發(fā)布時間：2016-11-10 17:27

  本文關鍵詞：發(fā)行中心:集團化、市場化的前鋒——專訪北京出版社出版集團社長助理、發(fā)行中心主任雷玟，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京印刷學院》 2004年

北京出版社集團出版物宣傳推廣個案研究

徐麗  

【摘要】：入世加快了中國出版業(yè)的市場化進程，隨著國內、國際書業(yè)競爭的不斷加劇，，越來越多的出版人意識到需要按照市場的規(guī)則來經(jīng)營和管理出版社。出版物的營銷與宣傳作為出版社參與市場競爭的重要手段而被廣泛的關注與探討。本文以理論和案例（北京出版社出版集團）相結合的方法由淺入深地解析我國出版物營銷宣傳現(xiàn)狀、出版物營銷要素及其組合、品牌營銷等相關問題，探索書業(yè)營銷規(guī)律，從而為出版社的營銷管理提供理論指導。 無論從微觀上，還是從宏觀上，營銷宣傳都是一個各部門環(huán)環(huán)相扣、緊密聯(lián)系的系統(tǒng)工程。對于單個出版物而言，如何將內容、裝幀設計、價格、媒體宣傳、分銷渠道等要素組合并統(tǒng)一起來，實現(xiàn)營銷宣傳效益的最大化將是出版社必須考慮的問題。而對于整個出版社的發(fā)展戰(zhàn)略而言，如何樹立品牌形象及確定營銷重點則是最為關鍵的。所有的這些都需要科學的營銷理論來加以指導。 剛剛開始市場化運作的中國出版業(yè)對待營銷宣傳的地位與運用不可避免的存在一定的偏差。因此，把營銷作為一門科學來對待，建立起具有中國特色的書業(yè)營銷體系就迫在眉睫了。理論體系的構建無疑將加速中國出版業(yè)在營銷道路上的前進步伐，出版社從而能更快更好的適應激烈的市場競爭，不斷地壯大和發(fā)展。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2004
【分類號】：G239.27
【目錄】：

摘要2-3

ABSTRAC3-4

目錄4-5

第一章 引言5-8

第二章 出版社的產(chǎn)品營銷8-21

2.1 內容營銷8-9

2.2 營銷策劃方案的制定9-11

2.3 圖書的裝幀設計11-12

2.4 圖書價格的制定12-14

2.5 圖書的宣傳炒作14-17

2.6 圖書的分銷策略17-21

第三章 出版社的品牌營銷21-28

3.1 確立品牌圖書的重要性22-23

3.2 品牌圖書的形成23-24

3.3 品牌的營銷24-26

3.4 品牌的擴張26-28

第四章 京版集團展望28-30

結語30-32

致謝32-33

參考文獻33-34

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉惠星;論書籍裝幀的定位設計[J];編輯之友;2003年05期

2 陳紅峰;270萬冊!大局意識創(chuàng)造的銷售奇跡——《非典型肺炎預防手冊》成功之處剖析[J];出版參考;2003年18期

3 李萍;書業(yè)營銷宣傳走進品牌競爭新時代[J];出版參考;2003年19期

4 王昕;圖書市場推廣的多種模式[J];出版發(fā)行研究;2001年01期

5 劉衛(wèi);營銷的本質是什么?──從圖書作為產(chǎn)品的三要素說起[J];出版發(fā)行研究;2001年03期

6 李宇彤;出版社圖書營銷體系優(yōu)化的經(jīng)濟學分析及建議[J];出版發(fā)行研究;2001年07期

7 溫新豪;需求價格彈性與圖書營銷的價格策略[J];出版發(fā)行研究;2001年10期

8 彭瑛;淺論圖書市場營銷的個性化[J];出版經(jīng)濟;2002年02期

9 錢建初;圖書編輯與市場營銷[J];出版經(jīng)濟;2002年05期

10 李晉富;從幾個案例看圖書營銷策略[J];出版經(jīng)濟;2002年06期

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 田建平;;主體性 話語 權力——關于圖書編輯的文化思考[J];北京聯(lián)合大學學報(人文社會科學版);2009年02期

