發(fā)布時間：2020-02-27 15:50

【摘要】：佛教文化旅游是一種新興的、典型的文化經(jīng)濟(jì)活動,佛教文化是佛教文化旅游的靈魂和精髓,其以強(qiáng)大的信仰力量、深厚的文化內(nèi)涵、深邃的藝術(shù)性、獨(dú)特的價(jià)值取向以及符合現(xiàn)代理念的生態(tài)價(jià)值觀推動著我國佛教文化旅游業(yè)的健康發(fā)展。然而,五祖寺的佛教文化旅游還處于初級階段,其開發(fā)程度和旅游產(chǎn)品的類型都處于基礎(chǔ)層,如何在現(xiàn)有的旅游資源稟賦基礎(chǔ)上,深入挖掘市場潛力,根據(jù)市場需求開發(fā)出符合不同群體需求的旅游產(chǎn)品,走產(chǎn)品創(chuàng)新之路,推動五祖寺佛教文化旅游的可持續(xù)發(fā)展是未來五祖寺文化旅游發(fā)展的主題。 本文運(yùn)用RMIP產(chǎn)品策劃模式對五祖寺旅游產(chǎn)品進(jìn)行了策劃,首先對RMIP模式進(jìn)行論述,繼而對佛教文化旅游概念和佛教旅游產(chǎn)品進(jìn)行了界定；其次,對五祖寺進(jìn)行實(shí)證研究,分別從資源、市場、形象三方面分析了五祖寺當(dāng)前開展佛教文化旅游的資源優(yōu)勢、市場需求和形象定位,通過建立圖表等形式總結(jié)五祖寺佛教文化旅游的市場結(jié)構(gòu)并作出佛教文化旅游產(chǎn)品的市場定位；最后,以RMIP為理論依據(jù),對五祖寺佛教文化資源進(jìn)行了重新整合和評價(jià),對客源市場進(jìn)行分類重構(gòu),對旅游形象進(jìn)行了診斷,并提出相應(yīng)的宣傳營銷策略,力圖在此基礎(chǔ)上優(yōu)化五祖寺佛教文化旅游產(chǎn)品的空間結(jié)構(gòu),深化與完善旅游產(chǎn)品譜系,策劃出豐富多樣的旅游線路,完善五祖寺佛教文化氛圍。保證五祖寺佛教文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：湖北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2583324