發(fā)布時(shí)間：2020-10-26 23:37

　　 實(shí)體書店作為傳播文化、進(jìn)行文化交流的場所,對于塑造城市文化形象、傳播積極思想有著無可比擬的作用,實(shí)體書店在人們的生活中一直扮演著重要的角色。隨著網(wǎng)上書店和數(shù)字出版的沖擊日益加劇,實(shí)體書店急需在困境中找尋出路。近幾年,由于政府的扶持和實(shí)體書店的積極探索,實(shí)體書店行業(yè)慢慢走出嚴(yán)冬,開始了復(fù)蘇。實(shí)體書店也慢慢探索出一條融合發(fā)展的道路,但許多實(shí)體書店對于該如何正確地進(jìn)行融合發(fā)展還不太明晰。本文在對數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集整理的基礎(chǔ)上,對實(shí)體書店的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展環(huán)境進(jìn)了行分析。通過案例,分析了實(shí)體書店融合發(fā)展的典型模式。主要分為四類模式:技術(shù)融合模式即利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、定制化的服務(wù)并完成品牌的宣傳與塑造;新零售模式就是實(shí)現(xiàn)書店線上+線下的深度融合,形成以消費(fèi)者為核心的全新銷售場景;產(chǎn)品融合模式即融合物質(zhì)產(chǎn)品并通過設(shè)計(jì)和活動等增強(qiáng)消費(fèi)者的感官體驗(yàn);功能融合模式即通過與圖書館、酒店等其他業(yè)態(tài)進(jìn)行合作,使實(shí)體書店擁有新的功能。通過對實(shí)體書店融合發(fā)展的典型模式的分析,發(fā)現(xiàn)了一些存在的問題。為了使實(shí)體書店能夠獲得長足的發(fā)展,本文借助商業(yè)模式“九要素”理論,對實(shí)體書店的技術(shù)融合模式、產(chǎn)品融合模式和新零售模式進(jìn)行商業(yè)模式畫布的構(gòu)建,以此明確實(shí)體書店融合發(fā)展各模式的價(jià)值主張和核心資源等要素,實(shí)現(xiàn)實(shí)體書店融合發(fā)展模式的整體優(yōu)化。實(shí)體書店的良性發(fā)展對整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)都有著重大的意義,本文關(guān)于實(shí)體書店融合發(fā)展模式的分析與優(yōu)化能為實(shí)體書店未來的發(fā)展提供參考和借鑒。
【學(xué)位單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：G239.23
【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新
2 基本概念與相關(guān)理論
    2.1 基本概念
        2.1.1 實(shí)體書店
        2.1.2 融合發(fā)展
    2.2 商業(yè)模式理論
3 我國實(shí)體書店發(fā)展現(xiàn)狀與環(huán)境分析
    3.1 我國實(shí)體書店的發(fā)展現(xiàn)狀分析
        3.1.1 實(shí)體書店的數(shù)量及其分布狀況
        3.1.2 實(shí)體書店的收入結(jié)構(gòu)
    3.2 我國實(shí)體書店的發(fā)展環(huán)境分析
        3.2.1 政策環(huán)境
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.2.3 文化環(huán)境
        3.2.4 技術(shù)環(huán)境
        3.2.5 競爭環(huán)境
4 實(shí)體書店融合發(fā)展典型模式分析
    4.1 實(shí)體書店融合發(fā)展典型模式
        4.1.1 技術(shù)融合模式
        4.1.2 新零售模式
        4.1.3 產(chǎn)品融合模式
        4.1.4 功能融合模式
    4.2 實(shí)體書店融合發(fā)展典型模式存在的問題
        4.2.1 盲目引入新技術(shù),成本負(fù)擔(dān)增加
        4.2.2 服務(wù)面廣而不精,讀者需求把握不準(zhǔn)確
        4.2.3 實(shí)體書店逐漸成為網(wǎng)上書店的體驗(yàn)店
5 實(shí)體書店融合發(fā)展模式的優(yōu)化
    5.1 技術(shù)融合模式優(yōu)化
        5.1.1 商業(yè)模式畫布
        5.1.2 關(guān)鍵要素分析
    5.2 新零售模式優(yōu)化
        5.2.1 商業(yè)模式畫布
        5.2.2 關(guān)鍵要素分析
    5.3 產(chǎn)品融合模式優(yōu)化
        5.3.1 商業(yè)模式畫布
        5.3.2 關(guān)鍵要素分析
6 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
作者攻讀學(xué)位期間取得的研究成果

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本文編號：2857689