農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問(wèn)題分析及對(duì)策研究
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《山東大學(xué)》 2010年
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問(wèn)題分析及對(duì)策研究
孫瑜
【摘要】： 我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó),從中央到地方各級(jí)政府都非常重視農(nóng)業(yè)問(wèn)題。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)正是提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。中共中央十七屆三中全會(huì)決定中提出“培育知名品牌”、“加大農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)力度”等，也說(shuō)明農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有重要現(xiàn)實(shí)意義。然而,目前在我國(guó)各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè),能夠讓人叫出“牌子”的數(shù)量很少,這與我國(guó)2000多個(gè)縣(市)、4萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)大背景嚴(yán)重不相稱,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)太薄弱。 在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略下,在WTO的框架和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,探索了既有中國(guó)特色又與國(guó)際接軌的農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)途徑和創(chuàng)新思路。針對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌相對(duì)缺失的問(wèn)題,從我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀入手,分析了品牌建設(shè)中存在的主要問(wèn)題和導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不足的原因,結(jié)合案例運(yùn)用價(jià)值鏈理論分析了馬家溝芹菜農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn),提出加強(qiáng)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策。 經(jīng)分析目前農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面存在如下問(wèn)題：產(chǎn)品品牌意識(shí)淡薄、品牌力弱；產(chǎn)品的綜合質(zhì)量水平不高；產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不完善；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)不深入；農(nóng)業(yè)人才缺乏和激勵(lì)機(jī)制不健全；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度不健全；電子商務(wù)基礎(chǔ)薄弱；農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳創(chuàng)新不足等問(wèn)題。 論文運(yùn)用農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈要素圖分析了馬家溝芹菜這一農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建過(guò)程,表明,實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,進(jìn)行創(chuàng)新管理、品質(zhì)管理、文化宣傳、展會(huì)推介,實(shí)施綠色標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有重要推動(dòng)作用。最終提出農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的對(duì)策及建議,以便給進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的企業(yè)或政府以啟示。 在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略下,在WTO的框架和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,探索既有中國(guó)特色又與國(guó)際接軌的農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)途徑和創(chuàng)新思路,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)踐需要理論研究的支持,以便指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)踐。基于價(jià)值鏈的角度探討農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問(wèn)題,理清農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的概念和理論,為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)踐提供指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F323.5
【目錄】：
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【引證文獻(xiàn)】
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1 胡小偉;我國(guó)農(nóng)業(yè)遺傳資源保護(hù)和利用法律制度研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年
2 陳久梅;無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估理論、方法若干問(wèn)題研究[D];西安電子科技大學(xué);2002年
3 李家媛;無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估理論及方法探討[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2002年
4 宋志紅;創(chuàng)新與企業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：一個(gè)引論[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2003年
5 徐元國(guó);比較優(yōu)勢(shì)理論分析[D];蘇州大學(xué);2003年
6 陳善曉;我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式與支持政策研究[D];中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年
7 孫賽英;農(nóng)產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)研究[D];浙江師范大學(xué);2004年
8 陳麗娟;資產(chǎn)評(píng)估基本理論框架研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年
9 肖雙喜;農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建研究[D];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年
10 吳興全;農(nóng)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法研究[D];中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué);2005年
【二級(jí)引證文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條
1 薛雨;崔茂森;黃曉慧;;基于SWOT模型的青島農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2013年21期
2 李文柱;常煥英;郝勛;;漫河西瓜品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題與對(duì)策[J];河北農(nóng)業(yè)科學(xué);2013年05期
3 王衛(wèi)民;;株洲市休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中的品牌建設(shè)研究[J];科技創(chuàng)業(yè)家;2014年06期
4 楊艷會(huì);;黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與對(duì)策[J];中國(guó)林業(yè)經(jīng)濟(jì);2013年05期
中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條
1 劉韻;京郊農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問(wèn)題研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2013年
2 范維蓮;廚具產(chǎn)品商標(biāo)品牌化投資分析與案例研究[D];山東大學(xué);2013年
3 薛茂男;高校知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估模型構(gòu)建研究[D];黑龍江大學(xué);2013年
4 李鵬進(jìn);青島市農(nóng)產(chǎn)品出口可持續(xù)發(fā)展研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2013年
【二級(jí)參考文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條
1 李敏;易法海;;農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的前提與關(guān)鍵[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2007年01期
2 王桂樓;史紀(jì)鎖;;淮安市發(fā)展高效蔬菜產(chǎn)業(yè)的思考[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2007年08期
3 程小美;袁新懷;;以發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)提高農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2007年20期
4 文中平;陳耀明;徐國(guó)祥;文正華;李林輝;;用新的理念發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2008年12期
5 袁敏芳;關(guān)于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建名牌的若干思考[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2002年S1期
6 江明華,董偉民;價(jià)格促銷的折扣量影響品牌資產(chǎn)的實(shí)證研究[J];北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2003年05期
7 楊宜苗;綠意透生機(jī)──綠色營(yíng)銷輕叩市場(chǎng)[J];北方經(jīng)濟(jì);2001年06期
8 劉成雄 ,沈瓊 ,匡遠(yuǎn)配;美國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)育及其經(jīng)驗(yàn)總結(jié)[J];北京農(nóng)業(yè);2004年10期
9 東智;;國(guó)外發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)及啟示[J];北京農(nóng)業(yè);2006年12期
10 趙建,朱弋瑋;農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略[J];商業(yè)研究;2001年09期
中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條
1 陳會(huì)英;中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)組織理論與政策研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年
2 李德立;中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的品牌戰(zhàn)略研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2006年
3 何孝德;轎車品牌形象的因素結(jié)構(gòu)研究[D];復(fù)旦大學(xué);2006年
4 張挺;區(qū)域品牌的價(jià)值評(píng)估[D];復(fù)旦大學(xué);2006年
中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條
1 徐元珍;我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌與標(biāo)準(zhǔn)化關(guān)系研究[D];湖南師范大學(xué);2006年
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