近年來,移動(dòng)商務(wù)這一新興商務(wù)模式受到越來越多的青睞,尤其是對于那些處于移動(dòng)狀態(tài)的人群而言,移動(dòng)商務(wù)更是顯現(xiàn)出了其巨大的優(yōu)勢。而中國最大的群體--農(nóng)戶中采用移動(dòng)商務(wù)服務(wù)的隊(duì)伍已經(jīng)十分龐大。那么,如何才能充分發(fā)掘移動(dòng)商務(wù)的潛力并為其帶來競爭優(yōu)勢,學(xué)術(shù)界已經(jīng)非常重視這一問題,并且在技術(shù)層面和購買前的營銷層面進(jìn)行了大量的相關(guān)研究。但是,對于引入移動(dòng)商務(wù)后使得人們的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系有了如何的改變,這種關(guān)系又是如何影響到人們的消費(fèi)行為的這一角度進(jìn)行研究的文獻(xiàn)少之又少。 因此,加強(qiáng)對消費(fèi)行為、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)等社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的深入研究是實(shí)踐對理論的重要要求,這一課題的研究成果將在企業(yè)發(fā)展移動(dòng)商務(wù)服務(wù),改善營銷精準(zhǔn)度的目標(biāo)上具有針對性。論文對移動(dòng)商務(wù)服務(wù)采納后的發(fā)展研究借鑒了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析這樣的理論視角,以移動(dòng)商務(wù)服務(wù)的特性,消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的特征和相關(guān)理論為基礎(chǔ),基于消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)影響因素的傳統(tǒng)模型,以消費(fèi)行為為切入點(diǎn),分析了移動(dòng)商務(wù)服務(wù)對農(nóng)民消費(fèi)行為的直接影響以及通過消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的間接影響,建立了六個(gè)維度交叉影響的新理論模型框架。根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)和經(jīng)驗(yàn)總結(jié),做出相關(guān)假設(shè)和調(diào)查問卷,最后采用結(jié)構(gòu)方程驗(yàn)證出各因子的相互關(guān)系,得出移...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.4技術(shù)路線圖

圖1.4技術(shù)路線圖Fig.1.41TechnicalRouteofthesis架結(jié)構(gòu)共七章，框架結(jié)構(gòu)如圖1.5所示。第一章是引論，主要提出論文....

本文編號：3972619