發(fā)布時(shí)間：2020-11-03 04:32

　　 當(dāng)今時(shí)代,實(shí)體書店不僅是圖書購(gòu)買的賣場(chǎng),也是提供多元化消費(fèi)的文化空間,更是重要的文化設(shè)施和文明載體。近年來,一些品牌書店、特色書店順勢(shì)擴(kuò)張,通過開展連鎖經(jīng)營(yíng),擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)規(guī)模。在大城市,品牌書店、特色書店連鎖擴(kuò)張步伐很大;在基層,以浙江省新華書店為代表的農(nóng)村出版物發(fā)行“小連鎖”工程發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。這些實(shí)體書店數(shù)量的擴(kuò)張似乎說明了我國(guó)實(shí)體書店在經(jīng)歷了近20年的沉淪和消弭后開始回暖,逐漸復(fù)蘇。其實(shí)從整體的發(fā)展來看,實(shí)體書店并未真正走出寒冬。學(xué)術(shù)界和業(yè)界依舊持續(xù)關(guān)注著實(shí)體書店的發(fā)展。另一方面,共享經(jīng)濟(jì)在我國(guó)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,各行業(yè)共享模式的成功推行使共享理念深入人心,也讓消費(fèi)者切實(shí)感受到了共享經(jīng)濟(jì)帶來的便利。共享經(jīng)濟(jì)借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)搭建的平臺(tái)將產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的閑置資源有效利用起來。當(dāng)前,在國(guó)家大力倡導(dǎo)供給側(cè)改革的背景下,我國(guó)的實(shí)體書店仍有相當(dāng)部分的資源沒有得到充分利用,同時(shí)消費(fèi)者日益多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求也未得到滿足,供需信息不對(duì)稱、供需關(guān)系失衡的問題已愈發(fā)嚴(yán)重。本文從闡釋我國(guó)實(shí)體書店發(fā)展切入,剖析當(dāng)前實(shí)體書店發(fā)展過程中受到的制約,探析實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)中存在的問題,進(jìn)而引出共享經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的模式,以期借助共享模式探索實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的新路徑——共享書店。從已經(jīng)運(yùn)營(yíng)的共享書店來看,共享模式能夠充分提高書店各種資源的利用率,為讀者提供更加人性化的服務(wù),讓讀者的閱讀更便捷、更豐富、更實(shí)惠,有效推進(jìn)全民閱讀的進(jìn)程,還推動(dòng)了國(guó)家文化自信建設(shè)。首先,本文簡(jiǎn)要概述我國(guó)實(shí)體書店的概念,梳理我國(guó)實(shí)體書店的發(fā)展脈絡(luò),結(jié)合我國(guó)實(shí)體書店和實(shí)體書店從業(yè)人員歷年的數(shù)量,分析我國(guó)實(shí)體書店興衰變化,運(yùn)用SWOT分析法和PEST分析法分析目前我國(guó)實(shí)體書店發(fā)展面臨的各種困境。其次,闡述我國(guó)實(shí)體書店艱難轉(zhuǎn)型道路上出現(xiàn)的種種問題。再次,簡(jiǎn)要介紹共享經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵,分析共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大要素和共享經(jīng)濟(jì)模式對(duì)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的啟示,為探索實(shí)體書店共享模式提供一定的理論支持。最后,簡(jiǎn)述投入共享模式運(yùn)營(yíng)的實(shí)體書店、圖書館、其他企業(yè)的案例,探討實(shí)體書店從圖書資源、專業(yè)管理知識(shí)、大數(shù)據(jù)資源和文化空間四個(gè)維度實(shí)施共享模式的想法,并簡(jiǎn)單分析實(shí)體書店共享模式的可行性,希望能為我國(guó)實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型提供一定的參考。
【學(xué)位單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G239.23
【部分圖文】：

陜西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文??進(jìn)入２］世紀(jì)，我國(guó)出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量逐年上升。隨著信息技術(shù)的發(fā)展、電??子商務(wù)的興盛，２００８年起我國(guó)出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量首次出現(xiàn)下降。一系列數(shù)據(jù)驗(yàn)??證了我國(guó)實(shí)體書店大規(guī)模倒閉關(guān)門風(fēng)潮的出現(xiàn)。??隨著國(guó)家大力倡導(dǎo)發(fā)展文化事業(yè)和社會(huì)對(duì)閱讀的重視，我國(guó)出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)??數(shù)量在２００９年至２０１２年期間有所增加，規(guī)模甚至超過２００７年。但是，從２０１３??年開始又出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。目前的實(shí)體書店仍面臨著網(wǎng)絡(luò)書店沖擊和自身問題的雙??重夾擊，生存狀況不容樂觀。我國(guó)出版發(fā)行行業(yè)的壓力依然存在，短期內(nèi)不會(huì)有??所改善。

