發(fā)布時(shí)間：2020-10-13 00:47

　　 在出版行業(yè)受到數(shù)字化浪潮沖擊的當(dāng)下,出版企業(yè)如何結(jié)合優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,如何利用數(shù)字化打造自身品牌,已是擺在每個(gè)出版企業(yè)面前的重要問(wèn)題。文章從傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化現(xiàn)狀入手,結(jié)合"鉆石模型"的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法,以江蘇鳳凰美術(shù)出版社有限公司的鳳凰圖片庫(kù)為例,剖析出版企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在的問(wèn)題。
【部分圖文】：

392016年10月下出版廣角總第278期VIEWONPUBLISHING產(chǎn)業(yè)el）就是其中之一�！般@石模型”由美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特于1990年提出，用于分析國(guó)家及行業(yè)如何形成整體優(yōu)勢(shì)。1．“鉆石模型”的構(gòu)造邁克爾·波特認(rèn)為，影響一個(gè)國(guó)家或某一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有六個(gè)因素，因這六個(gè)因素形成的圖形類(lèi)似鉆石，所以稱(chēng)為“鉆石模型”。圖1“鉆石模型”構(gòu)造圖（1）要素條件，主要指生產(chǎn)某種產(chǎn)品所需要的各種投入，其中包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源以及基礎(chǔ)設(shè)施。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，初級(jí)生產(chǎn)要素的重要性逐漸降低，而高級(jí)生產(chǎn)要素則因?yàn)槠浍@得及培養(yǎng)的困難程度較高，重要性顯著提高。（2）需求，指市場(chǎng)及客戶對(duì)于某種產(chǎn)品與服務(wù)的需求。波特認(rèn)為，市場(chǎng)的需求量越大，老練和挑剔的客戶越多，越有利于促進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大和效率提升，從而刺激企業(yè)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)和創(chuàng)新。（3）相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)，指與某個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的上游產(chǎn)業(yè)和互補(bǔ)性產(chǎn)業(yè)。支持產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)橄掠蔚漠a(chǎn)業(yè)提供設(shè)備、原料、機(jī)械制品，保證下游產(chǎn)業(yè)快速有效地適應(yīng)市場(chǎng)需求變動(dòng)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指因共用某些技術(shù)、共享同樣的營(yíng)銷(xiāo)渠道或服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或具有互補(bǔ)性的產(chǎn)業(yè)，可以做到信息技術(shù)的互補(bǔ)分享。波特認(rèn)為，單一的優(yōu)勢(shì)行業(yè)是不存在的，它必然與強(qiáng)勢(shì)的資源提供商和其他行業(yè)互補(bǔ)共存。（4）企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，指企業(yè)的創(chuàng)立、組織、管理以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何。如果企業(yè)的目標(biāo)、策略、組織形式等方面都符合整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，并與其他優(yōu)勢(shì)資源相適應(yīng)，則該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)就可充分地表現(xiàn)出來(lái)。此外，同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度越高，越會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)造和持續(xù)發(fā)展起到強(qiáng)有力的刺激作用。（5）政府。政府在資本市嘗

