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  本文關(guān)鍵詞：發(fā)行中心:集團(tuán)化、市場(chǎng)化的前鋒——專(zhuān)訪北京出版社出版集團(tuán)社長(zhǎng)助理、發(fā)行中心主任雷玟，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京印刷學(xué)院》 2004年

北京出版社集團(tuán)出版物宣傳推廣個(gè)案研究

徐麗  

【摘要】：入世加快了中國(guó)出版業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，隨著國(guó)內(nèi)、國(guó)際書(shū)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，，越來(lái)越多的出版人意識(shí)到需要按照市場(chǎng)的規(guī)則來(lái)經(jīng)營(yíng)和管理出版社。出版物的營(yíng)銷(xiāo)與宣傳作為出版社參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段而被廣泛的關(guān)注與探討。本文以理論和案例（北京出版社出版集團(tuán)）相結(jié)合的方法由淺入深地解析我國(guó)出版物營(yíng)銷(xiāo)宣傳現(xiàn)狀、出版物營(yíng)銷(xiāo)要素及其組合、品牌營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)問(wèn)題，探索書(shū)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律，從而為出版社的營(yíng)銷(xiāo)管理提供理論指導(dǎo)。 無(wú)論從微觀上，還是從宏觀上，營(yíng)銷(xiāo)宣傳都是一個(gè)各部門(mén)環(huán)環(huán)相扣、緊密聯(lián)系的系統(tǒng)工程。對(duì)于單個(gè)出版物而言，如何將內(nèi)容、裝幀設(shè)計(jì)、價(jià)格、媒體宣傳、分銷(xiāo)渠道等要素組合并統(tǒng)一起來(lái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)宣傳效益的最大化將是出版社必須考慮的問(wèn)題。而對(duì)于整個(gè)出版社的發(fā)展戰(zhàn)略而言，如何樹(shù)立品牌形象及確定營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)則是最為關(guān)鍵的。所有的這些都需要科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)理論來(lái)加以指導(dǎo)。 剛剛開(kāi)始市場(chǎng)化運(yùn)作的中國(guó)出版業(yè)對(duì)待營(yíng)銷(xiāo)宣傳的地位與運(yùn)用不可避免的存在一定的偏差。因此，把營(yíng)銷(xiāo)作為一門(mén)科學(xué)來(lái)對(duì)待，建立起具有中國(guó)特色的書(shū)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)體系就迫在眉睫了。理論體系的構(gòu)建無(wú)疑將加速中國(guó)出版業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)道路上的前進(jìn)步伐，出版社從而能更快更好的適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不斷地壯大和發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2004
【分類(lèi)號(hào)】：G239.27
【目錄】：

摘要2-3

ABSTRAC3-4

目錄4-5

第一章 引言5-8

第二章 出版社的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)8-21

2.1 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)8-9

2.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的制定9-11

2.3 圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)11-12

2.4 圖書(shū)價(jià)格的制定12-14

2.5 圖書(shū)的宣傳炒作14-17

2.6 圖書(shū)的分銷(xiāo)策略17-21

第三章 出版社的品牌營(yíng)銷(xiāo)21-28

3.1 確立品牌圖書(shū)的重要性22-23

3.2 品牌圖書(shū)的形成23-24

3.3 品牌的營(yíng)銷(xiāo)24-26

3.4 品牌的擴(kuò)張26-28

第四章 京版集團(tuán)展望28-30

結(jié)語(yǔ)30-32

致謝32-33

參考文獻(xiàn)33-34

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【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：170235