2 劉緒恒;;出版人:優(yōu)秀文化的使者——論圖書編輯與文化選擇[J];編輯學刊;2006年06期

3 田建平;編輯評價圖書的八大值素[J];編輯之友;2003年05期

4 遲云;;我國圖書出版業(yè)“高定價、低折扣”現(xiàn)象解析[J];編輯之友;2009年11期

5 黎洪波;;風過葉滿庭——由圖書庫存看圖書出版的跟風現(xiàn)象[J];出版廣角;2006年10期

6 吳赟;;我國出版經(jīng)濟研究述評[J];出版科學;2006年06期

7 張美娟;何國軍;周瑜;;基于產(chǎn)業(yè)組織理論的我國出版產(chǎn)業(yè)研究述評[J];出版科學;2010年05期

8 劉冬梅;;零缺陷管理:提升圖書編校質量的有效路徑[J];出版科學;2010年06期

9 季瑋晶;;構建圖書市場營銷的平臺——關于上圖“圖書文化博覽廳”功能的思考[J];當代圖書館;2004年03期

10 陳昕;論音像業(yè)的選題創(chuàng)新與營銷傳播[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報;2003年04期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 鄭峰;多歧之路：商務印書館編譯所知識分子研究（1902-1932）[D];復旦大學;2008年

2 吳文峰;中國體育圖書出版現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];北京體育大學;2007年

3 蔣雪湘;產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境下中國圖書出版產(chǎn)業(yè)組織研究[D];中南大學;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王曉哲;趙家璧選題策劃思想研究[D];河南大學;2011年

2 劉芝庭;《萌芽》的個性特質及其文化現(xiàn)象研究[D];湖南師范大學;2011年

3 林淼;圖書傳播策略研究[D];遼寧大學;2011年

4 李文浩;三聯(lián)書店“雙效”圖書的出版風格及成因探析[D];河北大學;2011年

5 朱亞;論出版經(jīng)營活動中的信用問題[D];南京師范大學;2003年

6 于海巖;建設出版企業(yè)文化的幾個問題[D];北京印刷學院;2003年

7 葛都;我國教育理論圖書競爭策略分析[D];對外經(jīng)濟貿易大學;2003年

8 李新社;電子工業(yè)出版社內涵式出版?zhèn)髅郊瘓F市場營銷戰(zhàn)略研究[D];對外經(jīng)濟貿易大學;2003年

9 張秀環(huán);中國農業(yè)大學出版社直復營銷研究[D];中國農業(yè)大學;2004年

10 易維;湖南出版集團經(jīng)營戰(zhàn)略研究[D];中南大學;2004年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 鄧家姝;企業(yè)定價的目標與原則[J];價格與市場;1999年02期

2 楊慧玉,高杰,黨敏玲;企業(yè)定價存在的問題與對策[J];經(jīng)濟改革;1998年02期

3 敖裕蘭;如何創(chuàng)建圖書的銷售渠道優(yōu)勢[J];科技與出版;2000年05期

4 周亦翔;圖書價格與農村圖書市場[J];中國出版;1999年03期

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;最新書訊[J];南方文壇;2008年04期

2 ;京版集團出拳頭產(chǎn)品展改制新面貌[J];出版參考;2010年Z1期

3 朱京瑋;;發(fā)行中心:集團化、市場化的前鋒——專訪北京出版社出版集團社長助理、發(fā)行中心主任雷玟[J];出版廣角;2007年05期

4 ;北京出版社出版集團推出首批福娃系列圖書[J];出版參考;2007年03期

5 魏龍泉;;法國第二大出版集團——Editis[J];出版參考;2007年28期

6 ;國際兩大出版社強強合作 企鵝經(jīng)典書系將落戶中國[J];出版參考;2006年25期

7 小竹;;“北京卡通”動漫平臺啟動[J];中國出版;2009年01期

8 劉楊;我國出版社結盟取勝的發(fā)展模式[J];編輯學刊;2002年01期

9 韓陽;;參考資訊[J];出版參考;2006年03期

10 陳昕;;上海出版大船建造記[J];出版廣角;1999年08期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 朱振華;;當下國內出版集團上市發(fā)展的問題與出路探析[A];建設經(jīng)濟文化強省：挑戰(zhàn)·機遇·對策——山東省社會科學界2009年學術年會文集（4）[C];2009年