392016年10月下出版廣角總第278期VIEWONPUBLISHING產(chǎn)業(yè)el）就是其中之一。“鉆石模型”由美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特于1990年提出，用于分析國(guó)家及行業(yè)如何形成整體優(yōu)勢(shì)。1．“鉆石模型”的構(gòu)造邁克爾·波特認(rèn)為，影響一個(gè)國(guó)家或某一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有六個(gè)因素，因這六個(gè)因素形成的圖形類(lèi)似鉆石，所以稱(chēng)為“鉆石模型”。圖1“鉆石模型”構(gòu)造圖（1）要素條件，主要指生產(chǎn)某種產(chǎn)品所需要的各種投入，其中包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源以及基礎(chǔ)設(shè)施。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，初級(jí)生產(chǎn)要素的重要性逐漸降低，而高級(jí)生產(chǎn)要素則因?yàn)槠浍@得及培養(yǎng)的困難程度較高，重要性顯著提高。（2）需求，指市場(chǎng)及客戶對(duì)于某種產(chǎn)品與服務(wù)的需求。波特認(rèn)為，市場(chǎng)的需求量越大，老練和挑剔的客戶越多，越有利于促進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大和效率提升，從而刺激企業(yè)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)和創(chuàng)新。（3）相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)，指與某個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的上游產(chǎn)業(yè)和互補(bǔ)性產(chǎn)業(yè)。支持產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)橄掠蔚漠a(chǎn)業(yè)提供設(shè)備、原料、機(jī)械制品，保證下游產(chǎn)業(yè)快速有效地適應(yīng)市場(chǎng)需求變動(dòng)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指因共用某些技術(shù)、共享同樣的營(yíng)銷(xiāo)渠道或服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或具有互補(bǔ)性的產(chǎn)業(yè)，可以做到信息技術(shù)的互補(bǔ)分享。波特認(rèn)為，單一的優(yōu)勢(shì)行業(yè)是不存在的，它必然與強(qiáng)勢(shì)的資源提供商和其他行業(yè)互補(bǔ)共存。（4）企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，指企業(yè)的創(chuàng)立、組織、管理以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何。如果企業(yè)的目標(biāo)、策略、組織形式等方面都符合整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，并與其他優(yōu)勢(shì)資源相適應(yīng)，則該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)就可充分地表現(xiàn)出來(lái)。此外，同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度越高，越會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)造和持續(xù)發(fā)展起到強(qiáng)有力的刺激作用。（5）政府。政府在資本市嘗

392016年10月下出版廣角總第278期VIEWONPUBLISHING產(chǎn)業(yè)el）就是其中之一。“鉆石模型”由美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特于1990年提出，用于分析國(guó)家及行業(yè)如何形成整體優(yōu)勢(shì)。1．“鉆石模型”的構(gòu)造邁克爾·波特認(rèn)為，影響一個(gè)國(guó)家或某一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有六個(gè)因素，因這六個(gè)因素形成的圖形類(lèi)似鉆石，所以稱(chēng)為“鉆石模型”。圖1“鉆石模型”構(gòu)造圖（1）要素條件，主要指生產(chǎn)某種產(chǎn)品所需要的各種投入，其中包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源以及基礎(chǔ)設(shè)施。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，初級(jí)生產(chǎn)要素的重要性逐漸降低，而高級(jí)生產(chǎn)要素則因?yàn)槠浍@得及培養(yǎng)的困難程度較高，重要性顯著提高。（2）需求，指市場(chǎng)及客戶對(duì)于某種產(chǎn)品與服務(wù)的需求。波特認(rèn)為，市場(chǎng)的需求量越大，老練和挑剔的客戶越多，越有利于促進(jìn)產(chǎn)品及服務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大和效率提升，從而刺激企業(yè)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)和創(chuàng)新。（3）相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)，指與某個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的上游產(chǎn)業(yè)和互補(bǔ)性產(chǎn)業(yè)。支持產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)橄掠蔚漠a(chǎn)業(yè)提供設(shè)備、原料、機(jī)械制品，保證下游產(chǎn)業(yè)快速有效地適應(yīng)市場(chǎng)需求變動(dòng)。相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指因共用某些技術(shù)、共享同樣的營(yíng)銷(xiāo)渠道或服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或具有互補(bǔ)性的產(chǎn)業(yè)，可以做到信息技術(shù)的互補(bǔ)分享。波特認(rèn)為，單一的優(yōu)勢(shì)行業(yè)是不存在的，它必然與強(qiáng)勢(shì)的資源提供商和其他行業(yè)互補(bǔ)共存。（4）企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，指企業(yè)的創(chuàng)立、組織、管理以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何。如果企業(yè)的目標(biāo)、策略、組織形式等方面都符合整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，并與其他優(yōu)勢(shì)資源相適應(yīng)，則該企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)就可充分地表現(xiàn)出來(lái)。此外，同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度越高，越會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)造和持續(xù)發(fā)展起到強(qiáng)有力的刺激作用。（5）政府。政府在資本市嘗
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