發(fā)布時(shí)間：2024-06-11 03:43

　　從2000年開始,兒童文學(xué)暢銷書開始出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)圖書銷售排行榜前列,而這一現(xiàn)象是以《哈利·波特》中文簡(jiǎn)體版的暢銷為開端。作為21世紀(jì)一場(chǎng)令人矚目的全球性閱讀大事件,《哈利·波特》的意義已經(jīng)超越了圖書本身,并演化成一種重要的經(jīng)濟(jì)、文化以及社會(huì)現(xiàn)象。 《哈利·波特》中文簡(jiǎn)體版的暢銷,不但為其出版機(jī)構(gòu)帶來了客觀的商業(yè)利益和社會(huì)效益,更直接推動(dòng)了中國(guó)兒童文學(xué)市場(chǎng)的復(fù)興。因此,對(duì)《哈利·波特》這一重要個(gè)案的研究和剖析對(duì)與國(guó)內(nèi)兒童文學(xué)市場(chǎng)尤其是兒童文學(xué)暢銷書的運(yùn)作來說具有重大意義。 本文以全程營(yíng)銷為基本理論框架,對(duì)《哈利·波特》中文簡(jiǎn)體版在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷全過程進(jìn)行了詳細(xì)勾勒,從《哈利·波特》引進(jìn)出版的市場(chǎng)背景到其最終出版銷售,這其中貫穿的是現(xiàn)代圖書出版的全程營(yíng)銷策劃的先進(jìn)理念。本文正是通過對(duì)《哈利·波特》中文簡(jiǎn)體版出版流程的營(yíng)銷分析,找到其暢銷的背后力量,并在此基礎(chǔ)上反觀國(guó)內(nèi)兒童文學(xué)暢銷書運(yùn)作。針對(duì)國(guó)內(nèi)兒童文學(xué)暢銷書運(yùn)作的現(xiàn)狀,借鑒《哈利·波特》營(yíng)銷運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn),提出自己的建議。 本文共分四章。第一章首先對(duì)《哈利·波特》作者及圖書內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)單概述；第二章對(duì)全程營(yíng)銷這一基本理論進(jìn)行了概述；第三章作...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第1章 作者簡(jiǎn)介及《哈利·波特》概述
    1.1 作者J·K·羅琳簡(jiǎn)介
    1.2 《哈利·波特》系列概述
    1.3 《哈利·波特》版本狀況
第2章 圖書全程營(yíng)銷概述
    2.1 全程營(yíng)銷的概念
    2.2 全程營(yíng)銷的核心思想及其特征
    2.3 圖書全程營(yíng)銷在出版實(shí)踐中的應(yīng)用
        2.3.1 圖書全程營(yíng)銷在我國(guó)的實(shí)踐發(fā)展
        2.3.2 圖書全程營(yíng)銷在選題策劃中的應(yīng)用
        2.3.3 圖書全程營(yíng)銷在圖書促銷中的應(yīng)用
        2.3.4 圖書全程營(yíng)銷的戰(zhàn)略意義
第3章 《哈利·波特》全程營(yíng)銷分析
    3.1 《哈利·波特》全程營(yíng)銷之市場(chǎng)導(dǎo)入
        3.1.1 商業(yè)文化背景下的讀者需求分析
        3.1.2 當(dāng)代青少年兒童的閱讀心理解析
        3.1.3 《哈利·波特》進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的前期策劃
        3.1.4 社長(zhǎng)、策劃人以及譯者的營(yíng)銷思想解讀
    3.2 《哈利·波特》全程營(yíng)銷之制作出版
        3.2.1 西方巫術(shù)文化的中國(guó)式闡發(fā)
        3.2.2 用封面"說話":《哈利·波特》的裝幀美學(xué)
        3.2.3 定價(jià)策略的合理應(yīng)用
    3.3 《哈利·波特》全程營(yíng)銷之促銷
        3.3.1 獨(dú)特首發(fā)儀式與名人效應(yīng)
        3.3.2 口碑營(yíng)銷與群聚效應(yīng)
        3.3.3 多媒體整合傳播的立體營(yíng)銷
        3.3.4 懸疑營(yíng)銷
    3.4 《哈利·波特》全程營(yíng)銷之品牌擴(kuò)散
    3.5 《哈利·波特》全程營(yíng)銷之市場(chǎng)反饋
第4章 《哈利·波特》對(duì)我國(guó)兒童文學(xué)暢銷書的啟示
    4.1 堅(jiān)持兒童文學(xué)主題及內(nèi)容的原創(chuàng)
    4.2 充分發(fā)掘民族文化中的積極成分
    4.3 研究?jī)和�心�?注重選題策劃
    4.4 關(guān)注兒童文學(xué)圖書營(yíng)銷創(chuàng)新
    4.5 建立符合國(guó)情的出版經(jīng)紀(jì)體制
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3992355