０??ｆ?ｙ?ｙ?２?＃??圖１－２?２００６年－２０１６年我國(guó)出版發(fā)網(wǎng)點(diǎn)從業(yè)人員數(shù)量統(tǒng)計(jì)??注：據(jù)２００６年－２０１６年歷年《全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》數(shù)據(jù)整理??１．３我國(guó)實(shí)體書店發(fā)展現(xiàn)狀ＳＷＯＴ分析??ＳＷＯＴ分析法是對(duì)與企業(yè)密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）、內(nèi)部劣??勢(shì)（Ｗｅａｋｎｅｓｓｅｓ）和外部的機(jī)會(huì)（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ）、外部的威脅（Ｔｈｒｅａｔｓ）等因素進(jìn)??行分析，再進(jìn)行矩陣式排列，最后運(yùn)用系統(tǒng)分析法，得出一系列直接指導(dǎo)企業(yè)決??策的結(jié)論，從而幫助企業(yè)正確識(shí)別自己在市場(chǎng)中所處的地位，聚焦優(yōu)勢(shì)資源，避??開威脅，利用機(jī)會(huì)，取得成功。？??１．３．１我國(guó)實(shí)體書店優(yōu)勢(shì)分析??（１）強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)??我國(guó)許多創(chuàng)辦時(shí)間較早的實(shí)體書店大都經(jīng)歷過長(zhǎng)時(shí)間的歲月洗禮，有著悠久??的歷史和攜帶著深刻的年代烙印，影響著一代又一代的忠實(shí)消費(fèi)者。而且實(shí)體書??店和網(wǎng)上書店相比更加貼近消費(fèi)者的生活，更有利于建立品牌效應(yīng)，打造品牌優(yōu)??勢(shì)。新華書店是國(guó)家重要的宣傳陣地，是同行的龍頭、規(guī)范和有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是??１１張沁園．ＳＷＯＴ分析法在戰(zhàn)略管理中的應(yīng)用［Ｊ】．企、Ｉｋ改革４？管理

?陜西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文???３月，全民閱讀第４次被寫進(jìn)我國(guó)政府工作報(bào)告，表述上也由２０１６年的“倡導(dǎo)”??改為“大力推動(dòng)”。這充分說明了國(guó)家和社會(huì)各界對(duì)全民閱讀的重視程度日益提高，??預(yù)示著全民閱讀活動(dòng)又邁上一個(gè)新臺(tái)階，實(shí)體書店也將迎來嶄新的發(fā)展局面。??另一方面，我國(guó)社會(huì)歷來非常重視對(duì)文化教育的投入。從２１世紀(jì)初，我國(guó)書??零售細(xì)分市場(chǎng)兒童文學(xué)圖書的“爆發(fā)性”銷售開始，我國(guó)進(jìn)入童書出版的第一個(gè)??“黃金十年”?？。２０１７年，少兒圖書市場(chǎng)依然是圖書市場(chǎng)的最大細(xì)分類，少兒圖??書占圖書零售市場(chǎng)碼洋的比重達(dá)到２４．６４％。圖１－４見證了少兒圖書在實(shí)體書店中??發(fā)揮的作用也越來越重要。《２０１７年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》對(duì)少兒圖書市場(chǎng)未來??的發(fā)展表現(xiàn)持非常樂觀的態(tài)度，８０后、９０后父母的購(gòu)買力和整個(gè)少兒教育和少兒??培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)都預(yù)示著少兒類圖書在中國(guó)圖書市場(chǎng)中還將有更大的發(fā)展。??從小培養(yǎng)起良好閱讀習(xí)慣的公民逐步成長(zhǎng)為實(shí)體書店的龐大消費(fèi)區(qū)。??
【參考文獻(xiàn)】

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2 周萍萍;;從消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變,看實(shí)體書店體驗(yàn)營(yíng)銷的實(shí)施——以“軒客會(huì)·格調(diào)書店”為例[J];出版發(fā)行研究;2013年12期

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本文編號(hào)：2868097