：《心理科學》2017年05期
【摘要】：本文提出社會公德角度對于浪費的對錯認知可能是正負面標語發(fā)揮作用的重要調節(jié)變量。本文首先基于某高校宿舍用水免費和用電付費的情況開展現(xiàn)場實驗,在浪費"免費水"的現(xiàn)場實驗中,負面標語比正面標語更有效地節(jié)約了用水量;浪費"付費電"的現(xiàn)場實驗顯示正面標語比負面標語效果更好。之后以食物消費假想情景實驗,進一步驗證了從"社會公德角度的對錯判斷"是正負激勵效果的調節(jié)變量。
[Abstract]:This paper suggests that the right and wrong cognition of waste from social morality perspective may be an important regulating variable of positive and negative slogans. Firstly, based on the situation of free water and electricity payment in a college dormitory, the negative slogan can save water more effectively than the positive slogan in the field experiment of wasting "free water". Field experiments that waste paid electricity show that positive slogans work better than negative ones. Then, by using the food consumption scenario experiment, it is further proved that "right and wrong judgment from the angle of social morality" is the regulating variable of positive and negative incentive effect.
【作者單位】： 廈門大學新聞傳播學院;
【基金】：國家自然科學基金項目“東西方不同文化思維方式對廣告說服的影響:一個自下而上的脈絡建構與驗證”(71372076)的資助
【分類號】：B848
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本文編號：2065932
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