成本”分析的視頻分享網(wǎng)站盈利模式研究
本文關(guān)鍵詞:基于“收入—成本”分析的視頻分享網(wǎng)站盈利模式研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《天津大學》 2012年
基于“收入—成本”分析的視頻分享網(wǎng)站盈利模式研究
胡國英
【摘要】:自2005年4月,我國第一家視頻分享網(wǎng)站—土豆網(wǎng),正式上線以來,我國視頻分享網(wǎng)站在短短的七年時間,經(jīng)歷了風險資本簇擁、同行競爭、版權(quán)糾紛、版權(quán)費用飆升、門戶網(wǎng)站和電視機構(gòu)的競爭、牌照風波、帶寬壓力、自制劇熱潮后開始逐步進入成熟發(fā)展階段,整個視頻網(wǎng)站的市場格局已明朗,視頻分享網(wǎng)站處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。 雖然,網(wǎng)絡(luò)視頻在這七年內(nèi)發(fā)展迅速,用戶規(guī)模龐大—截至2011年底,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達到3.25億,業(yè)界和學術(shù)界都一直在努力探索新的盈利模式,但是,至今仍以廣告收入為主,在帶寬和內(nèi)容兩大成本壓力面前,視頻網(wǎng)站整體還處于虧損狀態(tài)。 本文首先從宏觀和微觀兩個角度入手,研究了視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展概況。宏觀上,從用戶規(guī)模、市場規(guī)模、市場格局、行業(yè)七年來的發(fā)展歷程等方面展現(xiàn)視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀;微觀上,將3家上市的視頻分享網(wǎng)站2007年至2011年間的經(jīng)營業(yè)績與其他上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行統(tǒng)計和對比分析,展現(xiàn)視頻網(wǎng)站經(jīng)營現(xiàn)狀。 本文接著從視頻內(nèi)容角度,對視頻分享網(wǎng)站的現(xiàn)有盈利模式進行了剖析,并在以上研究的基礎(chǔ)上構(gòu)建了視頻分享網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)鏈,剖析了產(chǎn)業(yè)鏈上視頻分享網(wǎng)站面臨的利益分配不對等的盈利困境。最后,根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上利益分配情況,本文從企業(yè)的基本盈利模式公式“收入-成本”角度,提出為移動用戶定做視頻的圖文內(nèi)容、廣告合作定制化、各家網(wǎng)站間視頻內(nèi)容搜索合作,建立聯(lián)合購買和聯(lián)合播放平臺等對策以進一步發(fā)展和擴展現(xiàn)有收入源以及進行有效地成本控制,以爭取到產(chǎn)業(yè)鏈中利益分配,盡快實現(xiàn)盈利。 本文的創(chuàng)新點有:創(chuàng)新點一,從宏觀和微觀的角度,對視頻網(wǎng)站發(fā)展概況進行了梳理,,收集和整理了各市場調(diào)查機構(gòu)2012年對視頻網(wǎng)站的最新監(jiān)測和報告數(shù)據(jù),具有較高的時效性和客觀性;創(chuàng)新點二,本文對在美國和香港兩地上市的中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)從2007至2011年的經(jīng)營狀況進行了統(tǒng)計和對比分析,全面展現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)發(fā)展的總體情況,以及視頻網(wǎng)站這五年發(fā)展的突出特點;創(chuàng)新點三,從內(nèi)容和資金兩個角度出發(fā),構(gòu)建了視頻分享網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈,并剖析了視頻分享網(wǎng)站在產(chǎn)業(yè)鏈中面臨的利益分配困境,基于對這一困境的認識,從收入源和成本兩方面提出針對這一困境的對策。
【關(guān)鍵詞】:
【學位授予單位】:天津大學
【學位級別】:碩士
【學位授予年份】:2012
【分類號】:F49
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本文編號:181288
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