發(fā)布時(shí)間：2016-11-18 19:50

  本文關(guān)鍵詞：基于“收入—成本”分析的視頻分享網(wǎng)站盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《天津大學(xué)》 2012年

基于“收入—成本”分析的視頻分享網(wǎng)站盈利模式研究

胡國(guó)英  

【摘要】：自2005年4月，我國(guó)第一家視頻分享網(wǎng)站—土豆網(wǎng)，正式上線(xiàn)以來(lái)，我國(guó)視頻分享網(wǎng)站在短短的七年時(shí)間，經(jīng)歷了風(fēng)險(xiǎn)資本簇?fù)�、同行�?jìng)爭(zhēng)、版權(quán)糾紛、版權(quán)費(fèi)用飆升、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和電視機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)、牌照風(fēng)波、帶寬壓力、自制劇熱潮后開(kāi)始逐步進(jìn)入成熟發(fā)展階段，整個(gè)視頻網(wǎng)站的市場(chǎng)格局已明朗，視頻分享網(wǎng)站處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。 雖然，網(wǎng)絡(luò)視頻在這七年內(nèi)發(fā)展迅速，用戶(hù)規(guī)模龐大—截至2011年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)到3.25億，業(yè)界和學(xué)術(shù)界都一直在努力探索新的盈利模式，但是，至今仍以廣告收入為主，在帶寬和內(nèi)容兩大成本壓力面前，視頻網(wǎng)站整體還處于虧損狀態(tài)。 本文首先從宏觀(guān)和微觀(guān)兩個(gè)角度入手，研究了視頻網(wǎng)站行業(yè)的發(fā)展概況。宏觀(guān)上，從用戶(hù)規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)格局、行業(yè)七年來(lái)的發(fā)展歷程等方面展現(xiàn)視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀；微觀(guān)上，將3家上市的視頻分享網(wǎng)站2007年至2011年間的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)與其他上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和對(duì)比分析，展現(xiàn)視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。 本文接著從視頻內(nèi)容角度，對(duì)視頻分享網(wǎng)站的現(xiàn)有盈利模式進(jìn)行了剖析，并在以上研究的基礎(chǔ)上構(gòu)建了視頻分享網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)鏈，剖析了產(chǎn)業(yè)鏈上視頻分享網(wǎng)站面臨的利益分配不對(duì)等的盈利困境。最后，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上利益分配情況，本文從企業(yè)的基本盈利模式公式“收入-成本”角度，提出為移動(dòng)用戶(hù)定做視頻的圖文內(nèi)容、廣告合作定制化、各家網(wǎng)站間視頻內(nèi)容搜索合作，建立聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)和聯(lián)合播放平臺(tái)等對(duì)策以進(jìn)一步發(fā)展和擴(kuò)展現(xiàn)有收入源以及進(jìn)行有效地成本控制，以爭(zhēng)取到產(chǎn)業(yè)鏈中利益分配，盡快實(shí)現(xiàn)盈利。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)有：創(chuàng)新點(diǎn)一，從宏觀(guān)和微觀(guān)的角度，對(duì)視頻網(wǎng)站發(fā)展概況進(jìn)行了梳理，，收集和整理了各市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)2012年對(duì)視頻網(wǎng)站的最新監(jiān)測(cè)和報(bào)告數(shù)據(jù)，具有較高的時(shí)效性和客觀(guān)性；創(chuàng)新點(diǎn)二，本文對(duì)在美國(guó)和香港兩地上市的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)從2007至2011年的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和對(duì)比分析，全面展現(xiàn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)發(fā)展的總體情況，以及視頻網(wǎng)站這五年發(fā)展的突出特點(diǎn)；創(chuàng)新點(diǎn)三，從內(nèi)容和資金兩個(gè)角度出發(fā)，構(gòu)建了視頻分享網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)鏈，并剖析了視頻分享網(wǎng)站在產(chǎn)業(yè)鏈中面臨的利益分配困境，基于對(duì)這一困境的認(rèn)識(shí)，從收入源和成本兩方面提出針對(duì)這一困境的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F49
【目錄】：

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  本文關(guān)鍵詞：基于“收入—成本”分析的視頻分享網(wǎng)站盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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