發(fā)布時間：2020-12-06 12:22

　　隨著中國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展,對旅游規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)、深入的探討和創(chuàng)新已迫在眉睫。筆者認(rèn)為,基于學(xué)科交融、古今貫通和中西互鑒的大融合是旅游規(guī)劃創(chuàng)新的必然方向。旅游規(guī)劃應(yīng)該發(fā)展成為系統(tǒng)集成規(guī)劃、協(xié)調(diào)性規(guī)劃、動態(tài)規(guī)劃和開放式“全程”規(guī)劃。旅游市場營銷規(guī)劃作為旅游發(fā)展規(guī)劃的一個重要子系統(tǒng)受到越來越大的重視,并且逐漸發(fā)展為獨(dú)立的體系和項目。本文對于區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游市場營銷研究的發(fā)展歷程、基礎(chǔ)理論和框架流程進(jìn)行了研究,試圖探討出旅游市場營銷規(guī)劃的標(biāo)準(zhǔn)編制模式,并盡量完善其內(nèi)容。本文力圖引入一些較為成熟的數(shù)學(xué)分析、評價、預(yù)測模式,并引入一些營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生物學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)理論和方法,借鑒國內(nèi)外旅游市場營銷規(guī)劃研究的理論成果和實踐經(jīng)驗,構(gòu)架區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃的主要內(nèi)容。全文主要內(nèi)容如下:第一部分介紹了區(qū)域旅游規(guī)劃以及旅游市場營銷規(guī)劃的起源、發(fā)展,以及當(dāng)前的研究狀態(tài)和未來的發(fā)展趨勢。第二部分介紹了區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃的基礎(chǔ)理論,初步構(gòu)筑了區(qū)域旅游市場營銷框架。第三部分尋求定位旅游市場機(jī)會,包括調(diào)查旅游市場資料、分析旅游市場條件,細(xì)分旅游市場并且定位區(qū)域旅游營銷的目標(biāo)市場。第四部分制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃,根... 

【文章來源】：東北師范大學(xué)吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
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英文摘要
目錄
引言
1、區(qū)域旅游市場營銷規(guī)劃研究的發(fā)展
    1.1 國外旅游規(guī)劃中對市場營銷規(guī)劃的研究
        1.1.1 萌芽階段（1839～1950 年）
        1.1.2 起步階段（1951～1970 年）
        1.1.3 發(fā)展階段（1971～1980 年）
        1.1.4 迅猛發(fā)展階段（1981～1990 年）
        1.1.5 規(guī)范階段（1991～）
    1.2 國內(nèi)對旅游市場營銷規(guī)劃的研究和實踐
        1.2.1 理論萌芽階段（1930～1978 年）
        1.2.2 起步階段（1979～1990）
        1.2.3 快速發(fā)展階段（1991～1997 年）
        1.2.4 迅猛發(fā)展、規(guī)范階段（1998～）
2、旅游市場營銷規(guī)劃的理論基礎(chǔ)和技術(shù)框架
    2.1 基本概念
        2.1.1 旅游市場營銷規(guī)劃的涵義
        2.1.2 市場營銷定義的發(fā)展
    2.2 基本理論基礎(chǔ)
        2.2.1 營銷理論
        2.2.2 發(fā)展的理論
        2.2.3 優(yōu)化配置理論和SWOT 分析
    2.3 旅游市場營銷規(guī)劃構(gòu)架
        2.3.1 技術(shù)流程
        2.3.2 主體內(nèi)容
3、旅游市場機(jī)會研究
    3.1 旅游市場特征分析
        3.1.1 旅游市場涵義
        3.1.2 旅游市場的核心指標(biāo)
        3.1.3 旅游流與旅游時空消費(fèi)規(guī)律
    3.2 收集旅游市場資料
        3.2.1 收集的內(nèi)容
        3.2.2 市場調(diào)研
    3.3 旅游營銷條件分析
        3.3.1 旅游營銷環(huán)境分析
        3.3.2 旅游消費(fèi)行為分析
        3.3.3 旅游市場空間分析技術(shù)
    3.4 旅游市場預(yù)測
        3.4.1 旅游市場預(yù)測的涵義
        3.4.2 旅游市場預(yù)測的內(nèi)容
        3.4.3 市場預(yù)測方法
    3.5 旅游市場細(xì)分與定位
        3.5.1 市場細(xì)分
        3.5.2 目標(biāo)市場的選擇
        3.5.3 定位市場
4、旅游市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
    4.1 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃基礎(chǔ)
        4.1.1 確定發(fā)展方向
        4.1.2 確定營銷任務(wù)
        4.1.3 制定營銷目標(biāo)
        4.1.4 選擇營銷戰(zhàn)略
    4.2 旅游市場營銷策略組合
        4.2.1 旅游產(chǎn)品策略
        4.2.2 價格策略
        4.2.3 分銷策略
        4.2.4 關(guān)系營銷策略
        4.2.5 服務(wù)營銷策略
        4.2.6 目的地營銷
    4.3 旅游營銷總費(fèi)用預(yù)算
        4.3.1 量力支出法
        4.3.2 銷售額比例法
        4.3.3 競爭對等法
        4.3.4 目標(biāo)任務(wù)法
    4.4 旅游市場營銷近期計劃
        4.4.1 營銷方案制定
        4.4.2 營銷機(jī)會分析
        4.4.3 投資估算和資金分配
5、旅游營銷管理和控制規(guī)劃
    5.1 旅游市場營銷信息系統(tǒng)
        5.1.1 建立信息監(jiān)測平臺
        5.1.2 旅游營銷管理過程
    5.2 旅游營銷計劃控制
        5.2.1 營銷控制方法
        5.2.2 營銷審計
        5.2.3 旅游危機(jī)營銷管理
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]打造網(wǎng)絡(luò)時代的重慶旅游營銷系統(tǒng)[J]. 龍雨萍.  資源開發(fā)與市場. 2004(01)
[2]概念裂變使旅游規(guī)劃亮起來[J]. 牟紅,楊梅,張兆福.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2003(10)
[3]河南省旅游營銷問題研究[J]. 姚仁杰.  洛陽師范學(xué)院學(xué)報. 2003(04)
[4]21世紀(jì)旅游營銷新理念:定制營銷[J]. 郭錦墉.  江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2003(02)
[5]對旅游規(guī)劃管理的幾點(diǎn)思考[J]. 鄭群明,吳海珍.  社會科學(xué)家. 2003(03)
[6]地中海國家旅游規(guī)劃政策的新趨勢[J]. PhilipposJohnLoukissas,高向平.  國外城市規(guī)劃. 2003(01)
[7]關(guān)于旅游規(guī)劃中商業(yè)行為的思考[J]. 李肇榮.  桂林旅游高等�？茖W(xué)校學(xué)報. 2002(02)
[8]都市旅游營銷戰(zhàn)略探析[J]. 馬藝芳.  廣西師范學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版). 2002(02)
[9]東西部旅游營銷管理分析比較[J]. 吳鈾生.  北京大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2001(S1)
[10]當(dāng)前我國旅游規(guī)劃存在的問題及其實證研究[J]. 翟輔東.  湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報. 2001(06)



本文編號：2901358