2 崔保國;;論出版集團的治理結構改造[A];科技傳播與社會發(fā)展——中國科技新聞學會第七次學術年會暨第五屆全國科技傳播研討會論文集[C];2002年

3 趙斌;;從歷史嬗變看當前出版集團建設[A];中國編輯研究（2004）[C];2004年

4 聶焱;;附錄二 王希杰主要著作目錄[A];王希杰修辭思想研究[C];2004年

5 許潔;王茂軍;;北京城市空間認知的影響因素分析[A];中國地理學會百年慶典學術論文摘要集[C];2009年

6 ;北京超市發(fā)商業(yè)有限公司[A];2003北京中小流通企業(yè)服務年會會刊（1）[C];2003年

7 李金路;朱虹;;北京平民私家園林[A];抓住2008年奧運會機遇進一步提升北京城市園林綠化水平論文集[C];2005年

8 繆楊兵;劉濤;曹廣忠;;基于經(jīng)濟活動的城市邊緣區(qū)空間劃分方法探討——以北京中心城為例[A];地理學與生態(tài)文明建設——中國地理學會2008年學術年會論文摘要集[C];2008年

9 何忠偉;陳艷芬;劉芳;何偉;;北京新型農村合作醫(yī)療保險制度的現(xiàn)狀與策略[A];建設我國現(xiàn)代化農業(yè)的技術經(jīng)濟問題研究——中國農業(yè)技術經(jīng)濟研究會2007年學術研討會論文集[C];2007年

10 劉世俊;;北京城市邊界層低空風切變的統(tǒng)計分析[A];中國氣象學會2006年年會“大氣成分與氣候、環(huán)境變化”分會場論文集[C];2006年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 丁楊;[N];中華讀書報;2004年

2 張翠俠;[N];中國圖書商報;2006年

3 阿詞;[N];亞洲中心時報(漢);2006年

4 李小明;[N];中國新聞出版報;2006年

5 本報記者 李強;[N];中國新聞出版報;2007年

6 王芫;[N];中國圖書商報;2006年

7 李強;[N];中國新聞出版報;2008年

8 劉穎;[N];中國圖書商報;2006年

9 元明;[N];人民日報;2007年

10 記者 王坤寧;[N];中國新聞出版報;2006年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡譽耀;我國出版集團公司治理研究[D];武漢大學;2010年

2 張效霞;臟腑功能辨析[D];山東中醫(yī)藥大學;2006年

3 戴和冰;清代北京高腔考述[D];中國藝術研究院;2007年

4 易重華;鄧小平的共同富裕思想研究[D];武漢大學;2006年

5 陳立中;中蘇論戰(zhàn)與中國社會主義發(fā)展模式的選擇[D];湖南師范大學;2008年

6 徐詠梅;東盟主導東亞經(jīng)濟合作原因、問題與趨向研究[D];吉林大學;2009年

7 王永;金代散文研究[D];華東師范大學;2006年

8 陳怡勛;從文徵明風格為主之代筆畫家與作偽畫家看十六世紀蘇州藝術市場之概況[D];中央美術學院;2007年

9 李雪英;宋慶齡思想綱要[D];中共中央黨校;2008年

10 柳亞平;中醫(yī)學“痰”的理論研究[D];中國中醫(yī)科學院;2008年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐麗;北京出版社集團出版物宣傳推廣個案研究[D];北京印刷學院;2004年

2 王仕軍;JL出版社集團化發(fā)展研究[D];廣西大學;2005年

3 杜薇;中國出版業(yè)集團發(fā)展模式研究[D];四川大學;2006年

4 劉嘉欣;人類困境的救贖[D];華南師范大學;2007年

5 張新國;我國出版集團并購對策研究[D];首都經(jīng)濟貿易大學;2007年

6 崔巖;黑龍江省出版集團模式研究[D];黑龍江大學;2009年

7 姜爽;網(wǎng)絡環(huán)境下科技期刊出版模式探討[D];中國農業(yè)科學院;2010年

8 王俊一;PCMM理論在出版社中的應用研究[D];哈爾濱工程大學;2004年

9 姚世艷;湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司體制改革研究[D];華中科技大學;2009年

10 傅文;我國出版集團資源整合研究[D];武漢大學;2005年

  本文關鍵詞：發(fā)行中心:集團化、市場化的前鋒——專訪北京出版社出版集團社長助理、發(fā)行中心主任雷玟，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：170235